Desarrollo de Nuevos Productos / Servicios

Desarrollo de Nuevos Productos / Servicios

1. El desarrollo de un nuevo producto es el proceso en marketing y economía mediante el cual una empresa se plantea participar en un determinado mercado a través de la inclusión en el mismo de un bien o servicio novedoso, o con una completa modificación y/o actualización de uno anterior.

   • Generación de ideas
     • Internas
       • se componen de la investigación y desarrollo formales de la compañía, gerencia y personal, así como programas empresariales.
     • Externas
       • son las fuentes ajenas a la empresa, como los clientes, competidores, distribuidores, proveedores y empresas de diseño externas.

2. Depuración de ideas

   • Localizar buenas ideas y desechar las malas
   • Esquema de depuración R-G-V

3. Desarrollo y prueba del concepto

   • idea del producto
     • es una idea acerca de un posible producto que la empresa se imagina ofreciendo al mercado.
   • concepto del producto
     • es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor.
   • imagen del producto
     • es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.

4. Estrategia ciclo de vida productos

   • Desarrollo del producto
     • nuevo producto
   • Introducción
     • lanzamiento al mercado
   • Crecimento
     • aceptación en el mercado
   • Madurez
     • disminuye crecimiento
   • Decadencia
     • ventas disminuyen

5. Estrategia desarrollo nuevos productos

   • originales
   • mejorados
   • nuevos