16335384
Questão 1
Questão
V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je tato výzkumná metoda tolik populární.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 2
Questão
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Responda
-
ano
-
ne
Questão 3
Questão
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
Questão 4
Questão
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Responda
-
ano
-
ne
Questão 5
Questão
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Responda
-
finanční nestabilita podniku
-
růst poptávky
-
riziko zpřísnění legislativy
-
silná značka podniku
Questão 6
Questão
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Responda
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
Questão 7
Questão
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Responda
-
ano
-
ne
Questão 8
Questão
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Responda
-
Situační analýzu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
-
Stanovení marketingových cílů
-
Implementaci marketingového plánu
Questão 9
Questão
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 10
Questão
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Responda
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
osobnostních rysů
-
příjmu
Questão 11
Questão
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 12
Questão
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Responda
-
ano
-
ne
Questão 13
Questão
Regiocentrická orientace znamená, že:
Responda
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Questão 14
Questão
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 15
Questão
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 16
Questão
Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 17
Questão
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří:
Responda
-
Rozvoj trhu
-
Extenze značky
-
Diverzifikace
-
Segmentace trhu
Questão 18
Questão
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 19
Questão
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Responda
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na špičkovou kvalitu
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
Questão 20
Questão
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 21
Questão
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Responda
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
hloubkový rozhovor
Questão 22
Questão
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny. .
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě
Questão 23
Questão
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Responda
-
Geografická
-
Psychografická
-
Behaviorální
-
Taktická
Questão 24
Questão
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří
Responda
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
-
malý počet segmentů
Questão 25
Questão
Tzv. rozřeďování značky je:
Responda
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
Questão 26
Questão
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Responda
-
direct mail
-
product placement
-
email
-
spotřebitelské soutěže
Questão 27
Questão
PEST analýza se soustředí na:
Responda
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí.
-
marketingové mikroprostředí.
-
Zákazníka
Questão 28
Questão
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Responda
-
Ekonomické prostředí
-
Státní správa
-
Kulturní prostředí
-
Zákazník
Questão 29
Questão
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Responda
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
Questão 30
Questão
- Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 31
Questão
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 32
Questão
Elastická poptávka znamená, že:
Responda
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
Questão 33
Questão
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Responda
-
Snižovat
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Elokovat
Questão 34
Questão
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 35
Questão
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Responda
-
ano
-
ne
Questão 36
Questão
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Responda
-
Strategii vývoje produktu
-
Strategii nízkých cen
-
Strategii prémiových cen
-
Globální strategii
Questão 37
Questão
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Responda
-
ano
-
ne
Questão 38
Questão
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Responda
-
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
-
Marketingové cíle
-
Marketingovou strategii
-
Časový plán a rozpočet
Questão 39
Questão
Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami:
Responda
-
jde primárně o neplacenou formu propagace produktu
-
jde o placenou formu propagace produktu
-
není součástí komunikačního mixu
-
dokáže efektivně "budovat" značky
Questão 40
Questão
Typickým nástrojem media relations jsou tiskové konference
Responda
-
ano
-
ne
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.