Havaianas

Havaianas

1. 1907

   • Ano de fundação da empresa São Paulo Alpargatas Company.
     • Venda de calçados bons e baratos inspirados em modelo espanhol.
       • Faziam sucesso com os trabalhadores das lavouras de café.

2. 1962-1964

   • 1962 - Lançamento das Havaianas
     • 1º modelo inspirado na sandália japonesa Zori, com tiras de tecido e sola de palha de arroz.
       • Calçado barato, forte, confortável, com inspiração no Havaí.
         • Processo de expansão
           • Vendedores-viajantes levavam Havaianas para cidades de todo o País dirigindo Kombis. Em 64, praticamente todo trabalhador do País usava um par.
             • Os pares de Havaianas eram distribuídas em sacos plásticos.

3. 1930-1950

   • Momentos preocupantes e Tempos difíceis.

4. 1970-73

   • Criação dos grandes Slogans
     • “Proteja-se das fajutas. Legítimas, só Havaianas. Não deformam, não soltam as tiras e não têm cheiro.”
       • Estratégia que destaca a originalidade dos produtos da marca para defender-se das cópias ou imitações.

5. 1988-1993

   • Avanço da Concorrência no mercado brasileiro
     • Período de Estagnação: Forte declínio no volume de vendas.
       • Insucesso explicado devido à proposta de valor que o produto tinha na época: popular, barato e voltado ao consumidor de baixa renda.
         • 32 anos sem inovações em produtos.

6. 1994

   • Reposicionamento da marca
     • Investimento em novos produtos, embalagens, distribuição, comunicação e alteração nos valores dos preços.
       • Mudanças ocorrendo simultaneamente.
         • Novo lançamento: Linha Havaianas TOP
           • Sua proposta era reconquistar a classe média. As sandálias vinham monocromáticas, em cores da moda.
             • OBJETIVO: Agregar a ideia do conforto emocional à mensagem de conforto físico que já era transmitida pela marca.
               • Estratégia de comunicação: Celebridades e Humor - Transmissão de sensualidade e irreverência.
                 • Com sua agência de publicidade a Alpargatas decidiu tirar o foco do produto e colocá-lo no usuário.
                   • O slogan “Todo mundo usa” constituiu-se na grande promessa e garantia que todas as pessoas realmente usariam a “nova” Havaianas, conferindo, assim, a confiabilidade à mensagem, alterando então a imagem do produto aos consumidores novos e atuais.
                 • Preocupação em valorizar as coisas do Brasil e mostrar a brasilidade, utilizando praias como cenário e cores vivas por meio da comunicação da marca.

7. 1997-1999

   • Reestruturação
     • A estratégia de distribuição recebeu cuidado especial. Marca ganhou distribuidores regionais quase exclusivos, que lhe dispensam maior atenção e a distribuição dos lançamentos mereceu tratamento diferenciado.
       • Mudança da abordagem = Aspecto mais significativo da nova comunicação da marca.
         • O trabalho de comunicação deveria contar, de maneira eficaz, a história da marca para as pessoas.
         • A mídia impressa ganhou importância no mix de publicidade e passou a ser utilizada para apresentar as novas linhas a um público formador de opinião.
         • Os trabalhos de assessoria de imprensa, relações públicas e promoção de eventos receberam a mesma prioridade da publicidade.

8. 2000-2022

   • Desenvolvimento nacional e Internacionalização
     • Busca por transmitir os novos valores da marca
       • Benefícios emocionais
         • A satisfação interna foi tratada pelos fatores de ter prazer e sensualidade em usar o produto.
         • A satisfação externa é refletida pelos fortes apelos da socialização em torno da nova marca, resultando em uma percepção de valores relacionados ao novo, ao moderno e ao diferente.
       • Benefícios racionais
         • Funcionalidade, processo e relacionamento.
       • Ações intangíveis
         • Envolvendo as variáveis de origem, reputação, personalidade e evolução, foram realçadas pelas campanhas promocionais da marca onde os conceitos de brasilidade, humor, irreverência estavam presentes.
       • Ações tangíveis
         • Boa aceitação ao novo produto em relação ao conforto, a durabilidade, fruto da reformulação no produto, sendo reforçado pelo preço mais elevado.
     • Início com a abertura da economia brasileira.
       • França e Itália = primeiros países selecionados.
         • Público alvo - High End ou topo da pirâmide.
           • “Mini-fábrica” para personalização conforme pedido do cliente.
             • Ascensão e sucesso internacional - Orgulho de usar Havaianas.
   • 2002-2003
     • Os eventos patrocinados pela marca são essenciais para o seu novo posicionamento.
       • Existe um foco em patrocinar eventos da moda, que sempre contribuem com a imagem da marca de ser algo desejado, moderno e fashion.
         • A Alpargatas coloca suas sandálias em alguns dos eventos mais prestigiados do Brasil e do mundo, como a São Paulo Fashion Week e o Oscar.
   • 2008
     • Franquias
       • Espaço Havaianas
   • 2010
     • Mercado de tênis
   • 2014
     • Mercado de Vestuário

Imagens e arquivos do mapa