Question 1
Question
Elastická poptávka znamená, že:
Answer
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Question 2
Question
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Answer
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Snižovat
-
Elokovat
Question 3
Question
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem.
Question 4
Question
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.
Question 5
Question
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Question 6
Question
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Question 7
Question
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Question 8
Question
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje:
Answer
-
postupným zvyšováním úvodní ceny
-
absencí výraznější reklamní podpory
-
vysokou úvodní cenou
-
postupným snižováním úvodní ceny
-
nízkou úvodní cenou
Question 9
Question
Typickým nástrojem media relations jsou tiskové konference
Question 10
Question
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří:
Question 11
Question
Požadavek homogenity segmentu se týká
Answer
-
dostatečné velikosti segmentu
-
dostatečné přístupnosti segmentu
-
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
-
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Question 12
Question
Privátní značky jsou typicky výrazně dražší než značky výrobce
Question 13
Question
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Answer
-
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
-
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
-
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
-
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Question 14
Question
Který z následujících výroků není pravdivý
Answer
-
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
-
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
-
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit
pokles prodeje
-
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Question 15
Question
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
Answer
-
pricing
-
růst
-
úpadek
-
zavedení
Question 16
Question
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu je:
Answer
-
Komunikace
-
Distribuce
-
Produkt
-
Cena
Question 17
Question
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
Answer
-
dotazování
-
pozorování
-
využívající telefon
-
využívající laptop
Question 18
Question
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
Answer
-
využívající telefon
-
využívající internet
-
pozorování
-
využívající počítač
Question 19
Question
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
Answer
-
využívající internet
-
využívající telefon
-
vyžadující tazatele
-
dotazování
Question 20
Question
V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
Question 21
Question
K metodám kvalitativního výzkumu patří:
Question 22
Question
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může
představovat:
Answer
-
prodej prostřednictvím velkoobchodu
-
prodej poštou
-
prodej prostřednictvím internetu
-
zásilkový prodej pomocí katalogů
Question 23
Question
Direct mail je typickým příkladem virálního marketingu.
Question 24
Answer
-
přímý prodej pomocí zásilek
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
nástroj direct marketingu
-
přímý prodej pomocí telefonu
Question 25
Question
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších
městech. Která segmentační kritéria firma využila?
Answer
-
behaviorální
-
demografická
-
geografická
-
žádná z uvedených
Question 26
Question
Který z uvedených výroků není správný
Answer
-
cena je závislá na výši nákladů
-
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
-
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
-
cena nemá vazbu na positioning značky
Question 27
Question
Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:
Answer
-
produktu
-
podpoře prodeje
-
komunikaci
-
distribuci
Question 28
Question
Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Question 29
Question
Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
Question 30
Question
Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.