8927578
Beschreibung
Quiz von Nikola Truong, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Nikola Truong
vor fast 7 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Výzkum prováděný ad hoc:
Antworten
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
Frage 2
Frage
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí (multi)
Antworten
-
životní styl
-
osobnost
-
náboženství
-
příjem
Frage 3
Frage
Segmentace trhu (multi)
Antworten
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Frage 4
Frage
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky: (multi)
Antworten
-
měl by být dostupný.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní. 25. Kaskádová internaci
Frage 5
Frage
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně
Antworten
-
Ano
-
Ne
Frage 6
Frage
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Antworten
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
Frage 7
Frage
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích
Antworten
-
Ano
-
Ne
Frage 8
Frage
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické: (multi)
Antworten
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
Frage 9
Frage
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní
marketingové komunikace
Antworten
-
Ano
-
Ne
Frage 10
Frage
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Antworten
-
- když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
- poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
- životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
- během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Frage 11
Frage
Osy bostonské matice znázorňují:
Antworten
-
Horizontální osa - relativní tržní podíl
-
Vertikální osa – cena
-
Horizontální osa – poptávka
-
Vertikální osa - tempo růstu trhu
Frage 12
Frage
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
produktu
Antworten
-
slabá konkurence
-
zrychlující se tempo růstu prodejů
-
odchod konkurence z trhu
-
velké objemy prodeje
Frage 13
Frage
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií
Antworten
-
objem prodejů a relativní tržní podíl
-
relativní tržní podíl a cenová úroveň
-
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
-
objem prodejů a tempo růstu trhu
Frage 14
Frage
Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky
Antworten
-
Ano
-
Ne
Frage 15
Frage
Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu
Antworten
-
Ano
-
Ne
Frage 16
Frage
Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco
Antworten
-
Ano
-
Ne
Frage 17
Frage
Marketingové mikroprostředí je:
Antworten
-
faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
-
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
-
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy
Frage 18
Frage
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí: (multi)
Antworten
-
Kultura se přenáší z generace na generaci.
-
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
-
Kultura je naučená.
-
Kultura je vrozená.
Frage 19
Frage
Tzv. výrobní koncepce (multi)
Antworten
-
je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
-
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou
-
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.
-
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
Frage 20
Frage
Tzv. marketingová koncepce se:
Antworten
-
- zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
-
- zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
-
- zaměřuje primárně na konkurenci.
-
- zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.