Gesko A WERB

Julia B
Quiz by Julia B, updated more than 1 year ago
Julia B
Created by Julia B over 1 year ago
387
2

Description

Publizistik Quiz on Gesko A WERB, created by Julia B on 04/03/2019.

Resource summary

Question 1

Question
Beispiele für Below-the-Line-Werbung
Answer
  • Gewinnspiel
  • Sponsoring
  • Kino-Werbung

Question 2

Question
Vorteile von Product Placement:
Answer
  • Senkt Produktionskosten
  • Natürliche Einbindung
  • Rezipient fühlt sich nicht gestört
  • direkte und persönliche Adressierung
  • Zielgruppe klar definiert
  • Kreativbranche wird finanziert
  • Unvermeidbar
  • Vermeidbar

Question 3

Question
Menschen streben Dissonanz an
Answer
  • True
  • False

Question 4

Question
Werbung unter der Wahrnehmungsgrenze hat einen Effek
Answer
  • True
  • False

Question 5

Question
Können Menschen 2 gleichzeitig dargebotene Reize gut verarbeiten, laut den Grundprinzipien der Verarbeitung?
Answer
  • Ja, beide können gut verarbeitet werden
  • Nein
  • Keine Antwort ist richtig

Question 6

Question
Was machen Werbewirkungsmodelle?
Answer
  • Festlegen Testmethoden
  • Begründung von Werbezielen
  • Ableitung von Gestaltungsempfehlungen
  • Erklärung der Entstehung von Werbewirkung
  • Gestaltungsvorschriften

Question 7

Question
Kritik am Elaboraten Likelihood Modell (ELM)
Answer
  • Nur Theorie
  • Es können nicht beide Pfade gleichzeitig gegangen werden

Question 8

Question
Der TKP gibt an wie viel es mich kostet (Anzeigen, Spots, etc Preis insgesamt), 1000 Personen meiner Zielgruppe zu erreichen?
Answer
  • True
  • False

Question 9

Question
Was ist Reliabilität?
Answer
  • Zuverlässigkeit
  • Wahrhaftigkeit
  • Wahrheit

Question 10

Question
Primacy-Effekt basiert auf:
Answer
  • Langzeitgedächtnis
  • Kurzzeitgedächtnis

Question 11

Question
Consideration-Verfahren im Supermarkt:
Answer
  • Es gibt eine Einkaufsliste, was zur Wahl steht
  • Nur, was tatsächlich gekauft wurde, zählt

Question 12

Question
Eigenschaften elektrodermale Reaktion
Answer
  • Invasiv
  • Nicht steuerbar
  • steuerbar

Question 13

Question
Was bedeutet Wettbewerbsverbot in einem Agenturvertrag?
Answer
  • Die Agentur darf kein weiteres Unternehmen aus diesem Sektor betreuen
  • Das Unternehmen darf keine weitere Agentur beauftragen
  • Die Agentur darf nur ein Unternehmen betreuen

Question 14

Question
Elemente der Copy-Strategie
Answer
  • Kommunikationsziel
  • Produktversprechen
  • Begründung
  • Tonality
  • Einführung
  • Gefühlswirkung

Question 15

Question
Wann ist Humor erfolgreich?
Answer
  • Direkter Einstieg
  • Indirekter Einstieg
  • Über Konsumenten lustig machen
  • Produkt wird als lustig empfunden

Question 16

Question
Welche Begriffe gehören zur Blick-Analyse?
Answer
  • Punkteschwarm
  • Konkurrenzreiz
  • Bei Sakkaden werden keine Informationen aufgenommen
  • Fixationen
  • Eye Tracking
  • Recall

Question 17

Question
Was sind die Folgen einer Werbeflut?
Answer
  • Unaufmerksamkeit
  • Werbevermeidung (56% verlassen Werbekanal schon nach Ankündigung; 86% beschäftigen sich während Werbeeinblendung mit etwas anderem
  • Reaktanz
  • Aufmerksamkeit

Question 18

Question
Werbeforschung ist ein Teilbereich der Marktforschung und beschäftigt sich mit:
Answer
  • Konzeption
  • Planung
  • Wirkung von Werbung
  • Strategie
  • Kontrolle

Question 19

Question
Funktionen der Werbeforschung:
Answer
  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
  • Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten
  • Instrument zur Verbesserung (der Gestaltung und Planung) von Werbung
  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der akademischen Werbeforschung
  • Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierung und Medienpolitik
  • Teilbereich der Marktforschung
  • systematische Untersuchung eines konkreten Marktes
  • Teil der Marketingforschung

Question 20

Question
Marktforschung ist:
Answer
  • Ein Teil der Marketingforschung
  • ielbewusste und systematische Untersuchung eines konkreten Marktes
  • Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt
  • Grundlage für die beschaffungs- und absatzpolitischen Unternehmensentscheidungen
  • Konzeption
  • Planung und Wirkung von Werbung

Question 21

Question
Ziele von Werbung
Answer
  • Informieren
  • Motivieren
  • Sozialisieren
  • Verstärken
  • Unterhalten
  • Verkaufen
  • Kontrolle
  • Erfolg

Question 22

Question
Was sind die 4 "P"s?
Answer
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Distributionspolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Preisstrategien
  • Public Relations
  • Standortpolitik

Question 23

Question
Kommunikationspolitik sind sämtliche Maßnahmen, die auf ..... von Rezipienten gegenüber Unternehmen einwirken
Answer
  • Kognitionen
  • Emotionen
  • Einstellung
  • Verhalten
  • Reaktion
  • Kommunikation

Question 24

Question
Was sind Ziele der Marktforschug?
Answer
  • Marktplanung (Analyse Markt, Kosumentenforschung, Zielgruppe, ...)
  • Produktplanung (neue Produkte, Namen, Verpackungsgestaltung, ...)
  • Werbung
  • Mediaplanung
  • Distribution
  • Preisplanung
  • Preisstrategien
  • Qualität

Question 25

Question
Vier Strategien der Kommunikationspolitik:
Answer
  • Segmentierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien
  • Rezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich
  • Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden
  • Interpersonale Kommunikation, word of mouth, virales Marketing
  • Produkte oft in ihren funktionalen Eigenschaften austauschbar – Werbung differenziert Marken

Question 26

Question
Above-the-Line-Werbung:
Answer
  • Werbung, die sich in Form von Anzeigen und Spots sowie anzeigen und spotähnlichen Werbemitteln öffentlich zugänglicher Werbeträger bedient
  • Abhängigkeit von massenmedialen Werbeträgern, deren Reichweite und Kontaktwahrscheinlichkeiten bzw. Kontaktqualitäten angegeben werden kann
  • „Über-Wahrnehmungsschwelle“, klassisch - TV, Print, Plakat
  • Hybride Werbeformen, Direktwerbung, Sponsoring, Ambientwerbung
  • unspezifische Sammelkategorie, zu der summarisch alle von der klassischen Werbung (Mediawerbung) abweichenden Formen gezählt werden

Question 27

Question
Medial unadressierte Direktwerbung:
Answer
  • Postwurf Kataloge
  • Werbeapps
  • AdGames
  • Preisausschreiben
  • Newsletter
  • Werbebriefe
  • Postkarten
  • Prospekte
  • Türknauf Prospekte
  • Zeitungen

Question 28

Question
Medialadressierte Direktwerbung:
Answer
  • Werbeberiefe
  • Postkarten
  • Newsletter
  • Mailings
  • Versand von QR-Codes
  • AdGames
  • Werbeapps
  • Preisausschreibungen
  • Zeitungen

Question 29

Question
Personal unadressierte Werbung
Answer
  • Werbliche Ansprache von Passanten
  • Besuche von Außendienstmitarbeitern

Question 30

Question
Personal adressierte Direktwerbung
Answer
  • Besuche von Außendienstmitarbeitern
  • Werbliche Ansprache von Passanten

Question 31

Question
Below the Line: Programmintegrierte Werbung und Hybride Form ist Werbung die als solche nur noch bedingt oder überhaupt nicht mehr erkennbar ist.
Answer
  • True
  • False

Question 32

Question
Werbung mit Ambient-Medien:
Answer
  • Platzierungsmöglichkeiten, die im täglichen Lebensumfeld, die eigentlich nicht in erster Linie dafür konzipiert
  • „überraschen“ Rezipienten mit Werbung an ungewöhnlichen Orten und Stellen
  • klar definierte Zielgruppe und Ausnutzung bisher werbefreier Räume
  • On-Set Placements bzw. Requisitenplacements (geringe Handlungsintegration)
  • werbewirksame, zielgerichtete Integration von Produkten oder Dienstleistungen in den Handlungsablauf eines Kino-, Video- oder Fernsehprogramms

Question 33

Question
Ziele von Sponsoring:
Answer
  • Markenbekanntheit
  • Imageaufbau- & Pflege
  • Networking mit Händlern und Kunden
  • Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung
  • finanziert Kreativbranche
  • senkt Produktionskosten
  • Rezipient fühlt sich nicht gestört

Question 34

Question
Außerökonomische Erfolgskriterien der Werbung (Beispiele für Werbekontakte):
Answer
  • Reichweite in der Zielgruppe
  • Kontaktmenge und -Verteilung
  • Share of Advertising (Werbeverhalten/ Geldausgabe verglichen mit Konkurrenz)
  • Share of Voice (Kontakte verglichen mit Konkurrenz)
  • Share of Mind (Werbdruck pro Person verglichen mit Konkurrenz)
  • Käuferreichweite
  • Wiederkäufe
  • Absatzmenge
  • Marktanteil

Question 35

Question
Außerökonomische Erfolgskriterien der Werbung (Beispiele für Kommunikative Wirkungen):
Answer
  • Werbeerinnerung
  • Bekanntheitsgrad der Marke
  • Bekanntheitsgrad des Produktes
  • Verbesserung des Image
  • Einstellungsänderung
  • Werbeertrag
  • Werbegewinn
  • Werberentabilität

Question 36

Question
Ökonomische Erfolgskriterien der Werbung (Beispiele für Erzielte Kaufakte):
Answer
  • Käuferreichweite
  • Wiederkäufe
  • Absatzmenge
  • Umsatzvolumen
  • Marktanteil
  • Reichweite in der Zielgruppe
  • Kontaktmenge und -Verteilung

Question 37

Question
Ökonomische Erfolgskriterien der Werbung (Beispiele für Abgeleitete Größen):
Answer
  • Werbeertrag
  • Werbegewinn
  • Werberentabilität
  • Absatzmenge
  • Käuferreichweite
  • Marktanteil

Question 38

Question
Wann, wo und von wem wurde die erste Litfaßsäule aufgestellt?
Answer
  • 1854
  • 1855
  • Ernst Litfaß
  • Josef Litfaß
  • Berlin
  • Hamburg

Question 39

Question
Wann und wo wurde die erste Werbegentur gegründet?
Answer
  • 1841 Philadelphia, USA
  • 1841 Berlin, Deutschland
  • 1839 Philadelphia, USA
  • 1839 Berlin, Deutschland

Question 40

Question
5 Arten der Werbung nach Kloss:
Answer
  • „Zurückmeldung“
  • Produktslogans und einfache Argumente
  • Jugendkultur/ Körperlichkeit/ Sexualität/ kulturelle Leitbilder
  • die Idee „Gute Werbung“ zu machen, „intelligente Werbung“, spannend, lustig…
  • Provokative Werbung (Kaputte Welt, Realtitätsbezug, Bruch)
  • Produkt Placement

Question 41

Question
Was ist Psychotechnik?
Answer
  • Isolation einzelner Elemente - welche Faktoren beeinflussen die Wirkung
  • Verhaltensorientiert
  • Werbemittel wurden in ihre Bestandteile zerlegt, dann herausgefunden welche Gestaltung am besten wirkt, und am besten erinnert wird.
  • Es geht um das bewusste wahrnehmen
  • Entwickelt in Deutschland von Hugo Münsterberg
  • Entwickelt in Amerika von Wilhelm Wundt
  • nicht zur Untersuchung von Werbewirkung, sondern angewandte Psychologie
  • zur Untersuchung von Werbewirkung, keine angewandte Psychologie
  • Es geht um das unbewusste wahrnehmen

Question 42

Question
Erkenntnisinteressen der Werbeforschung Anfang des 20. Jahrhunderts:
Answer
  • Erkennbarkeit von Schriften und Formen
  • Erforschung des menschlichen Auffassungsvermögens
  • Platzierung, Größe und Beleuchtung der Werbemittel
  • Abstimmung von Form und Inhalt der Werbemittel
  • Erinnerungswert der einzelnen Werbeelemente
  • Farb- und Formwirkungen
  • Auffassung der einzelnen Werbeelemente von Rezipienten
  • Erforschung des menschlichen Gehirns

Question 43

Question
AIDA-Modell:
Answer
  • attention / Aufmerksamkeit erregen
  • interest / Interesse wecken
  • desire / den Wunsch wecken, etwas haben zu wollen
  • action / eine Handlung auslösen
  • internet / etwas online stellen
  • awareness / Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen

Question 44

Question
6-Stufen-Modell von Lavidge und Steiner (1961):
Answer
  • Awareness: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen
  • Knowledge: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet
  • Liking: Wertschätzung des Produktes (Einstellung)
  • Preferences: Entstehung der Präferenz für ein Produkt
  • Conviction: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist
  • Purchase: tatsächlicher Kauf
  • Attention: Aufmerksamkeit erregen
  • Desire: den Wunsch wecken, etwas haben zu wollen

Question 45

Question
Werbung muss den Konsumenten auf der richtigen Stufe ansprechen und hat folglich drei Grundfunktionen: (1) Information (Kognition), (2) Einstellungsbildung (Affekt) und (3) Erzeugung des Kaufverhaltens (Konation)
Answer
  • True
  • False

Question 46

Question
Lernhirachie
Answer
  • learn-feel-do
  • do-feel-learn
  • learn-do-feel
  • Wenn Rezipienten involviert sind und Alternativen klar unterscheidbar sind
  • Wenn Rezipienten involviert sind und Alternativen kaum unterscheidbar sind

Question 47

Question
Dissonanz-Attributions-Hierarchie
Answer
  • do-feel-learn
  • learn-do-feel
  • learn-feel-do
  • Wenn Rezipienten involviert sind und Alternativen kaum unterscheidbar sind
  • Wenn Rezipienten wenig involviert sind und Alternativen kaum unterscheidbar sind

Question 48

Question
Geringes-Involvement-Hierarchie
Answer
  • Wenn Rezipienten wenig involviert sind und Alternativen kaum unterscheidbar sind
  • Wenn Rezipienten involviert sind und Alternativen kaum unterscheidbar sind
  • learn-do-feel
  • learn-feel-do
  • do-feel-learn

Question 49

Question
Auf welchen Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade?
Answer
  • Wirkungskomponenten (Kognition, Emotion, Konation)
  • Wirkungsdeterminanten (Involvement, sprachliche, bildliche, emotionale oder informative Gestaltung, Zahl der Wiederholungen)
  • Wirkungsmuster
  • Wirkungskonzept

Question 50

Question
Kritik an Stufenmodellen der Werbewirkung?
Answer
  • Es sind keine theoretischen Modelle, sondern Beschreibungen eines erfolgreichen Werbeablaufs
  • Produkterfahrungen der Rezipienten bleiben unberücksichtigt
  • Reihenfolge und Ablauf der Stufen ist nicht geklärt
  • Reihenfolge und Ablauf der Stufen muss immer eingehalten werden

Question 51

Question
Persuasion: Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
Answer
  • True
  • False

Question 52

Question
Salienz: Werbung zielt auf eine Vertrautheit mit dem Produkt – die Persuasion erfolgt nicht durch die Werbung, sondern durch das Probieren
Answer
  • True
  • False
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