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LA PUBLICIDAD:

La publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Es el conjunto de técnicas que se usan con esa finalidad, usando los medios de comunicación.

El libellus era un pergamino que una vez escrito el mensaje, se pegaba en las paredes. Solía tener contenido polítoco y frecuentemente sedicioso. Es el antecesor del cartel.

La imprenta se constituye rápidamente en un excelente canal para dar a conocer los productos y servicios. El primer texto publicitario impreso del que se tiene constancia data de 1493: La Crónica Mundial de Nuremberg, una serie de almanaques precursores de los periódicos, que narra la historia humana, tal y como relata la Biblia.

Aparecen los primeros periódicos, en los que la publicidad encuentra un confortable aposento. The Times Handlist, fundado en 1922, fue el que publicó el primer anuncio de prensa.

Durante la Revolución Industrial en Gran Bretaña y Estados Unidos, a finales del s. XVIII, comienza l que podemos llamar la modernidad de la publicidad en Filadelfia en 1841 fundada por V. B. Palmer. Se empieza a valorar la creatividad como su elemento principal.

CARACTERÍSTICAS Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:

- Fuente o patrocinador: hay alguien necesitado de dar a conocer, informar, vrecordar o persuadir a un público objetivo. a publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.

- Tiene un coste.

- Usa medios masivos de comunicación: dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles.

- Tiene un público objetivo: aunque emplea como canal los medios de comunicación de masas, se ha de dirigir a un segmento concreto del público potencial.

- Tiene objetivos:

- Informar: crear demanda primaria.

- Persuadir: crear demanda selectiva por una marca específica.

- Recordar.

La seducción es la esencia de la publicidad. Su finalidad es estimular el deseo in que la razón intervenga de forma breve y eficaz.

TIPOS DE PUBLICIDAD:

Se centran en lo que el anunciante quiere vender.

- Estimulación de la demanda primaria: antes de promocionar el suyo, el anunciante trata de crear demanda e un tipo de producto genérico.

- Estimulación de la demanda selectiva: ya señalamos los rasgos distintivos que hacen preferible nuestra marca frente a las de la competencia.

- Publicidad de respuesta directa: ipo de publicidad apremiante, e basa su éxito en la ansiedad que se genera al ofertar.

- Publicidad de respuesta retardada: se busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.

- Publicidad empresarial: trata de crear una atmósfera, un estado de opinión favorable a la empresa.

Otro tipo de clasificación:

- Tipo de demanda:

- Demanda primaria: tipo genérico de productos.

- Demanda selectiva: estimular la demanda de una marca concreta.

- El mensaje:

- La institucional: nos recuerda la existencia de organismos que nos facilitan o nos solicitan algo.

- La publicidad de productos: se centra en un producto o marca.

- Publicidad de acción directa: aquí se busca una respuesta rápida del potencial cliente.

- Publicidad de acción indirecta: su objetivo es mantener la demanda del producto en un largo lapso de tiempo.

- La fuente: comercial o social.

INFORMACIÓN Y PROPAGANDA:

La propaganda es la acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores. Textos, trabajos y medios empleados para este fin.

Si algo determna la propaganda es su intencionalidad y su poder persuasivo y que puede perseguir una finalidad política, ideológica o comercial. El mensaje es sesgado y aunque puede incluir información auténtica, será mostrada imcompleta y partidista, apoyándose en la persuación subjetiva.

Los orígenes de la propaganda se encuentran en el ámbito de la política, cuando los gobiernos o partidos políticos crearon un sistema para convencer masivamente a la opinión pública.

Durante la Contrarreforma, la Iglesia acuña la expresión propaganda fide de carácter pastoral.

Se pueden ver en la literatura novelas muy populares scritas con la intención de ser una herramienta propagandística, como La Cabaña del Tío Tom, contribuyendo al desarrollo el movimiento abolicionalista tan presente en los estados del sur de Estados Unidos.

Goebbels supo ver en el uso propagandísicoe los medios de comunicación un excelente modo de llegar a todo el pueblo alemán para adoctrinarle.

Hizo uso del marketingo comercial. Prohibió los medios informativos ajenos a su finalidad ideológica. Creó una serie de consignas transmitidas prolíficamente a través de la prensa.

También era sociólogo y a él se le atribuyen los once planteamientos de la propaganda moderna:

- Principio del enemigo único: identificar al enemigo como un adversario único.

- Principio del método de contagio: ir a los diferentes adversarios y unificarlos.

- Principio de la transposición: culpar al enemigo de los errores propios, atacando a través del ataque.

- Principio de la exageración: aprovechar cualquier información o anécdota para convertirla en una amenaza grave.