Zusammenfassung der Ressource
Frage 1
Frage
Percepční mapa jest:
Antworten
-
- graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
-
- graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
- má typicky jen jednu osu.
-
- se v marketingové praxi nevyužívá.
Frage 2
Frage
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Frage 3
Frage
Extenze značky: (multi)
Antworten
-
- je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
- může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
- je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
-
- může skončit tzv. rozředěním značky.
Frage 4
Frage
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Frage 5
Frage
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Frage 6
Frage
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Frage 7
Frage
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami
Frage 8
Frage
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Frage 9
Frage
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Frage 10
Frage
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Antworten
-
distribuce
-
targeting
-
produkt
-
prodej
Frage 11
Frage
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Frage 12
Frage
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Frage 13
Frage
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Frage 14
Frage
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Frage 15
Frage
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)
Antworten
-
Strategii prémiových cen
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii penetrace trhu
Frage 16
Frage
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)
Frage 17
Frage
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Frage 18
Frage
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Antworten
-
Televizor
-
Sůl
-
osobní počítač
-
oblek
Frage 19
Frage
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově
orientované ceny
Antworten
-
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
-
jednoduchost stanovení ceny
-
těsná vazba na náklady firmy
-
těsná vazba na ceny konkurence
Frage 20
Frage
Mezi základní techniky dotazování patří:
Antworten
-
projektivní techniky a focus group
-
dotazování primární a sekundární
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor