Marketing - Část 6.

Question 1

Question

Percepční mapa jest:

Answer

- graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
- graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
- má typicky jen jednu osu.
- se v marketingové praxi nevyužívá.

Question 2

Question

Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.

Answer

Question 3

Question

Extenze značky: (multi)

Answer

- je rozšíření propagace značky do nových médií.
- může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
- je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
- může skončit tzv. rozředěním značky.

Question 4

Question

Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu

Answer

Question 5

Question

Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.

Answer

Question 6

Question

Typickým nástrojem media relations je product placement.

Answer

Question 7

Question

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami

Answer

Question 8

Question

PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.

Answer

Question 9

Question

B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.

Answer

Question 10

Question

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)

Answer

distribuce
targeting
produkt
prodej

Question 11

Question

Marketing je možné ztotožnit s prodejem.

Answer

Question 12

Question

Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky

Answer

Question 13

Question

Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce

Answer

Question 14

Question

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.

Answer

Question 15

Question

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)

Answer

Strategii prémiových cen
Lokální strategii
Strategii rozvoje trhu
Strategii penetrace trhu

Question 16

Question

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)

Answer

Definování podnikových cílů
Definování poslání firmy
Kontrola
Plánování

Question 17

Question

Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.

Answer

Question 18

Question

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:

Answer

Televizor
Sůl
osobní počítač
oblek

Question 19

Question

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny

Answer

zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
jednoduchost stanovení ceny
těsná vazba na náklady firmy
těsná vazba na ceny konkurence

Question 20

Question

Mezi základní techniky dotazování patří:

Answer

projektivní techniky a focus group
dotazování primární a sekundární
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Next up

Marketing - Část 6.

Description

Resource summary

Question 1

Question 2

Question 3

Question 4

Question 5

Question 6

Question 7

Question 8

Question 9

Question 10

Question 11

Question 12

Question 13

Question 14

Question 15

Question 16

Question 17

Question 18

Question 19

Question 20

Similar

	Created by Nikola Truong almost 7 years ago