Introdução

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Media mass = meios de comunicação de massa

Communication Research: É o estudo de como os indivíduos e entidade transmitem informações através de meios de comunicação para grandes segmentos dapopulação ao mesmo tempo, formando assim, a comunicação em massa.

Esta obra representa precisamente um esforço para seguir nessa direcção, analisando os principais modelos teóricos e os principais âmbitos de pesquisa que caracterizaram os estudos sobre os mass media. O trabalho não está dividido por meios de comunicação (imprensa, rádio, televisão, etc.), mas pelas teorias que mais incidiram na pesquisa.

Antes década 70 depois década (década da virada)

Tratava-se de determinar um nível privilegiado de análise, uma pertinência mais significativa do que as outras, que permitisse a homogeneização da área de estudos. Para além disso, e paralelamente, era necessário elaborar uma abordagem teórica, um conjunto de hipóteses e metodologias que permitisse superar a fragmentação e a dispersão de conhecimentos.

No entanto, na discussão de há alguns anos, e num plano mais específico, a tradicional oposição entre a pesquisa «administrativa» e a pesquisa «crítica» - isto é, entre a pesquisa americana, por um lado, acentuadamente empírica e caracterizada por objectivos cognoscitivos inerentes ao sistema dos mass media e a pesquisa europeia, por outro lado, teoricamente orientada e atenta às relações gerais existentes entre o sistema social e os meios de comunicação de massa - motivou uma especificação e uma interpretação diversas dessa crise.

3 tendências:

O primeiro elemento pode descrever-se como a verificação de uma fusão entre aquilo a que Merton chama a corrente europeia e a corrente americana, ou seja, entre a sociologia do conhecimento e o estudo das comunicações de massa.

A segunda tendência reconhece - no seio da relevância sociológica - a necessidade de uma abordagem variada, isto é, tem-se «a percepção de que os modernos meios de comunicação são parte de um único sistema comunicativo cada vez mais integrado e complexo que só mediante uma abordagem multidisciplinar pode ser analisado nos seus diferentes aspectos (conteúdos veiculados, modalidades de transmissão das mensagens, nível de eficácia, formas de produção)

A última tendência diz respeito ao quadro temporal. A atenção centra-se agora sobre os efeitos a longo prazo, mais sobre as influências de fundo do que sobre as suas causas próximas.