Question 1
Question
Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Question 2
Question
149. Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
Question 3
Question
150. Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.
Question 4
Question
151. Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
Answer
-
- Typicky využívá tradiční média.
-
- Typicky využívá originální média.
-
- Je typicky velmi nákladný.
-
- Většinou jde o využití televizní reklamy.
Question 5
Question
152. Mezi reklamní média patří mimo jiné (multi)
Answer
-
- Telefon
-
- Direct mail
-
- Print
-
- Spotřebitelská soutěž
Question 6
Question
153. PEST analýza zahrnuje následující faktory:
Answer
-
- Environmentální
-
- Ekonomické
-
- Tématické
-
- Ekologické
Question 7
Question
Panelový efekt označuje v marketingovém výzkumu jev, kdy se v rámci focus group prosazuje dominantní respondent. Vypovídací hodnota výzkumu je tím následně snížena.
Question 8
Question
Mezi projektivní techniky patří např. test dokončovací nebo test slovní asociace.
Question 9
Question
Focus group znamená v marketingu pracovní tým, který se zaměřuje na výběr správné marketingové strategie
Question 10
Question
157. Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
Answer
-
- převážně jako tzv. výzkum od stolu.
-
- před sekundárním výzkumem.
-
- následně po sekundárním výzkumu.
-
- zejména metodami kvalitativního výzkumu.
Question 11
Question
158. Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří: (multi)
Answer
-
- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
-
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
-
- využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
-
- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Question 12
Question
Tržní zacílení (targeting) spočívá ve vyhodnocení atraktivity jednotlivých segmentů a volbě těch segmentů, na které se firma chce zaměřit
Question 13
Question
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice firem na stejné úrovni distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Question 14
Question
Korporační distribuční systém znamená, že dochází ke spojení dvou a vice
firem na různých úrovní jedné distribuční cesty, přičemž jedna firma vlastní firmy ostatní
Question 15
Question
162. Strategie penetrace trhu využívá vysokých zaváděcích cen.
Question 16
Question
163. Tzv. private label brands označuje značky výrobce.
Question 17
Question
164. Tzv. private label brands je (multi)
Answer
-
- to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
- označení pro značku, která je v krizi
-
- označení pro tzv. rodinnou značku
-
- to samé, co tzv. privátní značka
-
- to samé, co tzv. značka výrobce
Question 18
Question
Tisková konference a tisková zpráva jsou nástroji tzv. mobilního marketingu
Question 19
Question
166. V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
Question 20
Question
167. Komunikační mix se skládá z následujících disciplín: (multi)
Answer
-
- distribuce
-
- direct mail
-
- podpora prodeje
-
- public relations
-
- direct marketing
-
- osobní prodej
-
- product placement
-
- telemarketing
Question 21
Question
168. Mezi nástroje direct marketingu patří typicky: (multi)