Promoción y comunicación integrada de marketing

Por dónde empezar

Esta unidad forma parte de Marketing, publicidad y ventas, dentro de Comunicación, publicidad y relaciones públicas. La página reúne materiales creados por usuarios de GoConqr para estudiar cómo se combinan las herramientas de promoción y comunicación.

Un punto de partida es el mapa Mezcla Promocional. Incluye merchandising, promoción, incentivos de compra, diferenciación y posicionamiento. Puedes recorrer sus conceptos para hacerte una idea de los temas presentes en la página antes de pasar a recursos más específicos.

Las herramientas de la mezcla promocional

Continúa con Elementos de la mezcla promocional, que presenta publicidad, ventas personales, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo, junto con fortalezas y debilidades. El mapa Sub-Mezcla de Promoción también reúne estas herramientas y ofrece definiciones que puedes contrastar con el primer mapa.

Para estudiar qué influye en su combinación, consulta el mapa sobre factores de la mezcla promocional. Incluye el tipo de producto y mercado, las estrategias de empuje y atracción, la disposición del comprador y la etapa del ciclo de vida del producto. La ficha Fundamentos del Marketing Capítulo 12 recoge términos de la mezcla y de las comunicaciones integradas para repasarlos después.

Medios, relaciones y promoción de ventas

El mapa sobre ATL, BTL, TTL, OTL y FTL presenta distintas categorías de comunicación; su apartado de ATL incluye medios masivos como prensa, radio y televisión. Para complementar esa visión, Cualidades de la comunicación relacional aborda los objetivos de marketing y la importancia del personal capacitado.

Si quieres centrarte en incentivos, Promoción de ventas distingue estrategias para consumidores y para comerciantes y distribuidores. Incluye ejemplos de premios y merchandising. También encontrarás mapas sobre venta personal, comunicación de valor para el cliente y relaciones públicas.

Combina mapas y cuestionarios

Después de recorrer los mapas, prueba Repaso Publicidad y Promoción de Ventas. Puedes volver a los recursos sobre publicidad o promoción de ventas cuando quieras revisar un concepto. Para otro enfoque, la página también incluye Promoción en ventas y Merchandising.

Todos los recursos listados se pueden abrir y estudiar gratis. Con una cuenta gratuita puedes guardar tus puntuaciones en cuestionarios y crear y conservar tus propios mapas, fichas, apuntes y cuestionarios. Elige un recurso y empieza por el tema que quieras repasar.