SOL2 21-40

Question

En venn av deg jobber i selskapet KLEEN, som produserer og selger vaskemidler. Hun er i ferd med å planlegge en reklamekampanje som skal styrke merkekjennskapen for et av de viktigste merkene porteføljen. Din venn regner med at reklamen i hovedsak vil prosesseres passivt og lurer på hvilke egenskaper reklamen bør ha – gitt at forutsetningen om passiv prosessering holder. Hvilket råd bør du gi henne?

Answer 1

Utvikle meget overbevisende argumenter

Answer 2

Sikre at reklamen formidler en positiv stemning

Answer 3

Eksponere merke-elementene meget tydelig i reklamen

Answer 4

Kombinere overbevisende argumenter og en positiv stemning

Answer 5

Nei, påstanden er feil.

Answer 6

Ja, påstanden er riktig

Answer 7

Påstanden er delvis riktig.

Answer 8

Differansen mellom potensiell verdi og referanseverdien

Answer 9

Differansen mellom referanseverdien og prisen på det aktuelle produktet

Answer 10

Differansen mellom salgsprisen og enhetskostnaden

Answer 11

Differansen mellom referanseverdien og enhetskostnaden

Answer 12

Påstanden er dels riktig

Answer 13

Påstanden er riktig

Answer 14

Påstanden er feil

Answer 15

Målkontroll, økonomisk kontroll og kompetansekontroll

Answer 16

Målkontroll, prosesskontroll og sosial kontroll

Answer 17

Prosesskontroll, kompetansekontroll og budsjettkontroll

Answer 18

Differensiering av merkets sekundære assosiasjoner

Answer 19

Differensiering basert på unike kombinasjoner av assosiasjoner

Answer 20

Differensiering basert på meningsinnhold, ikke logiske «bevis» eller argumenter

Answer 21

Differensiering basert på bedriftens historie

Answer 22

Ved å bruke en kontrollgruppe og randomsiert tilordning av deltagere

Answer 23

Ved å bruke en kontrollgruppe og sikre deltagerne anonymitet

Answer 24

Ved å trekke tilfeldige utvalg og sikre god anonymitet

Answer 25

Ved å måle demografiske variabler og matche deltagerne på disse variablene i analysen

Answer 26

En ressurs eller ferdighet som representerer en styrke for bedriften sammenlignet med konkurrentene

Answer 27

En egenskap ved bedriftskulturen som er relevant for konkurransekraften, og som differensierer bedriften fra konkurrentene.

Answer 28

En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre på enn konkurrentene.

Answer 29

En egenskap ved en merkevare som differensierer merket fra konkurrentene

Answer 30

Eksplisitte holdninger dannes gjennom retrospektiv inferens - til forskjell fra implisitte holdninger som dannes gjennom prospektiv inferens.

Answer 31

Eksplisitte holdninger oppstår som resultat av bevisste vurderingsprosesser

Answer 32

Eksplisitte holdninger er definert (gjort eksplisitte) av andre, f.eks venner og kjente konsumenten stoler på.

Answer 33

At konsumenten har absolutte krav til det fortrukne alternativet og styrer sine vurderinger ut fra dette.

Answer 34

At konsumenten først eliminerer alle alternativer som ikke scorer tilfredsstillende på den viktigste egenskapen, deretter fortsetter med den nest viktigste egenskapen, osv – inntil hun står igjen med ett alternativ.

Answer 35

At konsumenten tar utgangspunkt i den viktigste egenskapen og velger det alternativet som score høyest på denne. Dersom flere alternativer scorer likt, går hun videre til nest viktigste egenskap, osv.

Answer 36

At bedriften deler ideene sine med konkurrentene

Answer 37

At bedriften henter ideer fra leverandører og kunder i sin produkt- og tjenesteutvikling

Answer 38

At bedriften henter ideer fra mange ulike kilder, men også kommersialiserer sine ideer i samarbeid med andre

Answer 39

Registrering i Patentstyrets varemerkeregister eller ved innarbeidelse

Answer 40

Søknad til foretaksregisteret

Answer 41

Registrering i Patentstyrets varemerkeregister

Answer 42

Mottrekk individet foretar for å håndtere kognitiv dissonans

Answer 43

Mottrekk individet foretar for å håndtere påvirkning fra andre personer

Answer 44

Mottrekk individet foretar for å håndtere informasjon som truer selvbildet

Answer 45

Mottrekk individet foretar for å gjenopprette valgfriheten når denne oppleves truet.

Answer 46

Ja, påstanden har god støtte

Answer 47

Saken er uklar, det kommer an på hva slags reklame det er snakk om

Answer 48

Nei, påstanden har dårlig støtte i reklameforskningen

Answer 49

Kunder som har liten kunnskap om bil

Answer 50

Kunder med høy utdanning

Answer 51

Kunder med stor kunnskap om biler

Answer 52

Kunder med lav utdanning

Answer 53

I hvilken grad en bedrift har flere merker som til sammen dekker hele markedet

Answer 54

I hvilken grad et merke har høy score på merkekjennskap i mange behovssituasjoner

Answer 55

I hvilken grad et merke har høy kjennskap i sin kategori

Answer 56

I hvilken grad et merke har stor penetrasjon i markedet

Answer 57

Benytte et profesjonelt eksternt innkjøpsbyrå

Answer 58

Strategisk partnerskap

Answer 59

Konkurransestrategi

Answer 60

Forenkle og effektivisere innkjøpsrutinene

Answer 61

Antagelser om konsekvenser av beslutningen - og evaluering av konsekvensene av beslutningen

Answer 62

Antagelser om hva som er vanlig å velge - og motivasjon til å innordne seg denne normen

Answer 63

Antagelser om hva andre forventer - og motivasjon til å innordne seg hva andre forventer

Answer 64

Antagelser om hva som er vanlig å velge – og evaluering av konsekvensene av beslutningen

Answer 65

Hensikten er å gruppere variabler

Answer 66

Hensikten er å finne ut hvilke uavhengige variabler som har effekt på en avhengig variabel

Answer 67

Hensikten er å gruppere deltagerne i undersøkelsen

Answer 68

Hensikten er å sammenligne gjennomsnitt mellom grupper av deltagere

Answer 69

At merkenavnet må knyttes til én hovedkategori når flere produkter bruker samme merkenavn

Answer 70

At de må definere tydelig om merkevaren skal være et lavprisprodukt eller et kvalitetsprodukt

Answer 71

At de må ta et strategisk valg med hensyn til hvilken mental kategori målgruppen skal plassere merkevaren i

Answer 72

At de må velge om merkevaren primært skal representere symbolske, funksjonelle eller sensoriske nytteassosiasjoner

Next up

SOL2 21-40

Description

Resource summary

Question 1

Question 2

Question 3

Question 4

Question 5

Question 6

Question 7

Question 8

Question 9

Question 10

Question 11

Question 12

Question 13

Question 14

Question 15

Question 16

Question 17

Question 18

Question 19

Question 20

Similar

	Created by Malin Gjerde over 7 years ago