El entorno de MKT

El entorno de MKT

1. PRINCIPALES FUERZAS

   • Sociales
     • Reguladoras
       • Leyes estatales y federales
         • Protección de la competencia
         • Fijación de precios
           • Autorregulación
     • Características demográficas
       • Edad
       • Género
       • Ingresos
       • Ocupación
     • Cohortes generacionales
     • Tasas de crecimiento poblacionales
     • Migración y diversidad racial y étnica
     • Cultura
       • Valores
       • Ideas
       • Actitudes
   • Económicas
     • Tecnológicas
       • Competitivas
         • Otras empresas
           • Actuales
             • Competidores sustitutos existentes
           • Potenciales
         • Poder de los compradores y proovedores
       • Inventos e inventos
       • Ola tecnológica
         • Fuente para generar valor
       • Tecnologías del mañana
         • Redes sociales
         • Tecnologías ecológicas
         • Bioingeniería
       • Ciber mercado
         • Comercio electrónico
           • Economía de red
     • Ingresos, costos y gastos / Empresa-hogar
     • Ingreso de los consumidores
       • Capacidad de compra
       • Tendencias microeconómicas
     • Condiciones macroeconómicas
       • Inflación o recesión
       • Costos y precios
       • - producción + desempleo

2. Escaneo del entorno

   • Observación fuera de la org.
   • Anticipar y responder = mejores resultados

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