Mk Tema 18

1. 1Si se determina que un producto se adquiere habitualmente a través de un proceso racional y complejo, las acciones de comunicación de los fabricantes deberán poner el acento sobre:

   1. ALa información sobre el producto.
   2. BLa seguridad y garantía de uso.
   3. CLa notoriedad de la marca.
   4. DNinguna de las anteriores.
2. 2Una empresa organiza un concurso entre sus clientes obsequiándolos con un viaje al Caribe por lograr una determinada cifra de ventas. Esta acción es:

   1. AUna acción en la que se engloban las tres siguientes.
   2. BUna acción de promoción de ventas.
   3. CUna política de rappels.
   4. DUna acción de Relaciones Públicas.
3. 3¿Cuál es la forma de comunicación que menos se acerca al consumidor?

   1. ALa promoción.
   2. BLas relaciones públicas.
   3. CLa publicidad.
   4. DEl merchandising.
4. 4La publicidad es un modo de comunicación:

   1. AIndirecto, impersonal y flexible.
   2. BDirecto, impersonal y flexible.
   3. CIndirecto, impersonal e invariable.
   4. DDirecto, impersonal e invariable.
5. 5De todos los medios publicitarios, la radio es:

   1. AEl más flexible.
   2. BEl más caro por impacto.
   3. CEl de menos capacidad de segmentación.
   4. DEl de menos audiencia.
6. 6 Se define briefing como:

   1. AMétodo para generar ideas que consiste en una reunión de personas de todo tipo en la que cada integrante del grupo va exponiendo ideas sobre un tema.
   2. BInformación previa que la entrega una agencia a una empresa para demostrarte sus condiciones antes de ser contratada.
   3. CInformación previa que le entrega el anunciante a la agencia para el desarrollo de la campaña publicitaria.
   4. DNinguna de las anteriores es cierta.
7. 7¿En qué casos soporte publicitario es sinónimo a anuncio?

   1. AEn las campañas de prensa y revistas.
   2. BSiempre, en todos los casos.
   3. CNunca, son cosas distintas.
   4. DEn las campañas de TV y radio.
8. 8La comunicación comercial se entiende, básicamente como:

   1. ALa publicidad en los medios masivos.
   2. BEl conjunto de señales emitidas por la empresa.
   3. CEl conjunto de señales emitidas por la empresa a su mercado actual.
   4. DLa notoriedad de la marca.
9. 9La decisión final sobre la emisión de una campaña publicitaria corresponde a:

   1. ALa agencia de publicidad.
   2. BEl departamento creativo.
   3. CLa central de medios.
   4. DEl responsable de marketing del anunciante.
10. 10El documento-resumen de objetivos publicitarios, público objetivo y presupuesto de publicidad que el responsable de marketing entrega a su agencia de publicidad se denomina:

    1. ABenchmarking.
    2. BBriefing.
    3. CBrainstorming.
    4. DCopy strategy.

11. 11Una de las principales ventajas del uso publicitario de la prensa diaria reside en:

    1. ALa gran permanencia del mensaje.
    2. BLa selectividad geográfica.
    3. CEl alto nivel de cobertura.
    4. DNinguna de las anteriores.
12. 12Cuál de estas afirmaciónes sobre las relaciones públicas es correcta?:

    1. ALas acciones de las relaciones públicas no deben nunca apoyarse por publicidad porque les quita credibilidad.
    2. BLas relaciones públicas se usan esencialmente para crear una imagen positiva de la empresa entre sus clientes actuales. Patrocinio y mecenazgo son acciones de relaciones públicas dirigidas al mismo público objetivo.
    3. CUna de las grandes ventajas de las relaciones públicas es el control que puede ejercerse sobre el mensaje emitido.
    4. DNinguna de las anteriores.
13. 13El objetivo de una promoción es, ente otros:

    1. AAumentar la distribución.
    2. BHacer comunicación de la marca del producto.
    3. CReducir stocks.
    4. DNinguna de las anteriores.
14. 14Entre otros instrumentos, el Marketing directo utiliza:

    1. ASponsoring.
    2. BTelemarketing.
    3. CFranquicias.
    4. DTelevisión.
15. 15 Desde el punto de vista de la publicidad, un canal de TV como TVE, TV3, etc se considera:

    1. AUn soporte publicitario.
    2. BUn medio publicitario.
    3. CUna inserción publicitaria.
    4. DUn emisor de publicidad.
16. 16Las acciones de relaciones públicas pretenden crear una buena imagen de la empresa o del producto entre:

    1. ALos consumidores del producto.
    2. BLos consumidores actuales y potenciales.
    3. CLa sociedad en general.
    4. DLos grupos de presión.
17. 17Cuando una tienda de muebles anuncia una “liquidación de existencias por cierre”, técnicamente está realizando:

    1. AUna oferta de lanzamiento.
    2. BUnas rebajas.
    3. CUna promoción de ventas.
    4. DNinguna de las anteriores.
18. 18El elemento clave para el éxito de una acción de marketing directo es:

    1. ALa redacción de una carta promocional.
    2. BLa inclusión de un sobre-respuesta.
    3. CLa base de datos utilizada.
    4. DEl tipo de producto a promocionar.
19. 19Una acción promocional debe de:

    1. ASer temporal y con objetos medibles.
    2. BSer atemporal y medible.
    3. CSer medible sin limitaciones de tiempo ni de objetivos.
    4. DNinguna de las anteriores.
20. 20La promoción de ventas:

    1. AMejorar la imagen de marca a largo plazo.
    2. BApoya la comunicación en TV.
    3. CBusca el incremento de las ventas a corto plazo.
    4. DSólo se utiliza en productos de gran consumo.
21. 21Señala de las siguientes la principal finalidad del mensaje publicitario:

    1. AVender un producto / marca.
    2. BInformar y persuadir sobre un producto / marca.
    3. CLuchar contra la influencia de la competencia.
    4. DTodas las anteriores.
22. 22Una de estas afirmaciones es Falsa:

    1. ALa publicidad no crea necesidades inexistentes.
    2. BLa publicidad pretende estimular la demanda.
    3. CLa publicidad es impersonal y poco flexible.
    4. DLa publicidad se emite siempre por medios masivos.
23. 23La promoción de ventas es una acción de comunicación comercial:

    1. AEn el largo plazo.
    2. BEn el corto plazo.
    3. CDe relaciones públicas.
    4. DDe venta personal.
24. 24El formato de un mensaje publicitario para insertar a todo color en una revista general es:

    1. AUn spot.
    2. BUn slot.
    3. CUna cuatricomía.
    4. DUn jingle.
25. 25 En la realización del Spot de tv para una campaña determinada, en el organigrama de una agencia de publicidad depende del departamento:

    1. ADe cuentas.
    2. BDe creatividad.
    3. CDe producción.
    4. DDe formatos.
26. 26Uno de estos elementos no interviene en el briefting publicitario:

    1. AEl presupuesto.
    2. BEl público objetivo.
    3. CEl plan de medios.
    4. DEl tono de la campaña.
27. 27Hoy en dia la publicidad es una forma de comunicación:

    1. AImpersonal y unilateral.
    2. BUnilateral e intensiva.
    3. CPersonal y masiva.
    4. DInteractiva y masiva.
28. 28 Señale entre las siguientes las principales utilidades del merchandising:

    1. AEliminación de stocks.
    2. BPrueba de un nuevo producto.
    3. CIncrementar la rotación de producto.
    4. DTodas las anteriores.
29. 29Que se entiende por medio publicitario?:

    1. ATodos los soportes de una misma clase por los que llega la publicidad al consumidor.
    2. BEl coste medio de una campaña de publicidad.
    3. CEl número medio de espectadores de un spot.
    4. DLa duración de una campaña.
30. 30Al comparar los medios de comunicación de los mensajes publicitarios hay que considerar que:

    1. ALa tv es el medio más selectivo.
    2. BLos anuncios en prensa deben ser breves.
    3. CLas revistas permiten la selectividad socioeconómica de su audiencia.
    4. DLa publicidad exterior es la más adecuada para informar al mercado.
31. 31Para que un equipo creativo de una agencia de publicidad pueda desarrollar eficazmente su trabajo, ¿qué información debe facilitarle su departamento de cuentas?

    1. ALos objetivos de ventas, plan de marketing, estrategia publicitaria y estrategia de medios.
    2. BPlan de medios, estudios de mercado y estrategia competitiva.
    3. CPúblico objetivo, estrategia de comunicación, estrategia de medios y presupuesto.
    4. DObjetivos publicitarios, beneficios del producto, presupuesto y audiencia prevista.
32. 32 El uso de los escaparates de una tienda de deportes para llamar la atención de clientes potenciales es una acción de:

    1. APublicidad.
    2. BPromoción de ventas.
    3. CMerchandising.
    4. DEsponsorización.
33. 33La promoción de ventas es un instrumento generalmente a:

    1. ALargo plazo.
    2. BMedio y largo plazo.
    3. CCorto y medio plazo.
    4. DCorto plazo.
34. 34Cual es el elemento clave para una acción de marketing directo:

    1. AFiabilidad de la base de datos.
    2. BLa presentación exterior.
    3. CSistema de envío.
    4. DLa forma de respuesta.
35. 35El Marketing directo supone:

    1. AUna relación directa entre oferentes y consumidores sin pasar por los intermediarios.
    2. BNo utilizar la investigación de mercados.
    3. CUna reducción en el margen comercial del producto.
    4. DHomogeneizar el producto.
36. 36Cual de estas 4 respuestas no es una ventaja del Marketing Directo?

    1. AAislar a alguien como individuo permite conocerlo mucho mejor.
    2. BCrear una relación continuada con estas personas.
    3. CNecesidad de utilizar pocos argumentos.
    4. DPosibilidad de testar, es decir, de medir la respuesta dada por determinados individuos a determinados mensajes y en determinados momentos.

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Primero Mk Quiz on Mk Tema 18, created by Guillem Castro on 15/06/2026.

Author

Guillem Castro

Language

Español

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