1_Publicidade e Propaganda

1_Publicidade e Propaganda

1. PUBLICIDADE

   • História da Publicidade
     • Publicidade = divulgar/venda
       • Origem = latim publicus (público)
     • Iniciou-se na antiguidade clássica sec xv-xvi feitas com tabuletas e pinturas
       • • 1º cartaz (1482)manifestação religiosa em paris
       • 1º anuncio publicitário (1625)
         • Renaudot cria uma pequena secão de anúncios (1631)
           • Depois de 100 anos a publicidade foi vista do ponto de vista do consumidor
             • Benjamin Franklin, considerado o pai da publicidade
     • Revolução industrial
       • Surgem novas empresas e industrias
         • Aumento do número de consumidores potenciais
           • Volney B. Palmer foi o 1º publicitário e criador da 1ª agência publicitária (1841)
       • Nascimento do rádio (1906) e televisão (1927)
         • Equipamentos inicialmente rudimentares
           • Aumento das estações de rádio
             • Começam a surgir o patrocínio a programas, sendo as empresas ou produtos anunciados no programa
               • Estações de rádio começaram a cobrar para anunciar as empresas ou produtos
                 • Quando surge a televisão acaba por ocorrer o mesmo
         • 3 fases (segundo estudiosos)
           • 1-Informativa
             • 2-Sugestiva
               • 3-Persuasiva
         • Tipos de publicidade
           • Publicidade de produto
             • Publicidade de serviço
               • Publicidade de Varejo
                 • Publicidade comparativa
                   • Publicidade cooperativa
                     • Publicidade industrial
                       • Publicidade de promoção
                         • deve ser entendida como o apoio às ações de Promoção de Vendas através dos meios massivos: rádio, televisão, cinema, jornal, revista e outdoor.
                       • é aplicada no campo do marketing industrial, onde os bens são comercializados para intermediários que, posteriormente, encaminharão os produtos para o consumidor final. Atarefa da publicidade industrial, não é a de vender o produto, mas facilitar, agilizar, otimizar e reduzir os custos do processo de venda.
                     • é o anúncio ou campanha publicitária para a venda de um produto realizada conjuntamente pelo fabricante com um ou mais lojistas ou, inversamente, a associação de diversos fabricantes junto a uma grande loja, para a produção de anúncios cooperados.
                   • o anunciante tenta evidenciar que as qualidades do seu produto são superiores às dos artigos oferecidos pelos seus concorrentes.
                 • os produtos anunciados são patrocinados pelos intermediários (os varejistas)
               • procura divulgar serviços
             • objetiva divulgar o produto
           • PROPAGANDA
             • Historia da propaganda
               • Propaganda = ideologia/marca (passar uma idéia) e principal ferramenta do marketing
                 • Origem = gerúndio latino do verbo propagare quer dizer propagar
               • Início
                 • A propaganda é uma atividade humana tão antiga quanto os registros de que algo acontece ou aconteceu
                   • A inscrição de Behistun (c. 515 a.C.), detalhando a ascensão de Dario I ao trono persa é vista pela maioria dos historiadores como um dos primeiros exemplos de propaganda
                     • 1ªmente utilizado para divulgação de material católico (sec XVII)
                       • A Reforma protestante, o aparecimento da imprensa, o surgimento das classes mercantis e comerciais, a descoberta de novos mundos e, mais tarde, a Revolução Industrial, fizeram com que a Igreja Católica perdesse seu monopólio na propagação de idéias
                         • Jornais a custo acessível (fácil acesso ao publico)
                           • Radio rompe a limitação da voz
                             • Imagem pode ser reproduzida através da fotografia
                               • Tv: som imagem, movimento
               • Tipos de propaganda
                 • Propaganda social
                   • Propaganda legal
                     • Propaganda corporativa
                       • Propaganda institucional
                         • Propaganda governamental
                           • Propaganda eleitoral
                             • Propaganda política
                               • Propaganda ideológica
                                 • Propaganda ideológica - trata-se de uma técnica de persuasão desenvolvida de maneira mais global e ampla do que os demais tipos. Para Garcia, sua função “é a de formar a maior parte das idéias e 11 convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social.” Assim, a propaganda ideológica encarrega-se da difusão de uma dada ideologia, ou seja, um conjunto de idéias a respeito da realidade.
                               • Propaganda política - tem um caráter mais permanente e objetivo difundirem ideologias políticas, programas efilosofias partidárias. A propaganda política transformou-se em um dos grandes fenômenos dominantes do século XX e um instrumento poderoso para a implantação do comunismo, do fascismo e do nazismo. “O principal, disse Lenin, é a agitação e a propaganda em todas as camadas do povo. Hitler disse: A propaganda permitiu-nos conservar o poder, a propaganda nos possibilitará a conquista 12 do mundo.”
                             • Propaganda eleitoral - visa conquistar votos para determinado postulante a cargo eletivo, valorizando idéias e indivíduos mediante processos bem delimitados, promovendo a fusão da ideologia e da política.
                           • Propaganda governamental - tem por objetivo criar, reforçar ou modificar a imagem de um determinado governo, dentro e fora de suas fronteiras.
                         • A propaganda institucional tem por propósito preencher as necessidades legítimas da empresa, aquelas diferentes de vender um produto ou serviço.
                       • ela tem, entre seus propósitos específicos, o objetivo de divulgar e informar ao público as políticas, funções e normas da companhia; de construir uma opinião favorável sobre a companhia; e de criar uma imagem de confiabilidade para os investimentos em ações da companhia ou para desenvolver uma estrutura financeira.
                     • Propaganda legal - surgiu a partir da promulgação da Lei no 6.404, de 1976, que obriga todas as empresas de sociedade anônima, de capital aberto ou não, a publicar seus balanços, atas de convocação e editais no Diário Oficial e pelo menos, em mais um jornal de grande circulação.
                   • São as campanhas voltadas para as causas sociais: desemprego, adoção do menor, desidratação, aids, tóxicos entre outras. São programas que procuram aumentar a aceitação de uma idéia ou prática social em um grupo-alvo.