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Mango - marketing internacional- Andrea Gonzalón
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Mango - marketing internacional- Andrea Gonzalón
Alcance y retos de la mercadotecnia internacional
- El comercio global fomenta la paz
- Para asegurar el adecuado cumplimiento de todos los estándares laborales, sociales y ambientales por parte de nuestros fabricantes de prendas y complementos, el Grupo MANGO establece un Código de Conducta para sus proveedores. Este código supone un requisito indispensable de obligatorio cumplimiento ya que se incluye en el contrato comercial que firman éstos con MANGO. Fuente: http://www.compromisorse.com/responsabilidad-social/moda-y-belleza/mango/
- Mas allá de las fronteras
- La empresa, centrada en un cambio de estrategia para acelerar el ritmo de sus colecciones, concentrará en Latinoamérica diez de las tiendas que pondrá en marcha hasta el próximo julio.Del total de aperturas en el primer semestre, 53 estarán ubicadas en el continente europeo y quince de estas, en España. Latinoamérica, Oriente Medio y África, por su parte, recibirán diez nuevas tiendas de Mango cada uno, mientras en Asia el grupo prevé la apertura de nueve puntos de venta. Fuente: http://www.modaes.com/empresa/20160329/la-espanola-mango-acelera-en-latinoamerica-con-diez-aperturas-en-el-primer-semestre.html
- El comercio global fomenta la paz
Responsabilidad social empresarial
- MANGO, como parte de su compromiso con la sociedad, también ha colaborado con diferentes fundaciones y ONG a lo largo del año 2014 fundamentalmente dando apoyo financiero, pero también a través de colaboraciones no económicas, de voluntariado o donación de género. Principalmente, han sido iniciativas ligadas al ámbito del desarrollo, de la educación, de la salud y de la integración. Fuente: http://www.compromisorse.com/responsabilidad-social/moda-y-belleza/mango/
Tareas del marketing
- Factores de decisión en el mkt
- Factores controlables
- La BBC desvela que refugiados sirios trabajan para proveedores de Mango y Zara
- Mango aseguró que esta fábrica había sido subcontratada por uno de sus proveedores sin su conocimiento, y que, al realizar una inspección posterior en sus locales, no halló a ningún sirio y sí "buenas condiciones, excepto algunos aspectos de seguridad personal".Fuente:http://www.huffingtonpost.es/2016/10/24/mango-zara-refugiados_n_12617118.html
- La BBC desvela que refugiados sirios trabajan para proveedores de Mango y Zara
- Factores incontrolables
- La BBC desvela que refugiados sirios trabajan para proveedores de Mango y Zara
- refugiados del conflicto sirio, de los cuales hay unos tres millones en Turquía, Fuente: http://www.huffingtonpost.es/2016/10/24/mango-zara-refugiados_n_12617118.html
- La BBC desvela que refugiados sirios trabajan para proveedores de Mango y Zara
- Factores controlables
- Aspectos del entorno nacional
- El sector textil y de la confección es, de hecho, el más sensible ante la evolución de los salarios, por encima del resto de los sectores productivos, según los datos de Industria. Es decir, los precios son muy sensibles a la evolución de las nóminas
- Fuente:http://www.elconfidencial.com/economia/2015-06-04/espana-vuelve-a-ser-un-pais-competitivo-en-el-sector-textil-con-el-tercer-mundo_867228/
- El sector textil y de la confección es, de hecho, el más sensible ante la evolución de los salarios, por encima del resto de los sectores productivos, según los datos de Industria. Es decir, los precios son muy sensibles a la evolución de las nóminas
- Aspectos del entorno internacional
- Otras oportunidades de negocio en Kazajistán
- http://www.emprendedores.es/gestion/noticias/invertir-en-kazajistan/invertir-en-ladrillo-en-kazajistan
- Otras oportunidades de negocio en Kazajistán
- Factores de decisión en el mkt
Adaptación ambiental necesaria
- La tienda del futuro, según Mango El gigante de la moda anticipa cómo evolucionarán los puntos de venta y las tendencias-oportunidades que emergen en el mercado.
- Fuente:http://franquicias.emprendedores.es/guias-practicas/la-tienda-del-futuro-segun-mango
- La tienda del futuro, según Mango El gigante de la moda anticipa cómo evolucionarán los puntos de venta y las tendencias-oportunidades que emergen en el mercado.
El criterio de autoreferencia y etnocentrismo
- Mango presenta su última colección para RamadánDesde el Departamento de Colecciones Especiales se desarrollan diseños exclusivos cumpliendo con los cánones culturales y religiosos de países en distintas zonas, como la de Oriente Medio. Con más de 45 modelos, el departamento se encarga de satisfacer las necesidades diarias en las actividades profesionales y de ocio de la mujer en festividades tan relevantes como el Ramadán.
- http://press.mango.com/es/mango-presenta-su-ultima-coleccion-para-ramadan_2331
- Mango presenta su última colección para RamadánDesde el Departamento de Colecciones Especiales se desarrollan diseños exclusivos cumpliendo con los cánones culturales y religiosos de países en distintas zonas, como la de Oriente Medio. Con más de 45 modelos, el departamento se encarga de satisfacer las necesidades diarias en las actividades profesionales y de ocio de la mujer en festividades tan relevantes como el Ramadán.
Desarrollo de la conciencia global
- MANGO es la primera gran marca de moda internacional con implantación en los cinco continentes, que consigue la certificación "Made in Green" para todos sus artículos.
- Fuente: http://www.aitex.es/es/noticias/noticias-aitex/844-mango-ya-es-made-in-green.html
- MANGO es la primera gran marca de moda internacional con implantación en los cinco continentes, que consigue la certificación "Made in Green" para todos sus artículos.
Etapas de la participación del MKT internacional
- MNG se expande a China.Aunque la renta per cápita china continúa en cifras relativamente modestas (1.300 euros de media en 2007), el gigante asiático dispone de una boyante clase media urbana, que se cuantifica en 30 millones de hogares con ingresos anuales entre 3.000 y 6.000 euros
- Fuente: http://www.elmundo.es/elmundo/2008/03/24/barcelona/1206381670.html
- MANGO, que posee más de 2200 tiendas a lo largo de 109 países,
- MKT internaciona
- MNG se expande a China.Aunque la renta per cápita china continúa en cifras relativamente modestas (1.300 euros de media en 2007), el gigante asiático dispone de una boyante clase media urbana, que se cuantifica en 30 millones de hogares con ingresos anuales entre 3.000 y 6.000 euros
Orientación estratégica
- Con una red de distribución formada actualmente por unos 2.700 establecimientos en 109 países, Mango, liderada por Isak Andic, priorizará en los próximos años la apertura de tiendas de gran formato, por lo que el crecimiento de la compañía en número de puntos de venta caerá previsiblemente, si bien en superficie crecerá. El objetivo del grupo para 2016 es abrir 200 puntos de venta, de los cuales cerca de 40 tendrán una media de 1.000 metros cuadrados.
- http://www.modaes.com/empresa/20160329/la-espanola-mango-acelera-en-latinoamerica-con-diez-aperturas-en-el-primer-semestre.html
- Con una red de distribución formada actualmente por unos 2.700 establecimientos en 109 países, Mango, liderada por Isak Andic, priorizará en los próximos años la apertura de tiendas de gran formato, por lo que el crecimiento de la compañía en número de puntos de venta caerá previsiblemente, si bien en superficie crecerá. El objetivo del grupo para 2016 es abrir 200 puntos de venta, de los cuales cerca de 40 tendrán una media de 1.000 metros cuadrados.
La orietación al MKT internacional
- Las ventas de Mango crecen un 15,3% en 2015 impulsadas por la apertura de megastores
- http://press.mango.com/es/las-ventas-de-mango-crecen-un-15-3-en-2015-impulsadas-por-la-apertura-de-megastores_2342
- Las ventas de Mango crecen un 15,3% en 2015 impulsadas por la apertura de megastores
El entorno dinámico del comercio internacional
- Perspectiva global
- Luz verde del Parlamento Europeo para liberalizar el comercio textil con Uzbekistán Los eurodiputados han respaldado un acuerdo de comercio textil con la ex república soviética, uno de los principales productores de algodón en la región.
- http://www.modaes.es/entorno/20161214/luz-verde-del-parlamento-europeo-para-liberalizar-el-comercio-textil-con-uzbekistan.html
- Luz verde del Parlamento Europeo para liberalizar el comercio textil con Uzbekistán Los eurodiputados han respaldado un acuerdo de comercio textil con la ex república soviética, uno de los principales productores de algodón en la región.
- Del siglo XX al siglo XXI
- La facturación de la venta online siguió incrementando su peso relativo en el conjunto del grupo y, al cierre del año, ya suponía el 10,7% de las ventas totales.
- http://press.mango.com/es/las-ventas-de-mango-crecen-un-15-3-en-2015-impulsadas-por-la-apertura-de-megastores_2342
- La facturación de la venta online siguió incrementando su peso relativo en el conjunto del grupo y, al cierre del año, ya suponía el 10,7% de las ventas totales.
- Balanza de pagos
- España vuelve a ser un país competitivo en el sector textil con el Tercer Mundo
- http://www.elconfidencial.com/economia/2015-06-04/espana-vuelve-a-ser-un-pais-competitivo-en-el-sector-textil-con-el-tercer-mundo_867228/
- España vuelve a ser un país competitivo en el sector textil con el Tercer Mundo
- Proteccionismo
- Europa contrae las compras de moda. Las importaciones europeas del sector disminuyeron en los nueve primeros meses del año un 3,4%, en relación al mismo periodo del año anterior.
- http://www.modaes.es/entorno/20161212/europa-contrae-las-importaciones-de-moda-un-34-hasta-septiembre-la-mayor-caida-desde-2009.html
- Europa contrae las compras de moda. Las importaciones europeas del sector disminuyeron en los nueve primeros meses del año un 3,4%, en relación al mismo periodo del año anterior.
- Disminución de las restricciones comerciales
- Mundo Parlamento Europeo adelanta la revisión del acuerdo comercial con Ecuador Tribu Magazine http://tribumagazine.net/2016/12/parlamento-europeo-adelanta-la-revisi-n-del-acuerdo/
- Protestas en contra de instituciones globales
- Según el informe de la ONG Business and Human Rights Resource Centre, las cadenas de tiendas de ropa H&M y Next descubrieron que niños sirios trabajaban ilegalmente en fábricas de sus proveedores en Turquía.
- http://www.latercera.com/noticia/ong-internacional-denuncia-explotacion-infantil-de-textiles-en-turquia/
- Según el informe de la ONG Business and Human Rights Resource Centre, las cadenas de tiendas de ropa H&M y Next descubrieron que niños sirios trabajaban ilegalmente en fábricas de sus proveedores en Turquía.
- Perspectiva global
Historia y geografía los cimientos de la cultura
- Ubicación geográfica y mercado globales
- Los Árabes son los miembros de un pueblo heterogeneo que habitan principalmente en el Medio Oriente y África del norte, son originarios de la Península Arábiga constituida por regiones desérticas.Organizacion politica arabe Con el advenimiento del Islam, la comunidad musulmana se rigio por el coran en el que se establecieron las siguientes autoridades: - El Califa, jefe religioso , sucesor de Mahoma - El Mexuar, consejero consultivo del Califa - El gran Visir, primer ministro y delegado del califa - El emir, jefe militar, a partir del siglo IX sustituye al visir en el poder y relego al califa al poder espiritual - El Vali, gobernador de las provincias.
- http://www.historialuniversal.com/2010/07/cultura-arabe.html
- Los Árabes son los miembros de un pueblo heterogeneo que habitan principalmente en el Medio Oriente y África del norte, son originarios de la Península Arábiga constituida por regiones desérticas.Organizacion politica arabe Con el advenimiento del Islam, la comunidad musulmana se rigio por el coran en el que se establecieron las siguientes autoridades: - El Califa, jefe religioso , sucesor de Mahoma - El Mexuar, consejero consultivo del Califa - El gran Visir, primer ministro y delegado del califa - El emir, jefe militar, a partir del siglo IX sustituye al visir en el poder y relego al califa al poder espiritual - El Vali, gobernador de las provincias.
- Rutas comerciales mundiales
- Mango vuelve con M&M para abrir tiendas en Colombia
- Fuente:http://www.semana.com/economia/articulo/mango-se-une-mm-para-abrir-tiendas-en-colombia/481646
- Mango vuelve con M&M para abrir tiendas en Colombia
- Enlaces de comunicación dinámica de las tendencias globales de la población
- 080 Barcelona Fashion da otra vuelta de tuerca a su concepto y se sube a la ola del ‘see now buy now’
- http://www.modaes.es/tendencias/20161130/080-barcelona-fashion-da-otra-vuelta-de-tuerca-a-su-concepto-y-se-sube-a-la-ola-del-see-now-buy-now.html
- 080 Barcelona Fashion da otra vuelta de tuerca a su concepto y se sube a la ola del ‘see now buy now’
- Perspectiva histórica del mercado global
- Mercados lejanos y diferentes pero potenciales: Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos
- https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0ahUKEwjfruPomvTQAhVIPCYKHb43CrsQFggbMAA&url=http%3A%2F%2Fwww.palermo.edu%2Fcedex%2Fpdf%2FNewsletterCEDEX_Diciembre_2007.pdf&usg=AFQjCNH3k6eOAsa7kCoZz9p0ODNiQIqwOQ&sig2=Im3ZIk5kl4UOSt40_Ojd9A
- Mercados lejanos y diferentes pero potenciales: Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos
- Ubicación geográfica y mercado globales
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- Marketing global mango
- Erstellt von
- Andre Gonzalon
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