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Publicidad
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- 1Publicidad Es la acción de comunicación a través de los medios de comunicación de masas como la T.V., prensa, radio; es una acción unilateral empresa-mercado, con objetivos de información, persuación o imagen.Es uno de os factores sociales de mayor importancia, ya que impulsa el consumo hacia el sentido que el empresario desea, provocando la aceleración del consumo y con ello el desarrollo económico.
- 2Perfil de medios: Televisión - Combina el audio con la visión y el movimiento - Genera alto grado de atención - Sus costos absolutos son elevados, pero su costo por mil es bajo. - Es un medio "intruso".Revistas:
- El mensaje es visual y de alta calidad de impresión
- Enfoca la atención de la audiencia
- El mensaje puede ser revisado varias veces por la audiencia.
- Exige tiempos de preparacion largos - 3Periódicos: - El mensaje es visual y de baja calidad de impresión - Enfoca la atención de la audiencia - La circulación es local y aún los nacionales tienen penetración limitada en áreas locales específicas. - Se desecha una vez se lee.Vallas:
- El mensaje es visual, puede combinar movimmientos si son vallas rodantes o electrónicas.
- La audiencia no es seleccionada
- Existe alta probabilidad de exposiciones
- Su costo es bajo - 4Publicidad electrónica: - El mensaje es visual, puede combinar audio y es interactivo. - Se puede recibir una retroalimentación persona a persona. - No tiene límites en cuanto a posiblidades creativas. - Su costo es muy bajo.Clasificacion:
- Según destino de la publicidad: puede estar dirigida a los consumidores, distribuidores o comerciantes, o a los productores.
- Según el proposito de la publicidad: busca cultivar la demanda primaria o selecta a favor de un producto. - 5- Según la acción: puede ser de acción directa o indirecta, en busca de una respuesta rapida al momento de comprar el producto o adquirir el servicio. - Según el texto: se hace referencia al producto o servicio para resaltar su prestigio .- Según la forma de pago: el pago lo hace una sola empresa o anunciante en particular se trata de publicidad, en el caso de que lo haga un conjunto de empresas se trata de de publicidad de tipo cooperativo.
- 6Objetivos: El objetivo principal es aumentar las ventas del producto o servicio , o evitar su reducción y en consecuencia aumentar las utilidades. Cada empresa tiene objetivos propios los más comunes son: - Aumentar la demanda- Crea lealtad hacia la marca
- Facilitar las ventas.
Clases de publicidad:
-Publicidad cooperativa: cuando se paga conjuntamente por el fabricante, distribuidor o detallista. - 7- Publicidad directa: hace referencia a la publicidad enviada por correo. - Publicidad en espectáculos: se realizan en teatros y cines en los tiempos intermendios; o momentos de descanso. - Publicidad en exteriores: se realiza en carteles y vallas situadas en calles y carreteras.- Publicidad institucionalo corporativa: se hace para crear imagen de la empresa y no de un producto o servicio.
- Megafónico: Se realiza con alto parlantes en concentraciones populares.
- En prensa: Se utiliza en periódicos y revistas, se paga según el espacio utilizado. - 8-En punto de venta: hace referencia a todos los soportes de publicidad (carteles, folletos, etc) ubicado en punto de venta. - Radiofónica: se realiza a traves de la radio. - Cuñas: Se introduce en los momentos de programación- Redaccional: se da como información periodística.
- Social: lo emplean los gobiernos para transmitir determinada información.
- Subliminal: llega al subconscientesin ser captado de manera consciente.
- Televisiva: se emplea como medio de comunicación. - 9- Películas publicitarias: spots de corta duración. - Patrocinio de programas: pago e intervención en programas. - Notoriedad: se consigue ser introducido en un programa informativo por el que no suele pagar.Medio publicitarios:
Exteriores, periódicos, revistas, radio, televisión, correo, vallas, medios de transporte, cine, sponsoring.
Agencia de publicidad:
Son empresas que ayudan a planificar y desarrollar las campañas publicitarias, sirven frente a los medios de - 10comunicación y adelantan estudios de mercadeo, principalmente en el campo de investigación de mercados. Aconseja los medios mas adecuados de publicidad a la vez que se lleva a cabo las campañas, controla espacios y administra el presupuesto del cliente. En Colombia se usa mucho el cobropor el trabajo.
Informationen
- Beschreibung
- Karteikarten am Publicidad , erstellt von Wendy Carolina Vargas Lasso am 17/09/2014.
- Erstellt von
- Wendy Carolina Vargas Lasso
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