BRANDING

BRANDING

1. Personal Branding - atividade

   • https://comunidade.rockcontent.com/sua-marca-pessoal-nao-e-sobre-voce/

2. GERENCIAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCAS

   • Posicionamento
     • significado específico, intencional de uma marca na mente dos consumidores.
       • posicionamentode uma marca articula a meta que um consumidor atingirá usando a marca e explica por que ela é superior aos outros meios de atingir essa meta.
         • Quadro de Referência
           • 2 categorias gerais:
             • termos das características do produto
             • metas mais abstratas dos consumidores.
     • Ponto de diferença
       • Benefícios funcionais
         • credibilidade quando é apoiada por razões para acreditar.
       • Benefícios emocionais
         • relativamente concretos. simplicidade e clareza. benefícios mais abstratos que oferecem uma base para promover uma conexão emocional
   • Sustentando o Posicionamento
     • Posicionamento Sustentável
       • Sustentação da Posição
         • Duas classes de estratégias podem ser usadas para realçar a posição:
           • 1ºfortalecer a posição da marca, o que implica manter a mesma marca e a mesma posição, porém abrilhantar o posicionamento.
             • 2ºalavancagem, posicionamento é usado para ampliar o brand equity (valor da marca) para novos produtos,
           • Duas estratégias podem ser empregadas para fortalecer uma marca
             • Modernização da marca
             • Laddering - hierarquização ou escalonamento
               • Estratégias de Alavancagem
                 • acarretam necessariamente a utilização de algum aspecto do posicionamento da marca como base para lançar novos produtos.
                   • Esses novos produtos podem ampliar o quadro de referência da marca ou demonstrar a relevância do ponto de diferença da marca em uma nova categoria.

3. Reputação Corporativa

   • Gerenciamento da Reputação
     • Identidade
       • +
         • =
     • Imagem
     • Reputação
       • primeira impressão - marca
       • realizada nos corações e mentes de cada pessoa
     • construção de uma reputação sólida
       • tomadores de decisões
         • expectativas que eles têm de você
           • você é percebido
       • Roleta slide12
   • Marcas Significantes
     • SLIDE 15
     • Experiência da Marca + Experiência do Cliente
       • SLIDE 22
       • Tecnologia
         • SLIDE 25

4. Metodologia RepTrack. ?

   • ARQUÉTIPOS
     • Gestão Visual da Marca
       • Sistemas de Marcas

5. Registro de Marcas no Brasil.

   • Construindo marcas
   • pedido ao INPI
     • examinará - Lei da Propriedade Industrial e nos atos resoluções administrativos.
       • Propriedade Industrial - Lei 9.279/96
         • MARCA / Brand
           • Sisteme de Identidade Visual - SIV
   • marcas podem ser
     • Coletivas
       • Representam uma entidade ou seus produtos ou serviços
       • Figurativas
         • Combinação de figuras, símbolos e sinais gráficos, a particularização da escrita de um nome, logotipo.
         • Nominativas
           • Uma combinação de letras e números que possa ser lida, ou seja, um nome
           • Mistas
             • Uma combinação das marcas nominativas e figurativas e símbolo
             • Tridimensional
               • E o sinal constituído pela forma plástica distintiva em si, capaz de individualizar os produtos ou serviços a que se aplica.

6. Processo de construção e Gerenciamento da marca