Mapa 6-7-8

NAMING DE LAS MARCAS

¿Qué es un nombre?

Verdades universales

Palabra que sirve para distinguirla de otra.

Todo nombre tiene un significado

El nombre marcario

Funciona como núcleo

Descargan un conjunto de historia.

El "naming" genera cada vez más atención y esfuerzos.

El nombre define la identidad.

REGLAS BASICAS DEL NOMBRE DE MARCA.

REGLAS BASICAS DEL NOMBRE DE MARCA.

Originalidad y singularidad

Brevedad

Legibilidad

Sugestión

Abordajes metodológicos

Análisis etimológico

Investigación de las causas y condiciones de su aparición

METODOLOGÍA Y HERRAMIENTAS

METODOLOGÍA Y HERRAMIENTAS

ETIMOLOGÍA

objetos que se arrojan a lado de otro para establecer una relación

ORIGEN SIMBÓLICO

cobra vital importancia en la conformación de su identidad

MORFOLOGÍA

evaluación de la forma, configuración, silueta y armazón de sus letras

SIMBOLOGÍA NUMÉRICA

pueden ser analizados en función de su simbólica numérica

ESTRUCTURA ANAGRAMATICA Y METAFÓRICA

la impertinencia literal; Ia innovación semántica producida por el trabajo de la imaginación

ASOCIACIONES SIMBÓLICAS DEL NOMBRE

Arquetipología: Como resultante de la deconstrucción simbólica del nombre de la marca

MITOSINTESIS DEL NOMBRE

campo de fuerza, atrae, recoge y ordena

FENOSIMBOLISMO DEL NOMBRE

Incluyen propiedades fonéticas de los sonidos individuales

SÍNTESIS

El nombre de la marca se transforma en un ser vivo

Posicionamiento de marcas y productos

GESTIÓN DE LAS MARCAS

¿Qué es una Marca?

proceso creencias y percepciones

nombre, mensaje, producto, empleados, etc.

Beneficios de una marca solida

Lealtad

Confianza

Participación del mercado

Ventas

Eficiencia

6 P's

Producto

Posicionamiento

Promesa

Presentación

Persistencia

Percepción

Componentes esenciales de una marca

Diferenciación

Estima

Relevancia

Conocimiento

MARCA DE PRODUCTOS

Marca de servicio

Marca corporativa

Marca de personas

Marca de lugares

Categorización tipológica de las marcas

signo de propiedad

instrumento de diferenciación

un instrumento funcional

instrumento simbólico

un minimizador de riesgos

atajo

un instrumento legal

EL VALOR DE LAS MARCAS

factores intangibles

La imagen pública de las marcas

(marca) objetivamenteun signo sensible

clave de la adaptación corporativa

antecedente remoto del branding

acción de crear y/o desarrollar una marca

Los estudios anuales de Millward Brown

El método Interbrand se ve en la inversión continua

¿CÓMO LLEGAR A SER UNA MARCA SÍMBOLO?

Hacer y Decir

Logo

Simbolo

Color

gestión (hacer)

comunicación (decir)

LA MARCA

Referente visual de la identidad de una empresa

Pirámide de Maslow

2 mundos en el consumidor

El físico (Real-Tangible)

Mental (Real-Simbólico)

Para llegar a ser una marca emoción debemos:

Pensar en crear vínculo y conexión

Lograr que el usuario se identifique

VISION ESENCIAL DE LAS MARCAS

Las marcas transmiten

Identidad y una cosmovisión

Importancia que las marcas tienen en sus mercados

Elegir una marca

No es tarea fácil

Puede ser determinante

Puntos Importantes

El establecimiento de contactos

Estrategias comerciales

Reglas fundamentales del universo marcario

sintéticas

Pregnantes

Identificadoras

Memorable

Sentido de pertenencia

Generadora de valoración

Puntos en cuenta para dar a conocer la marca

Estrategia de lanzamiento

Momento preciso

Medio

Persistencia

Error que hay que evitar

Pensar en el corto plazo

Ser pensadas como dibujos

Relacionarla con sucesos negativos

Ser creadas por caprichos estéticos

Ser creada como identidad cerrada

Identidad de la empresa

Nombre

Logotipo

Voz y tono

Misión, visión valores

Colores

La comunicación de las marcas

Manifiesto de branding

Las personas no compran lo que hace una marca, sino que compran lo que les inspira de ella.

Trata de conectar realmente con la audiencia

Describe el por qué de la Compañía

Branding

El Branding interno y externo deben tener concordancia como elementos de la identidad corporativa.

Es la construccion discursiva que le da sentido a la marca.

Todas las acciones de una marca comunican.

Elementos que ayudan a marcar significados

Mascotas, elementos abstractos, slogans

La marca debe enamorar y ser honesta con sus seguidores devotos.

Objetivo primordial del Branding Sólido.

Superar la expectativa, exceder la satisfacción del cliente.

Inteligencia comercial y marca

Proceso de atención

Analogía informática

Fenómeno perceptuaL

Percepción selectiva

Factor del estímulo.

Interpretación

La información para la toma de decisiones

La relevancia del tiempo genera cambios permanentes en los distintos grupos.

Metodología de investigación

Definición del problema

Fuentes de información

Primaria y Secundaria

Internas y Externas

Importancia de la inteligencia comercial

Se dejaran de lado las formas Clásicas,

pueden ser obtenidas de otras bibliografíaS

Branding pendenciero

El Marketing es la clave para que las compañías tengan éxito.

La publicidad sólo funciona si el marketing funciona.

Jerarquización de herramientas de MKT para compañías en el mercado masivo:

Diseño y Packaging: estrategia primero, diseño después.

Relaciones Públicas: herramienta esencial, aunque hay excepciones

Marketing Directo: altos costos

Marketing: abarca todas las actividades.

Branding: construye a una marca.

Publicidad: puede o no ser parte de un programa de mkt.

Management

Marketing

recurre a la percepción

Se centra en la marca.

HEMISFERIO

Busca hacer un producto diferente, que puede ser mejor o no

Trabaja sobre la realidad.

Se enfocan el producto.

Derecho

Izquierdo

Visual, Intuitivo, Holístico y Emocional

Verbal, Lógico, Analítico y Racional

Branding corporativo

Branding

Proceso de gestión de imagen.

Gestión estratégica de la identidad corporativa

Análisis estratégico de la situación

Definición del perfil de identidad corporativa

Comunicación del perfil de identidad corporativa

Todo comunica en una organización

La comunicación debe estar integrada

La comunicación es generadora de expectativas

Plan Estratégico de Identidad Corporativa

1. Identificación

Diferenciación

Referencia

Preferencia

Dar el tono en el diseño corporativo

Identidad

Es personalización

Es una cuestión de " estilo propio"

Identidad gráfica

Diseñador

Marca gráfica corporativa

Debe conocer a la perfección aquellos códigos culturales "de matiz" y conocer perfectamente la personalidad de marca de su cliente.

Tipografías

No domina al receptor, identifica al emisor.

Persuade al público

Personalidad y estilo

Comunicación eficaz

Vínculo real