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vianey jasso
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Publicidad móvil: impacto presente y futuro en el ecosistema del contenido digital
la especificidad tecnológica de los nuevos dispositivos (localización, información de contexto, conectividad social ubicua, etc.), en la facilidad para la sinergia de las plataformas (incorporando, por ejemplo, redes de distribución de publicidad como servicio de valor añadido para los desarrolladores de aplicacione
La aparición de dispositivos móviles avanzados-con mayores capacidades de conexión y mejores prestaciones audiovisuales-, el desarrollo de las redes móviles–que evolucionan progresivamente hacia una verdadera banda
De la publicidad en el móvil a la publicidad móvil
la perspectiva estratégica, además, la frontera que separa la publicidad de las acciones de comunicación de marketing resulta difusa, no sólo por la proximidad conceptual, sino por la complementariedad de estrategias en un contexto cada vez más entrelazado.
La concepción estratégica de la publicidad móvil, en cambio, la delimita como cualquier forma de comunicación no directa con el usuario dirigida a favorecer una determinada percepción
.
Cambios en la cadena de valor de la publicidad
Las redes de publicidad móvil constituyen la punta de lanza del sistema publicitario móvil (Business Insider, 2012), siendo uno de los principales motores de su desarrollo
.Su principal función
resultan al mismo tiempo formas de comunicación complementarias con respecto a las propias de la
La publicidad constituye uno de los factores de influencia con mayor potencial en la configuración del actual ecosistema del
contenido
móvil (Aguado y Martínez, 2006).
concepción adaptada”, suele entender la publicidad móvil como difusión de mensajes publicitarios a través del móvil.
Deserción de pequeñas y medianas empresas que son creadas y disueltas rápidamente
Publicidad móvil
es la de crear inventarios correlativos de oferta y demanda publicitarios,
las redes de publicidad como los agentes de intercambio proporcionan métricas y herramientas de análisis, aportando valor añadido a su actividad