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cap 9 textos publicitários

• texto publicitário é o nome dado a um conjunto de gêneros textuais com a intenção de persuadir as pessoas a comprar produtos e serviços ou a aderir a ideias e comportamentos.
• Os suportes de textos publicitários, normalmente, são jornais, revistas, sites e blogs. Esses textos são vinculados, também, na televisão e no rádio, em traseiras de ônibus, laterais de prédios, outdoors, mesas de restaurantes, suportes de guardanapos, camisas e outros.
• INTERLOCUTORES
• Anunciante: aquele que pretende "vender" algo, anunciar seu produto, uma marcar, um serviço ou uma ideia.
• Público-alvo: aquele a quem se destina o texto, ou seja, é o sujeito que deverá ser persuadido a "comprar" o produto, a marca, o serviço ou a ideia que o anunciante pretende vender.

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• ESTRUTURA
• Título: trata-se de texto curto, colocado em destaque para atrair a atenção do leitor.
• Imagens: A exploração de cores, personagens, cenários, movimentos (em textos veiculados pela televisão ou a Internet), bem como expressões fisionômicas e luzes, permite ampliar as possibilidades persuasivas do texto.
• Texto: devem conter uma argumentação mais detalhada ou apresentar dados importantes que influenciam a decisão do leitor.
• Assinatura: é a marca do anunciantes, seja ele o fabricante do produto ou o responsável pelas campanhas. A assinatura é um elemento importante nos textos publicitários, porque representa a marca, podendo funcionar como elemento de identificação para o público, além de favorecer a associação do conteúdo do texto com o anunciante.
• Logotipo: Símbolo formado pela combinação de um grupo de letra ou de outros símbolos que serve à identificação de uma empresa, produto, marca, etc.
• Slogan: Frase curta e persuasiva usada em campanhas publicitárias. O slogan é produzido de forma a permitir sua memorização e associação à ideia que se pretende agregar ao produto divulgado (EX: Resultados para toda vida)

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• Intertextualidade
• A utilização de um texto ou de partes de um texto na composição de outro, como citação ou alusão, chama-se intertextualidade. Utilizar esse recurso consiste em incorporar uma ideia, por meio de referência ou de partes preexistentes em um texto, na construção de outro.
• PUBLICIDADDE E PROPAGANDA
• Os termos "publicidade" e "propaganda" são utilizados, normalmente, no contexto dos textos publicitários, com o mesmo sentido. A publicidade visa à divulgação comercial de um produto ou serviço, e a propaganda tem por objetivo uma exposição ideológica social, religiosa, etc. O que é central nessa distinção é a procura, na publicidade, pelo lucro e a perspectiva de consumo e, na propaganda, os objetivos ideológicos.

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• ESTRUTURA
• Título: Nele é sugerida a ideia principal de campanha.
• Imagens e outros elementos não verbais.
• Corpo de texto.
• Assinatura:
• A linguagem utilizada é simples, clara e direta.
• ESTRATÉGIAS DE PERSUASÃO
• Interlocução direta com o público-alvo: Essa estratégia visa à aproximação do anunciante com o público-alvo, sendo responsável, também, pela valorização deste, já que esse recurso provoca uma ideia de exclusividade.
• Objetividade e clareza: Esse recurso é marcado pela escolha de frases curtas, em ordem direta, nas quais predomina vocabulário acessível ao público em geral.
• Exploração de elementos sonoros: O emprego de rimas, palavras que se iniciam pelo mesmo som ou imitam o som de outras palavras chama a atenção do público e auxilia na memorização das marcas, das empresas ou dos objetivos de determinados textos publicitários.

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• Utilização das funções da linguagem: Nos textos publicitários, predomina a função apelativa, ou conativa, com o uso de verbos no imperativo. Essa escolha é facilmente justificada pelo fato de essa categoria textual ter como objetivo convencer o público a respeito de uma ideia, chamando-o, interpelando-o, demandando algo.
• Utilização de ambiguidade e polissemia: É frequente, em textos publicitários, o uso de palavras, expressões, frases e imagens que remetam a mais de um sentido possível, ou seja, a ambiguidade. Essa estratégia é utilizada para reforçar o conceito e alcançar o objetivo de persuasão do texto.
• A ambiguidade de um enunciado pode ser provocada pela polissemia, ou seja, multiplicidade de significados de uma mesma palavra ou expressão.