Zusammenfassung der Ressource
Frage 1
Frage
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Antworten
-
- důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
- důraz na technickou dokonalost
-
- důraz na jeho hmotnou podstatu
-
- důraz na špičkovou kvalitu
Frage 2
Frage
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Frage 3
Frage
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Antworten
-
- Rešerše
-
- Pozorování
-
- Experiment
-
- hloubkový rozhovor
Frage 4
Frage
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Antworten
-
- otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
- takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
- otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
- otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Frage 5
Frage
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
Antworten
-
- Geografická
-
- Behaviorální
-
- Taktická
-
- Psychografická
Frage 6
Frage
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří (multi)
Antworten
-
- vnější heterogenita segmentů
-
- dostatečná velikost segmentů
-
- malý počet segmentů
-
- vnitřní homogenita segmentů
Frage 7
Frage
Tzv. rozřeďování značky je:
Antworten
-
- označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
- označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
- označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
- situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Frage 8
Frage
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Antworten
-
- direct mail
-
- email
-
- product placement
-
- spotřebitelské soutěže
Frage 9
Frage
PEST analýza se soustředí na:
Frage 10
Frage
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Antworten
-
- Kulturní prostředí
-
- Státní správa
-
- Zákazník
-
- Ekonomické prostředí
Frage 11
Frage
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Antworten
-
- Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
- Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
- Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
- Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Frage 12
Frage
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Frage 13
Frage
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Frage 14
Frage
Elastická poptávka znamená, že:
Antworten
-
- Neměnit
-
- Zvyšovat
-
- Snižovat
-
- Elokovat
Frage 15
Frage
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Frage 16
Frage
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Frage 17
Frage
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nový
Frage 18
Frage
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)