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O artigo da Ligia aborda uma questão interessante que é focar os esforços de marketing na diferenciação para que a marca não se torne uma "commoditie". Ela reassalta a importância dos conceitos dentro do Design e como seria importante para os profissionais de marketing terem conhecimentos básicos de Design. Dentro deste mesmo segmento, ela diz algo que é importante: que o design "pode fazer com que seu produto pareça tecnicamente superior ao do seu concorrente (mesmo que sejam equivalentes)."

O que a marca quer representar também é outro desafio abordado no artigo. No processo de criação, é difícil pensar em todos os aspectos disso tudo, principalmente quando não há uma equipe. Porém, um passo bem pensado (início da marca) pode fazer muita diferença entre a marca que estamos criando para as demais que já estão consolidadas no mercado ou também estão entrando nele agora.

Itens importantes como escolher cuidadosamente o nome da marca (como os valores que são atribuídos ao nome da marca) é uma sacada grande que ela traz para o artigo, além dos exemplos com marcas famosas de sucesso, considerando características que influenciam direta e indiretamente na percepção do consumidor.