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publicidad
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- 1Breve historia de la publicidadLa prehistoria de la publicidad
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. - 2—
- 3En Roma surgieron los "alba" y los "libelli" eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como un elemento autónomo.
- 4Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propició el desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo. La necesidad de informar al público a cerca de los productos que llegaban, ofertas, etc.En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de comunicación.
- 5Siglo XX: Primer y segundo períodoCon el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.
- 6Primer período (1870-1900) En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.Segundo período (1900-1950)
Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, tal como puede reflejarse en el afiche francés de Cognac que aquí vemos (1920) - 7Tercer periodo (1950-1980) La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.
- 8Década 1950-1960: la era de los productosLos 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente.
- 9La publicidad Testimonial Lucille Plant, de Jhon Walter Thomson, fue quien difundió este tipo de publicidad en el cual el objetivo perseguido era el de favorecer el fenómeno de "tranfusión" mediante el cual el prestigio de la personalidad se transfiere al producto/servicio .El principal exponente de la "corriente creativa" fue el publicitario Bill Bernbach,, que utilizó como inspiración una dimensión humorística sobre las características del propio producto.
- 10Década 1970-1980: La era del posicionamientoMapa de posicionamiento que describe el hipotético segmento que cuatro marcas de shampoo tendrían de acuerdo al perfil de sus eventuales consumidoras. La publicidad debe adecuar el mensaje para lograr el posicionamiento deseado.
- 11Cuarto Período (Mediados de los 80 hasta la actualidad)Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisión por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa.
- 12PsicologíaEl conocimiento del comportamiento humano y la publicidad, van de la mano.
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- 14Sabemos muy bien que si entendemos el proceso del pensamiento y de las emociones humanas, tendremos mejores herramientas para despertar en los espectadores esa curiosidad por conocer y experimentar el producto a través de una campaña de publicidad y una estrategia de marketing de enfoque emocional.Si bien es cierto que cada cabeza es un mundo y que cada individuo es único, poseedor de una historia propia, además de una muy particular forma de comportarse y responder a los estímulos, también es cierto que existen tendencias de conducta estadísticamente generalizables para determinados grupos humanos.
- 15Ideas que construyen marcas.Una agencia de publicidad situada en la ciudad de Querétaro y orientada a colaborar con la pequeña y mediana empresa en su crecimiento y consolidación en el mercado mediante servicios de Mercadotecnia, Publicidad, diseño grafico y construcción de marcas.
- 16Mercadotecnia, investigación de mercados y estudios de mercado.Los mercados están cambiando día con día, el numero de marcas disponibles es cada día mayor y en consecuencia, sus estrategias para mantenerse y crecer en este convulsionado mercado, deben ser mas imaginativas y sobre todo mas audaces e incluso agresivas, pero planeadas siempre en función a un profundo conocimiento del mercado
- 17—http://publicidad.idoneos.com/336236/
http://www.ideativa.com.mx/mercadotecnia.htm
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- Karteikarten am publicidad, erstellt von Alberto Mena am 22/08/2017.
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- Alberto Mena
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