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Quiz

EVA#4 leea

Lea Gapp 12 perguntas 5,0 (1 avaliação)

Fazer o quiz

Perguntas do quiz (12)

  1. 1Evaluierung in PR
    1. A- keine theoretischen Ansätze oder Modelle
    2. B- keine theoretischen Ansätze aber theoretische Modelle
    3. C- Fokus liegt auf den Prozessen und der Effizienz Frage
    4. D- Frage der Legitimierung und Rechtfertigung
  2. 2Ob/ Wie beeinflusst die PR den Journalismus?
    1. A- Diskussion seit den 90ern
    2. B- Diskussion seit den 60ern
    3. C- Determinationshypothese = PR beeinflusst Journalismus, indem sie Inhalte bestimmt
    4. D- Mediatisierungshypothese =bejaht Determinationshypothese aber Journalismus beeinflusst auch PR, indem er auf Fix-Themen besteht. PR richtet sich nach diesen Themen. Journalist vertritt eine Überzeugung, ob und wie (Uminterpretation) er darüber schreibt
      Bsp: früher beeinflusste der Redaktionsschluss den Zeitpunkt der Verlautbarung einer Information
    5. E- Interdependenzhypothese = wechselseitige Ermöglichung
    6. F- Intereffikation = wechselseitige Ermöglichung, gegenseitiger Bedingungen
    7. G- Interplushypothese = Gegenspiel um rezipientenforschung
  3. 33 Wirkungsebenen
    1. A1. Output
    2. B1= Medienberichterstattung
    3. C2. Outcome
    4. D2 = Was bei den Rezipienten passiert
    5. E3. Outflow
    6. F3 = Wertschöpfung
    7. G➔ Ähnlich wie bei AIDA-Modell, diese drei Ebenen müssen aber nicht zwingend eintreten
    8. H➔ Ähnlich wie bei Eye tracking-Modell, diese drei Ebenen müssen aber nicht zwingend eintreten
  4. 4Evaluation bei Werbung
    1. A- Evaluation anhand von Werbewirkungsforschung
    2. B- keine besondere Diskussion über Sinnhaftigkeit/ Notwendigkeit
      => weil man KAUFT sich den Platz
    3. C- Pre-Tests zur Aufmerksamkeitsgewinnung
      => Werbemitteltests
    4. D- Post- Tests zur Aufmerksamkeitsgewinnung
      => Werbemitteltests
    5. E- viele Modelle vorhanden
    6. F- keine Modelle vorhanden
    7. G- Schwierigkeit der Isolation der Wirkungen einzelner Werbeaktivitäten
    8. H- Frage der Zurechnung des Erfolges
    9. I- Off-line-Group / Yale Group
  5. 5Off-line-Group / Yale Group
    1. A= Forschergruppe aus Yale
    2. BAnfang der Wirkungsforschung war die politische Kommunikation => Anfang 40er Jahre
    3. CWie müssen Inhalte gestaltet sein, damit sie am Besten beeinflussen können?
    4. DWer muss Inhalte gestalten, damit sie den Rezipienten am besten beeinflussen?
  6. 6AIDA- Modell
    1. A- Mutter der Stufenmodelle
    2. BA - Attention
    3. CI - Interest
    4. DD - Desire
    5. EA - Action
    6. FA- Affiliate
    7. GD - Deduktion
  7. 7Kritik an Stufenmodellen allgemein:
    1. A- ist ein hierarchisches Modell
    2. B- Chronologischer Ablauf wird vorausgesetzt
    3. C- Chronologischer Ablauf ist nicht vorausgesetzt
    4. D- Abfolge der Veränderung von Wissen, Meinungen, Verhalten ist aber nicht zwingend
    5. E- Ebenen werden schematisch festgehalten
    6. F- lässt gewisse Aspekte weg zb.: Spontankäufe oder Gebrauchsgegenstände
  8. 8Media Analyse
    1. A- beschäftigt sich mit Fragen wie häufig Print Produkte gelesen bzw. durch geblättert werden
    2. B- ist ausreichend für die Werbung, da es nur um bemerken und wahrnehmen geht
      => Positionierung in den Medien ist ausschlaggebend
    3. C- reicht nicht für die Werbung sondern nur für die PR
    4. D- nicht ausreichend für PR => da die Botschaft in journalistische Inhalte eingebettet ist, braucht es länger um die Botschaft zu übermitteln
  9. 9Überprüfungen der PR- und Werbe-Erfolge
    1. A- Einrichtungen der Selbst-Regulierung/ -kontrolle:
      PR-Ethikrat, Werberat, Presserat
      Soll möglichst weit weg von staatlicher Regulierung sein
    2. B- Gerichte
      zB Mediengesetz, Kennzeichnung gekaufter Inhalte, Absendertransparenz
    3. C- Externe Dienstleistungsunternehmen für

      Medienresonanzanalysen Werbemitteltests etc.
    4. D- Kommunikationswissenschaftler
      zB. Universität Göttingen, Publizistik Institute
  10. 10Drei Phasen der EVALUATION:
    1. ATools der Analyse
      => (sozial-) wissenschaftliche Methoden/ Interessensgeleitete Forschung
    2. BTools der Bewertung
      => Soll-Ist-Vergleich (notwendig dafür = Ziel & Status quo)
      Benchmarking (Methode aus dem Qualitätsmanagement) ➔ Bewertung erfolgt systematisch, strukturiert und nachvollziehbar
    3. CTools der Steuerung
      => hier geht es darum etwas zu lernen, Fehler vermeiden, Auseinandersetzung mit dem Ergebnis

Informações

Descrição
Publizistik Quiz sobre EVA#4 leea, criado por Lea Gapp em 25-06-2018.
Idioma
Deutsch
Visualizações
122
Etiquetas
publizistik
Avaliação
5,0 de 5 · 1 avaliação
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