PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE (Santos;Gilmar, 2005)

PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE (Santos;Gilmar, 2005)

1. Para início de conversa: Publicidade ou Propaganda? (PG, 15)

2. O negócio é o seguinte... (PG, 19)

3. Eu necessito. Eu desejo. Eu posso. (Ou: a gênese da publicidade como processo social) (PG, 23)

   • Necessidades, desejos e demanda: os conceitos essenciais da comunicação mercadológica (PG, 26)

4. Como tudo começou? (PG, 31)

   • E no Brasil, como foi? (PG, 35)
   • E a vez de Minas, chegará afinal? (PG , 41)

5. Marketing: o que é, o que não é (PG, 47)

6. O composto promocional (PG, 55)

   • Os itens do composto promocional (PG , 58)
   • Publicidade (PG, 59)
   • Relações Públicas (PG, 61)
   • Venda Pessoal (PG, 63)
   • Promoções de vendas (PG, 67)
   • Ações híbridas (PG, 69)

7. Agora sim, publicidade (PG, 71)

   • A agência de publicidade (PG, 74)
   • Como são remuneradas as agências (PG 82)

8. Prospecção e captação de anunciantes (PG, 85)

9. Atendimento (PG, 91)

10. Planejamento (PG, 71)

    • Análise do produto (PG, 99)
    • Análise do mercado e do comportamento do consumidor (PG, 120)
    • Definição do conceito de comunicação (PG, 130)
    • Redigindo o plano publicitário (PG, 137)

11. Mídia (PG, 141)

    • Programação e negociação de mídia (PG, 143)
    • Pesquisa de mídia (PG, 150)
    • Os principais meios de comunicação mercadológica (PG, 157)

12. Criação (PG, 165)

    • Criação e produção para mídia e imprensa (jornais, revistas e outdoor) (PG, 178)
    • Criação e produção para mídia eletrônica (televisão e rádio) (PG, 188)

13. Avaliação e controle (PG, 197)