Zusammenfassung der Ressource
Marketing
- Precio
- Producto
- Servicio
- Promoción
- Conceptos que involucran al mkt
- Plaza
- MKT integrado
- Planes que se convierten en estrategias
- fases de la administración
- Dirección
- Organización
- Contol
- Planeación
- Ejecución
- La importancia del mkt en la
administración
- Importancia del MKT en
organizaciones
- Es la única que produce ingresos de forma directa , contribuye directamente a alcanzar los objetivos de la empresa
- El mkt proporciona información sobre oportunidades de mecado
- Diseña estrategias para alcanzar los objetivos
- Los mercadólogos deben administrar las relaciones con socios
- Cada departamento debe colaborar para la adición de valor de los clientes
- Las compañías de mkt se asocian entre ellas para formar:
- Una entrega de valor superior y competitivo.
- Se hace una planeación estratégica para la empresa
- Implica crear una estrategia para hacer crecer a la empresa a largo plazo
- Sus pasos:
- Definir la misión de la empresa:
- Esta orientada hacia el mercado, debe ser realista y estimulante con su entorno del mercado
- Establecer objetivos y metas:
- Se transforma la misión y son el apoyo específico que guía a la empresa
- Diseñar cartera de negocios:
- Con base a obj. y metas se decide cuales son los productos más demandados
- Planes funcionales:
- Las que hacen las unidades de negocios de producto siendo congruentes con el plan de la empresa
- Diseño de carteras de negocios y estrategias de crecimiento y desinversión:
- Analiza pros y contras tanto de la empresa como del entorno, luego de eso
- Se debe actualizar y tomar en cuenta la desinversión para una cartera futura
- Se diseñan a medida que se ajusten mejor a situaciones específicas
- La matriz de productos y mercado cree que el camino al crecimiento va de la mano con estos cuatro pasos:
- Penetración de mercado
- Desarrollo de mercado
- Desarrollo de producto
- Diversificación
- Cuatro elementos de la estrategia de mkt orientada hacia el cliente
- Relación con los clientes
- Segmentación de mercado
- Determinación de mercado meta
- Posicionamiento del mercado
- Por medio de ellos la compañía divide y selecciona lo mejor del mercado para atender y como proporcionará valor a consumidores neta
- Plan de MKT
- Resumen ejecutivo
- Situación de mkt
- Amenazas y oportunidades
- Objetivos y problemas
- Estrategias de mkt
- Programas de acción
- Presupuestos y controles