Unidade I - O processo de comunicação visual

Unidade I - O processo de comunicação visual

1. Introdução

   • O conhecimento da linguagem visual. Formas, cores, textura.

2. Mensagem Visual Casual

   • São compreendidas automaticamente. Compreensão livre.
   • Mensagem Visual Intencional
     • Pressupõem uma escolha consciente de elementos visuais que transmitem corretamente uma ideia.

3. A compreensão da linguagem visual

   • É um processo associativo que envolve camadas profundas da nossa psiquê.

4. Visão: um ato criativo

   • A linguagem visual não é apenas um processo fotográfico passivo, e sim criativo. A maneira de retratar a realidade não fazia parte da forma de ver o mundo. Como a arte egípcia.

5. O significado

   • Uma resposta pessoal baseada num conjunto de fatores objetivos (que estão na imagem), e fatores subjetivos (presentes na pessoa)

6. Gestalt

   • Corrente da psicologia que estuda como se dá a percepção humana. Desenvolvida no início do século XX. Um dos expoentes é Max Wertheimer.

7. Como funciona a percepção

   • Vemos algumas formas que não existem, mas são apenas sugeridas.
   • Imagens x fundo
     • A percepção busca identificar o que é ‘‘figura’’ e o que é ‘’fundo’’. Tamanho, brilho, forma e cor variam conforme o ambiente em que a imagem está inserida.
   • Agrupamento de imagens
     • Tendência na percepção humana para relacionar imagens por proximidade, continuidade ou semelhança.
   • Figuras fortes são estáveis
     • Elementos gráficos de composição visual se influenciam mutuamente
       • www.gestalttheory.net/pubs/gestaltismo.html

8. Inteligência Visual

   • Pode ser considerada a faculdade humana de compreender as mensagens visuais. É algo que se desenvolve.
   • Dicas para expandir a inteligência Visual
     • Observe, compare, cante, dance, pule, olhe-se no espelho... Olhe tudo analisando.

9. A linguagem visual

   • Entender a linguagem visual como a escrita. Palavras visuais. Cor, textura, letra...
   • Enfase
     • O predomínio visual de um elemento sobre outro
   • Dinamismo
     • Cada elemento inserido numa página gera um certo tipo de tensão visual. Cor, localização, forma...
   • Expressividade
     • Expressa a visão de mundo do autor: suas emoções, fantasias...
   • Configuração
     • O que é a figura? O que é o fundo? Espaço positivo. Espaço negativo.
   • Abstração
     • O nível de semelhança com a realidade é o grau de abstração. Quanto mais parecido com a realidade, menos abstrato. Quanto menos parecido, mais abstrato.

10. O processo de comunicação visual

    • O comunicador tem uma ideia. Ele escolhe a forma de expressá-la visualmente. Reúne os elementos necessários: cores, formas... Organiza tudo. Envia para quem ela se destina. A mensagem pode sofrer alterações no caminho. A mensagem chega. O receptor processa o significado . O leitor dá uma resposta.

11. Habilidades necessárias para se apreciar e criar mensagens visuais

    • Observação e atenção aos detalhes e memória, que é a capacidade de registrar com certa precisão o que observamos.

12. Percepção espacial

    • Perceber e avaliar a olho nu, dimensões, volumes, tamanhos e proporções

13. Expressão visual

    • Capacidade de produzir pensamentos, ideias em formas. Colagem, pintura e desenho são exemplos.

14. Criatividade

    • Uma habilidade que todos temos e precisa ser desenvolvida. Significa muitas vezes ampliar, multiplicar, substituir, reordenar... Conhecer mais sobre o assunto que pretendemos trabalhar.

15. Expressão artística x restrições mercadológicas

    • A expressão artística precisa ser equilibrada com uma série de restrições: Comunicabilidade, mídia (cada meio de comunicação tem suas características e limitações), e clientes/orçamento (são as mais difíceis. São também determinantes no processo.

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