Capítulo 10: Estrategias de posicionamiento de marcas

Capítulo 10: Estrategias de posicionamiento de marcas

1. Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca

   • Las estrategias de marketing se basan en la segmentación del mercado, la definición del mercado meta y el posicionamiento de mercadp

2. Determinación del marco de referencia competitivo

   • Define cuál es la competencia a la que se enfrenta una marca
   • Identificacíón de la competencia

3. Reconocimiento de los puntos de diferencia y de paridad óptimos

   • Puntos de diferencia
   • Puntos de paridad
   • Marcos de referencia múltiples
   • Posicionamiento Bidireccional

4. Selección de los puntos de paridad y de diferencia

   • Los especialistas en marketing suelen centrarse en los beneficios de la marca cuando eligen los puntos de paridad y los puntos de diferencia que componen su posicionamiento de marca.
     • Mantra de marca
       • es una articulación de las características más definitorias de la marca y está estrechamente relacionado con otros conceptos, como la “esencia de la marca” y la “promesa central de la marca”.
       • DISEÑO DEL MANTRA DE MARCA
         • Comunicar. Un buen mantra de marca debe definir la categoría (o categorías) de negocio
         • Simplificar. Un mantra de marca eficaz debe ser memorable.
         • Inspirar. Replanteara los temas que son personalmente significativos y relevantes para tantos empleados como sea posible.

5. Estrategias de diferenciación

   • Ventaja Competitiva
   • Branding Emocional

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