Publicidade e propaganda

Question 1

(Fumarc) As definições de qualidade de imagem mais utilizadas para as respectivas peças publicitárias são:

Accepted Answer

(B) Páginas de web, 72 e 96DPI; materiais impressos visualizados de perto, 300DPI; grandes formatos, como banner, 150DPI.

Answer

(A) Páginas de web, 200 e 300DPI; materiais impressos visualizados de perto, 500DPI; grandes formatos, como banner, 1.500DPI.

Answer

(C) Páginas de web, 72 e 96DPI; materiais impressos visualizados de perto, 1.300DPI; grandes formatos, como banner, 1.500DPI.

Answer

(D) Páginas de web, 72 e 96DPI; materiais impressos visualizados de perto, 800DPI; grandes formatos, como banner, 96DPI.

Answer

(E) Páginas de web, 96 e 200DPI; materiais impressos visualizados de perto, 300DPI; grandes formatos, como banner, 50DPI.

Question 2

(Fumarc) Sobre o texto publicitário, é CORRETO afirmar:

Accepted Answer

(D) O redator se adapta ao universo do estilo publicitário, moldando a sua escritura às “leis” que o regem.

Answer

(A) Existem vários estilos de textos publicitários.

Answer

(B) O diretor de arte é proibido de dar sugestões ao redator sobre um texto publicitário.

Answer

(C) O redator escreve o texto publicitário sem levar em conta as características do cliente.

Answer

(E) O texto publicitário é feito de maneira solitária por um autor com sua marca própria.

Question 3

(Fumarc) Na perspectiva da Arte Retórica de Aristóteles, pode-se afirmar que o gênero do texto publicitário é _________ e o discurso, para ser coerente, deve conter as seguintes partes:

Accepted Answer

(B) Deliberativo (aconselha ou desaconselha uma ação futura); Exórdio (Introdução), Narração, Provas e Peroração (Epílogo).

Answer

(A) Declarativo (declara agora que algo é falso ou verdadeiro); Exórdio (Introdução), Narração, Declaração e Peroração (Epílogo).

Answer

(C) Demonstrativo (demonstra algum tipo de sentimento pretérito); Exórdio (Introdução), Demonstração, Aceitação e Peroração (Epílogo).

Answer

(D) Demonstrativo (louva ou censura o estado atual das coisas); Exórdio (Introdução), Caracterização, Peroração (Epílogo) e Provas.

Answer

(E) Judiciário (acusa ou defende fatos pretéritos); Exórdio (Introdução), Acusação, Defesa e Peroração (Epílogo).

Question 4

(Marinha) Conforme descrito em Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015), o profissional de mídia reconhece as características de cada meio, suas vantagens e desvantagens, de maneira a construir o planejamento que ofereça, no final, a melhor exposição possível. Sendo assim, assinale a opção que, para os autores, apresenta a correta correspondência entre um determinado meio e uma de suas características.

Accepted Answer

(D) TV: o custo absoluto costuma ser elevado, mesmo quando considerado regionalmente, em comparação a outros meios.

Answer

(A) Jornal: provoca o envolvimento emocional do leitor.

Answer

(B) Rádio: inibe a imaginação em função da impossibilidade de referenciar imagens.

Answer

(C) Outdoor: proporciona baixa cobertura e frequência.

Answer

(E) Revista: gera seletividade de público em razão de sua pequena variedade de títulos.

Question 5

(Marinha) Para Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015), "o criador precisa ser alguém antenado no mundo, plugado nas diversas realidades, que transite sem preconceitos nas principais formas de expressão. Que não se alimente somente de propaganda, mas das expressões de cultura, de folclore, de cotidiano - cultura pop, no mínimo, para falar a língua do dia a dia".
Nesse trecho, o autor trata de qual atributo fundamental aos novos profissionais de criação?

Accepted Answer

(E) Repertório.

Answer

(A) Pertinência.

Answer

(B) Gamificação.

Answer

(C) Formação técnica.

Answer

(D) Transitoriedade.

Question 6

(Marinha) Umberto Eco (1968, apud Santaella, 2017) estabeleceu cinco níveis de codificação visual nas mensagens publicitárias. O nível que extrai suas bases das tradições históricas e culturais e das convenções do gênero publicitário é denominado:

Accepted Answer

(E) iconográfico.

Answer

(A) icônico

Answer

(B) tropológico.

Answer

(C) entimemático.

Answer

(D) tópico.

Question 7

(Marinha) Assinale a opção verdadeira a respeito do que se deve observar ao escrever o corpo do texto de um anúncio, segundo Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015).

Accepted Answer

(E) Não empregue o estilo literário, pois ele desvia a atenção do assunto.

Answer

(A) Evite ir muito rapidamente ao ponto, valendo-se de analogias sempre que possível.

Answer

(B) Independentemente dos objetivos comerciais, busque divertir seu público-alvo.

Answer

(C) Faça uso de superlativos, generalizações e lugares-comuns.

Answer

(D) Tenha sempre em mente que propaganda é arte e deve encantar o público.

Question 8

(Fepese) Em uma campanha publicitária, o termo teaser tem relação com:

Accepted Answer

e. a divulgação que estimula a curiosidade ou gera expectativa em relação a algo que ainda será lançado.

Answer

a. o uso de trilha sonora inédita na edição de um vídeo publicitário.

Answer

b. o critério para escolha do personagem principal que desenvolverá a ação proposta no roteiro.

Answer

c. o personagem secundário no vídeo de uma campanha publicitária.

Answer

d. as legendas colocadas em comerciais para TV ou cinema com diálogos em língua estrangeira.

Question 9

(Fepese) Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao termo que denomina uma campanha publicitária veiculada em mídias diferentes.

Accepted Answer

a. Campanha 360°

Answer

b. Campanha 180°

Answer

c. Campanha on

Answer

d. Campanha off

Question 10

(Fepese) Uma campanha publicitária é baseada em anúncios, veiculados na mídia impressa, compostos apenas por letras, sem a inserção de nenhuma imagem ou ilustração.

Assinale a alternativa que apresenta o termo que identifica esse tipo de anúncio.

Accepted Answer

b. All-Type

Answer

a. Spot

Answer

c. TrueView

Answer

d. Pastiche

Answer

e. Backlink

Question 11

(Fepese) Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao plano de mídia de uma campanha publicitária.

Accepted Answer

e. Definição dos dias, horários e veículos em que a campanha será veiculada.

Answer

a. Ações que envolvem exclusivamente a edição de imagens de uma campanha.

Answer

b. Enquadramentos de imagens propostos no roteiro de um comercial para TV.

Answer

c. Busca de recursos para financiar a veiculação da campanha publicitária.

Answer

d. Criação de campanhas com uso exclusivo de bancos de imagens gratuitos.

Question 12

(Fepese) Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao tipo de publicidade na qual acontece o estudo do comportamento do público para identificar futuros padrões de compra.

Accepted Answer

e. Preditiva

Answer

a. Guerilha

Answer

b. Encoberta

Answer

c. Substituição

Answer

d. Cooperativa

Question 13

(Fepese) Uma agência de publicidade quer saber a taxa de retenção relacionada a um anúncio audiovisual que divulga um novo produto.

Dentro deste contexto, a taxa de retenção é relacionada ao:

Accepted Answer

b. tempo que o anúncio conseguiu prender a atenção do público.

Answer

a. número de compras efetuadas após a primeira veiculação do anúncio.

Answer

c. número de pessoas que indicaram o produto por meio das redes sociais.

Answer

d. número de reclamações relacionadas ao produto postadas nas redes sociais.

Answer

e. faixa de horário e mídia escolhida para divulgação.

Question 14

(Fepese) Nas campanhas publicitárias, os processos de brainstorming acontecem:

Accepted Answer

c. antes do lançamento delas.

Answer

a. quando são premiadas.

Answer

b. durante a veiculação delas.

Answer

d. depois do lançamento delas.

Answer

e. quando o público esquece os slogans.

Question 15

(Fepese) Uma campanha publicitária para TV usou como estratégia o plot twist.

Assinale a alternativa que descreve corretamente essa estratégia.

Accepted Answer

a. Ação que marca uma reviravolta na narrativa.

Answer

b. Uso obrigatório do travelling em todas as produções.

Answer

c. Narrativa previsível e conhecida por meio de narrativa linear.

Answer

d. Roteiro não linear que aborda exclusivamente contos infantis.

Answer

e. Uso obrigatório de locução e presença feminina.

Question 16

(Fepese) As campanhas publicitárias de sustentação possuem o objetivo de:

Accepted Answer

d. reforçar ou relembrar para o consumidor algo já lançado.

Answer

a. lançar novo serviço ou produto para um público específico.

Answer

b. divulgar balancetes financeiros das empresas públicas.

Answer

c. lançar iniciativa de proteção ambiental, exclusivamente.

Answer

e. simular o comportamento do público antes do lançamento da campanha.

Question 17

(Fepese) Em relação às campanhas publicitárias, a pesquisa realizada junto ao público-alvo, antes do lançamento, para averiguar a aceitação do que será apresentado, é conhecida como:

Accepted Answer

e. Teste de Conceito.

Answer

a. Teste de Ping.

Answer

b. Teste de Back.

Answer

c. Teste de Turing.

Answer

d. Teste de Contato.

Question 18

(Fepese) Na elaboração de uma campanha publicitária, a Matriz de Porter tem relação com:

Accepted Answer

c. a competitividade no mercado.

Answer

a. elementos visuais.

Answer

b. o planejamento de mídia.

Answer

d. o modelo de roteiro não linear.

Answer

e. a definição de palavras-chave.

Question 19

(Avança SP) Método de cobrança de anúncios no qual o valor a ser pago depende do número de cliques realizados. E utilizado, por exemplo, pelo Google Adwords e Facebook Ads.

Accepted Answer

(D) CPC (Custo por Clique).

Answer

(A) CTA (Call-To-Action).

Answer

(B) CRO (Conversion Rate Optimization).

Answer

(C) CPA (Custo por Aquisição).

Answer

(E) CTR (Click Through Rate).

Question 20

(Quadrix) No planejamento de uma campanha publicitária desenvolvida para uma instituição pública autárquica, entre outros, devem ser considerados os seguintes aspectos:

Accepted Answer

(E) análise de cenário; análise do problema; definição de públicos-alvo; objetivos de comunicação; resultados desejados; e plano de mídia.

Answer

(A) análise de ambiente; análise SWOT; definição de públicos-alvo; análise da realidade institucional; definição de objetivos de mercado; e plano de mídia.

Answer

(B) análise de cenário; análise do problema; definição de stakeholders; objetivos de comunicação; resultados desejados; e estratégia de distribuição.

Answer

(C) análise de cenário; análise do problema; definição de públicos-alvo; objetivos de mercado; resultados desejados; e plano de mídia.

Answer

(D) avaliação de ambiente; análise de concorrência; definição da realidade institucional; objetivos de comunicação; resultados desejados; e plano de mídia.

Question 21

(Quadrix) Uma reformulação de conduta e objetivos estratégicos para o CRP indica também a necessidade de reajustes nas estratégias, nos objetivos, nos conteúdos e nas expressões das comunicações da organização. Quanto ao design das peças de comunicação do CRP, é correto afirmar que

Accepted Answer

(A) as cores e tipografias utilizadas na marca do CRP devem expressar, esteticamente, o novo caráter da identidade e da personalidade corporativa.

Answer

(B) cada uma das subsedes desse CRP deve ser fortalecida por identidade própria, com marca, publicações, impressos e sites na web específicos.

Answer

(C) deverão ser escolhidas para o site de Internet desse CRP fontes web licenciadas do Google Fonts, de modo a possibilitar seu uso em qualquer dispositivo.

Answer

(D) as imagens, tanto no website quanto nos documentos eletrônicos ou impressos, deverão estar padronizadas em espaço de cor RGB.

Answer

(E) o uso de layout de site responsivo para esse CRP possibilitaria que a visualização das informações se mantivesse igual em todos os dispositivos.

Question 22

(UERJ) A criatividade não é apenas um insight que traz uma ideia fantástica como um raio que atinge o chão. Ela está prioritariamente associada a um processo com muitos fatores envolvidos (Adriana Schiavon. Criativamente, 2017).

Considerando a afirmação de Adriana Schiavon, dois fatores que podem ser relacionados ao processo criativo publicitário são:

Accepted Answer

(C) produzir uma nova versão e representar o ineditismo

Answer

(A) priorizar gatilhos mentais e valorizar o consumidor

Answer

(B) utilizar uma técnica publicitária e apresentar a marca

Answer

(D) estabelecer pontos referenciais e divulgar o produto

Question 23

(UERJ) A favor da não arbitrariedade das imagens, Gombrich (1981) afirma que a evolução da natureza programou o ser humano, biologicamente, de tal forma que ele teve de aprender o que é vantajoso para sua vida e sobrevivência. Como ocorre com os animais, a sobrevivência do ser humano também depende de coisas e signos reconhecíveis. Fomos programados a procurar objetos que são necessários a nós e cujas configurações nos agradam mais do que outras (Lucia Santaela. Redação publicitária digital, 2017).

A partir da afirmação de Lucia Santaella, na publicidade, a correlação entre texto e imagem pode ser descrita como:

Accepted Answer

(D) íntima e diversa, com as linguagens verbal e visual complementares em significados que acontecem integradamente

Answer

(A) única e visceral, com destaque da linguagem verbal nas campanhas mercadológicas

Answer

(B) direta e objetiva, com predominância da linguagem visual nas representações comunicacionais

Answer

(C) interdependente e estrutural, com as linguagens verbal e visual proporcionais em sentidos que desdobram afetos

Question 24

(UERJ) A função básica do departamento de mídia é analisar e propor receitas, um conjunto de estratégias e táticas, para que a mensagem chegue da maneira mais adequada ao público-alvo, buscando saciar a fome das empresas por resultados comunicativos (Ana Paula Heck. Planejamento de mídia, 2020).

Em uma campanha, para desenvolver as estratégias abordadas no texto, o profissional de mídia deve receber do setor de planejamento as seguintes informações:

Accepted Answer

(C) comportamento do consumidor e budget

Answer

(A) distribuição da verba e frequência

Answer

(B) pesquisas de mercado e custo por mil

Answer

(D) técnicas de criação e bonificação por volume

Question 25

(UERJ) O objetivo da técnica na arte é tornar os objetos não familiares, fazer as formas difíceis, aumentar a dificuldade e capacidade de percepção porque o processo de percepção na arte tem um fim em si e deve ser prolongado. Arte é sempre um caminho da experiência artística de um objeto.
O objeto não é importante. Em outras palavras, a arte apresenta as coisas numa nova, estranha forma, desfamiliarizando o caminho do conhecido pela manipulação formal (Viktor Chklovski. A arte como procedimento, 1976).

A publicidade e a arte têm uma relação orgânica, sendo a arte uma referência para que a publicidade alcance os consumidores da seguinte forma:

Accepted Answer

(B) despertando sua atenção

Answer

(A) atraindo-os pelo óbvio

Answer

(C) absorvendo sua ideologia

Answer

(D) sensibilizando-os pelo exótico

Question 26

(Cebraspe) Para se construir uma mensagem capaz de convencer determinada audiência de uma tese, a credibilidade do comunicador, a ordem da argumentação, a complexidade desta e a explicitação das conclusões dependem do perfil da audiência.

Accepted Answer

C - Certo

Answer

E - Errado

Question 27

(Cebraspe) A eficácia de uma campanha depende mais de aspectos chocantes da mensagem que de fatores ligados à própria audiência, como é o caso, por exemplo, das campanhas contra o tabagismo, que apresentam, no verso dos maços, imagens de doenças causadas pelo hábito de fumar.

Accepted Answer

E - Errado

Answer

C - Certo

Question 28

(Cebraspe) De acordo as recomendações do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR),

Accepted Answer

(E) anúncios não devem ser realizados em formato jornalístico, para não confundirem o consumidor, que pode considerá-los como notícias e não como propagandas.

Answer

(A) a propaganda para crianças e adolescentes deve ter a participação apenas de pessoas dessa faixa etária.

Answer

(B) anúncios podem impor a noção de superioridade de seus produtos, desde que comprovada pelos órgãos competentes.

Answer

(C) o anúncio de determinados produtos pode estimular o consumo de forma indiscriminada.

Answer

(D) as pessoas que aparecem nas peças de comerciais de cigarro e nas de bebidas alcoólicas devem ter idade acima de 18 anos.

Question 29

(Selecon) No debate sobre a ética do jornalismo, há um elemento cada vez mais utilizado por agências e veículos que divide opiniões. Trata-se de um anúncio publicitário com formato de reportagem jornalística, que se integra perfeitamente à linguagem editorial do veículo em que está inserido, de maneira que não seja percebido como publicidade, ampliando assim seu prestígio junto aos leitores. Esse recurso é conhecido como:

Accepted Answer

C) publieditorial

Answer

A) crônica

Answer

B) editorial

Answer

D) informe publicitário

Question 30

(Selecon) De acordo com jargão da produção audiovisual, está correta a seguinte afirmativa:

Accepted Answer

C) Jingle é uma música de curta duração e fácil memorização com fins publicitários.

Answer

A) Spot é um filme publicitário, com duração de 30 segundos, veiculado na televisão.

Answer

B) Podcast é um tipo de clipe musical que utiliza linguagem rápida e ritmada.

Answer

D) Vinheta é um programa de rádio de tema específico veiculado na internet.

Question 31

(Consulplan) São considerados os seguintes objetivos que norteiam a publicidade, EXCETO:

Accepted Answer

(D) Destinar sua comunicação para um nicho seleto da sociedade, em vez de canalizar a mensagem para a massa.

Answer

(A) Tornar pública a existência de determinados produtos, marcas e serviços.

Answer

(B) Ser não apenas o discurso sobre o produto, mas o próprio objeto de consumo.

Answer

(C) Despertar o desejo pela coisa anunciada ao levar fatos mercadológicos ao conhecimento das pessoas.

Question 32

(Consulplan) As publicidades institucional e comercial se diferem em vários aspectos que se estendem desde as suas características básicas às suas devidas funções.

Considere, a seguir, as características da publicidade institucional ou comercial.

I. Tem o propósito de anunciar uma marca, um produto ou serviço para o público. 
II. Está interessada em fazer um alerta para um tema social importante, trazer à tona uma discussão ética, promover medidas de prevenção de doenças, dentre outras questões relevantes. 
III. Busca convencer o público a adotar uma determinada atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular. 
IV. Sua principal característica é deixar claro para sua audiência que o material se trata de um esforço promocional.

A sequência está correta em

Accepted Answer

(A) I. Comercial II. Institucional III. Comercial IV. Comercial.

Answer

(B) I. Institucional II. Institucional III. Comercial IV. Comercial.

Answer

(C) I. Comercial II. Institucional III. Institucional IV. Comercial.

Answer

(D) I. Comercial II. Institucional III. Institucional IV. Institucional.

Question 33

(Idecan) A linguagem da publicidade é centrada no receptor e foca um estilo de comunicação apelativa ou conativa.

A função apelativa ou conativa é facilmente identificada pois:

Accepted Answer

D) Sua linguagem é organizada para influenciar e persuadir o destinatário, fazendo uso de verbos no imperativo, pronomes na segunda pessoa e vocativos.

Answer

A) A linguagem conativa ou apelativa é restrita a publicidade e dificilmente é encontrada em outros tipos de textos, como discursos e horóscopos e jamais em livros de autoajuda.

Answer

B) Essa linguagem é comumente empregada na publicidade, já que sua principal intenção é informar o destinatário sobre os danos que um produto pode causar.

Answer

C) A linguagem conativa da publicidade dialoga com seu público alvo através de uma linguagem uniforme e única, independente do tipo de público que pretende atingir.

Question 34

(Acesso) No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes teorias e técnicas são aplicadas para direcionar campanhas e estratégias que impactam o público-alvo. Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é essencial para profissionais de comunicação, especialmente jornalistas que trabalham com marketing e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo do comportamento do consumidor até a utilização de técnicas específicas para aumentar o engajamento e a memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A (teorias e técnicas) com os itens correspondentes na Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada uma).

Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling. 
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação). 
4.Publicidade de Testemunho. 
5.Técnica de Repetição.

Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
( ) Utilização de influenciadores e líderes de opinião para gerar adesão.
( ) Foco na construção de narrativas que criam conexão emocional com o público.
( ) Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas até a compra.
( ) Processo de persuasão central e periférica, visando maximizar a efetividade de comunicação.
( ) Ênfase na memorização da marca, repetindo mensagens para criar familiaridade.

A sequência correta é:

Accepted Answer

E) 4, 2, 3, 1, 5.

Answer

A) 1, 5, 4, 3, 2.

Answer

B) 5, 2, 1, 3, 4.

Answer

C) 2, 3, 1, 5, 4.

Answer

D) 3, 1, 5, 4, 2.

Question 35

(Cebraspe) Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.

Experiências de marca ao vivo são interações bidirecionais entre consumidores e a marca, que podem ser realizadas com sucesso por meio de diversas tecnologias e plataformas interativas.

Accepted Answer

Certo

Answer

Errado

Question 36

(Cebraspe) No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.

O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.

Accepted Answer

Certo

Answer

Errado

Question 37

(Cebraspe - Codevasf) No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.

O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.

Accepted Answer

Certo

Answer

Errado

Question 38

(Cebraspe) Em relação aos conceitos e finalidades da publicidade, julgue o item seguinte.

Uma publicidade que atinge perfis diferentes do target primário, ou seja, da demanda marginal, atinge o foco da comunicação, o que indica o sucesso da estratégia publicitária.

Accepted Answer

Errado

Answer

Certo

Question 39

(Cesgranrio) O briefing publicitário é o documento que reúne todas as informações importantes, utilizadas para atingir o objetivo do cliente.

Para que se atendam as necessidades do cliente e os parâmetros publicitários, o briefing deve ser

Accepted Answer

D) um processo contínuo e cumulativo, feito ao longo de todos os estágios de planejamento de propaganda.

Answer

A) um resumo das atividades ou produtos do cliente, com informações técnicas detalhadas.

Answer

B) focado nos objetivos do cliente, sem informações sobre concorrência, cronograma e orçamento.

Answer

C) responsabilidade do cliente, preparado por ele com auxílio e orientação da equipe de atendimento.

Answer

E) longo e conter informações detalhadas, inclusive as consideradas irrelevantes pela equipe de atendimento.

Question 40

(FGV) O clássico autor Philip Kotler propõe que as três mais recentes evoluções do Marketing estão relacionadas com a técnica.

Nesse contexto, assinale a opção que indica a correlação correta.

Accepted Answer

A) As roupas da loja X tornam você mais elegante!

Answer

B) O CRAUV é o carro do futuro em tecnologia!

Answer

C) O cachorro é o melhor amigo do homem: adote um!

Answer

D) Acredite em Deus; compre o livro do pastor X.

Answer

E) Persiga a riqueza: invista no Fundo de Investimentos ZUL!

Question 41

(FGV - TCE-PA) O clássico autor Philip Kotler propõe que as três mais recentes evoluções do Marketing estão relacionadas com a técnica.

Nesse contexto, assinale a opção que indica a correlação correta.

Accepted Answer

E) Marketing 6.0 – era do marketing imersivo.

Answer

A) Marketing 2.0 – era do marketing focado no produto.

Answer

B) Marketing 3.0 – era do marketing focado em inteligência artificial.

Answer

C) Marketing 4.0 – Metamarketing.

Answer

D) Marketing 5.0 – era do marketing focado na indústria da sustentabilidade.

Question 42

(Consulplan) A publicidade desempenha um papel crucial na sociedade contemporânea, influenciando não apenas o consumo, mas também a cultura, a economia e a sociedade como um todo. Ela é uma ferramenta poderosa que pode moldar atitudes, comportamentos e percepções. Diante dessa complexidade, é essencial compreender os diversos aspectos e impactos da publicidade em diferentes contextos sociais e econômicos.

Considerando o papel multifacetado da publicidade na sociedade contemporânea, trata-se de uma compreensão abrangente desse fenômeno:

Accepted Answer

B) Desempenha um papel crucial na moldagem não apenas do comportamento de consumo, mas também da cultura, da economia e da sociedade como um todo.

Answer

A) Tem um impacto limitado, afetando principalmente as decisões de consumo, mas com pouca influência sobre a cultura ou a sociedade.

Answer

C) É fundamental para a sustentabilidade de veículos de comunicação, mas sua influência se restringe ao âmbito econômico, não exercendo impacto relevante na cultura ou no comportamento social.

Answer

D) É uma ferramenta que, embora não possua potencial para transformar a cultura e a economia, requer constantes adaptações e melhorias para atender às demandas éticas e sociais da sociedade contemporânea.

Question 43

(FGV) O teórico Umberto Eco avalia os códigos publicitários com registros duplos, um verbal e um visual, e distingue cinco níveis de codificação.

A esse respeito, relacione os níveis de codificação às respectivas características.

1. Icônico
2. Iconográfico
3. Tropológico
4. Tópico
5. Entimemático

( ) Trabalha com dois tipos de codificação, o histórico e o publicitário, investindo em significados convencionais decorrentes de um aprendizado cultural.
( ) Refere-se às conclusões desencadeadas pela argumentação no aparecimento de uma determinada imagem no anúncio.
( ) É composto pelas figuras retóricas clássicas aplicadas, como a metáfora e hipérbole, antonomásia, etc., à comunicação visual.
( ) Trata-se de um nível ideológico entre a argumentação e a opinião e compreende as premissas e os lugares argumentativos, que são marcos do processo persuasivo.
( ) É focado no processo denotativo inclui os dados concretos da imagem ou os elementos gráficos que representam o objeto de referência.

Assinale a opção que apresenta a relação correta, na ordem apresentada.

Accepted Answer

E) 2 – 5 – 3 – 4 – 1.

Answer

A) 2 – 3 – 5 – 1 – 4.

Answer

B) 1 – 5 – 3 – 4 – 2.

Answer

C) 3 – 4 – 5 – 1 – 2.

Answer

D) 3 – 4 – 2 – 1 – 5.

Question 44

(Cesgranrio) O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do processo de publicidade que visa maximizar o impacto da mensagem publicitária, garantindo que ela alcance o público-alvo de maneira eficaz.

Dessa forma, ao definir a alocação de investimentos nos diferentes canais de comunicação, o profissional de mídia deve levar em consideração algumas estratégias, dentre as quais figura a seguinte:

Accepted Answer

C) Analisar o perfil demográfico e comportamental do público-alvo para direcionar os investimentos de forma estratégica.

Answer

A) Escolher exclusivamente canais de mídia tradicionais, desconsiderando as variadas plataformas de mídias digitais.

Answer

B) Alocar todo o orçamento em um único canal para maximizar a visibilidade da mensagem pelos diferentes públicos-alvo.

Answer

D) Depender exclusivamente de canais de mídia social, ignorando os meios tradicionais de comunicação para maximizar o alcance da mensagem.

Answer

E) Selecionar os canais de mídia, levando em consideração apenas a sua utilização pelos seus concorrentes diretos.

Question 45

(Cesgranrio) Alguns autores afirmam que a publicidade obtém êxito quando é capaz de contribuir para que consumidores consigam transitar entre diferentes níveis de comunicação: desconhecimento, conhecimento, compreensão, convicção, ação. A partir da identificação do estágio em que ele se encontra, há o esforço para levá-lo a um mais avançado, a partir de mensagens específicas.

Sobre esses cinco níveis de comunicação regularmente descritos na literatura da área, verifica-se que

Accepted Answer

D) a convicção é o estágio no qual o consumidor acrescenta motivações emocionais.

Answer

A) o desconhecimento é um estágio terminal, que não pode ser ultrapassado.

Answer

B) a compreensão é a base mínima em que se busca a identificação do produto.

Answer

C) a ação é o estágio inicial de busca por reconhecimento da marca e da embalagem.

Answer

E) o conhecimento é a etapa em que o consumidor ainda não ouviu falar do produto.

Question 46

(Cebraspe) Logotipo, um dos elementos que formam uma marca, é

Accepted Answer

C) a forma como se escreve ou a tipologia que se usa para escrever o nome da marca.

Answer

A) o valor que a marca tem para os seus públicos.

Answer

B) a proteção legal de uma marca.

Answer

D) a imagem ou a figura que representa sua marca.

Answer

E) o ser que representa a sua marca.

Question 47

(Cebraspe) No processo de criação publicitária, exigem-se do profissional alguns requisitos básicos e capacidades, para que ele desenvolva determinados tipos de raciocínio e percepção diante do produto ou serviço em questão.

A partir dessa abordagem, assinale a opção correta.

Accepted Answer

A) Ética, percepção, empatia, determinação e direcionamento pessoal são quesitos que contribuem significativamente para a criação de produtos ou campanhas.

Answer

B) A ideia de tentar surpreender em um anúncio é algo ultrapassado; atualmente, a surpresa é um ingrediente pouco usado pela propaganda.

Answer

C) Seleção das mensagens, escolha dos veículos e intensidade da campanha são definidas de acordo com o público-alvo e independem de estratégia.

Answer

D) Devido à estreita relação entre os quatro pês (4Ps), é correto afirmar que uma boa campanha de propaganda não pode ser prejudicada por uma distribuição ruim do produto ou por seu preço inadequado.

Answer

E) Diferenciação é a ideia de que a campanha ou peça publicitária precisa acompanhar o referencial criativo das marcas concorrentes, promovendo assim uma fusão das mensagens dos produtos, que termina sendo benéfica ao consumidor.

Question 48

(Cebraspe) Em relação ao planejamento publicitário e ao planejamento de comunicação integrada, julgue os próximos itens.

I Planejamento é um processo administrativo, sistemático, com o objetivo de coordenar a atuação da empresa ou organização, para atingir o máximo de resultados com otimização de recursos humanos e financeiros.
II O planejamento de comunicação tem propósitos específicos e se apresenta como um material independente do planejamento publicitário e do planejamento de marketing.
III A metodologia de avaliação de um planejamento consiste em definir sistemas de medição para avaliar se o executado estará dentro do previsto ou não; caso ocorram desvios, estes devem ser desconsiderados da análise.
IV Descentralização e uniformidade são características fundamentais dos textos e campanhas publicitários; assim, no planejamento, prevalece a elaboração complexa, especializada, e com aspectos subjetivos.

Assinale a opção correta.

Accepted Answer

A) Apenas o item I está certo.

Answer

B) Apenas o item II está certo.

Answer

C) Apenas o item IV está certo.

Answer

D) Apenas os itens III e IV estão certos.

Answer

E) Apenas os itens I, II e III estão certos.

Question 49

(Cebraspe) Ao elaborar seu planejamento de propaganda, uma empresa deve considerar que

Accepted Answer

E) a definição dos públicos de interesse para as estratégias de comunicação é fundamental: as organizações se dirigem aos grupos para criar e manter conceitos estáveis que balizem suas metas econômicas e comerciais.

Answer

A) o planejamento na promoção de vendas e merchandising deve somente citar a técnica; as estratégias serão detalhadas pela agência de propaganda em etapa posterior.

Answer

B) produto (ou serviço), preço, distribuição e comunicação são áreas a serem estudadas separadamente, dadas as suas particularidades e características.

Answer

C) o principal item a ser avaliado é a comunicação quantitativa: dados informativos que mostrem o produto em si e o alcance de uma campanha, como números de audiência e visualizações da mensagem.

Answer

D) é importante, no plano de comunicação, ficar claro quais são os papéis do anunciante (empresa ou organização) e da agência de propaganda; cabe ao anunciante definir como dizer, e à agência, o que dizer e em quais plataformas de mídia.

Question 50

(Consulplan) A persuasão é uma técnica essencial na redação publicitária; sua eficácia depende da identificação e aplicação dos elementos linguísticos adequados. Existem alguns recursos que são muito utilizados na construção da persuasão, como verdade e verossimilhança, raciocínios apodítico, dialético e retórico, bem como esquemas para convencimento. Esses elementos são fundamentais para criar mensagens persuasivas que impactem o público-alvo.

Com base nos elementos de linguagem persuasiva, é considerado um raciocínio apodítico:

Accepted Answer

D) “Você pode escolher entre várias opções de carros, mas apenas o modelo X oferece a mais alta segurança”.

Answer

A) “Nossos clientes fiéis podem atestar a eficácia do produto W em suas vidas diárias”.

Answer

B) “Acredite, o produto Y é a solução definitiva para todos os seus problemas de saúde”.

Answer

C) “Os consumidores inteligentes sabem que a marca Z é sinônimo de qualidade e confiabilidade”.

Publicidade e propaganda

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