Fase 4 - Articulación

MEGA TENDENCIAS DEL MERCADEO

• Actividad Individual Fase 4 - Articulación
• Estudiante: Aristóbulo García Bastidas
• Directora: María Fernanda Farfán
• Grupo: 206046_2
• UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD
• Mayo 2022

INTRODUCCIÓN

• El marketing digital se viene convirtiendo día a día en un atributo principal para la construcción de estrategias encaminadas al posicionamiento y la comercialización de todo tipo de servicios y bienes a nivel global. En este trabajo se relacionan aspectos referentes al marketing digital donde se exploran las principales estrategias, conceptos y canales que permitan el posicionamiento y venta de bienes y servicios a través de medios digitales.
• En los mercados mundiales cada día son más apetecidos los productos wereables con inteligencia artificial para ser usados en varios ocupaciones como la salud, la ciencia, defensa militar, entre otras.
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• Caption: MARKETING DIGITAL

OBJETIVOS

• Objetivo general:
• Apropiarse del concepto de marketing digital y aplicar los nuevos atributos diferenciadores a los planes de marketing en la comunicación digital.
• Objetivos específicos:
• Conocer e interiorizar en que consiste el marketing 5.0
• Identificar la diferencia entre el marketing 5.0 y el marketing 4.0

¿En qué consiste el marketing 5.0?

• Objetivo general:
• Apropiarse del concepto de marketing digital y aplicar los nuevos atributos diferenciadores a los planes de marketing en la comunicación digital.
• Objetivos específicos:
• Conocer e interiorizar en que consiste el marketing 5.0
• Identificar la diferencia entre el marketing 5.0 y el marketing 4.0
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• Caption: La tecnología brinda su valor en la automatización de procesos, lo que da oportunidad a las empresas de centrarse en las etapas donde los consumidores necesitan de una atención más personalizada y humana.

Diferencia entre el marketing 5.0 y el 4.0

• El marketing 4.0 aparte de construir un mundo mejor defendiendo los recursos no renovables, nace por el compromiso social. El marketing impulsa a las marcas en contribuir al desarrollo de la sociedad donde influye. Nacen las “marcas con causas”, protegiendo los ideales de los consumidores, en los aspectos políticos, ecológicos, sociales y de salud. Su objetivo es humanizar las marcas.
• Mientras que el marketing 5.0 menciona que la inteligencia artificial es la herramienta esencial para construir las estrategias y campañas publicitarias. Por otro lado, una de las características de esta etapa es que también se apega al lado emocional. El Marketing 5.0 implica centrarse en la experiencia del consumidor a través de su interacción con la tecnología y desde la realidad del cambio del comportamiento del consumidor.
• En efecto, su objetivo es vincular con los clientes en sus subconscientes y despertar sus sentimientos.
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Relación I.A con en el marketing 5.0.

• La Inteligencia Artificial tendrá un impacto en el área de marketing ya que podrá aumentar la eficiencia de estrategias, segmentar públicos y manejar campañas publicitarias. Tanto la Inteligencia Artificial como el machine learning, serán las iniciativas de data más significativas en los próximos años.
• Los sistemas de IA tienen una capacidad infinita de procesar datos e, incluso, de llevar a cabo acciones de marketing. Y de forma más acertada, rápida y económica.
• El hecho de incorporar la inteligencia artificial al mundo del marketing permite conseguir mejores resultados de forma más rápida, liberando, a su vez, una gran parte del tiempo de los profesionales del marketing que ahora dedican a tareas repetitivas y de poco valor añadido. Así, los equipos de marketing podrán centrarse en la innovación y en la mejora continúa aplicada a sus campañas.
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• Caption: Inteligencia Artificial

Plan comunicación digital > marketing 5.0

• Paso 2: Análisis de la competencia: Este es un aspecto más del análisis de los factores externos, pero merece su propio apartado en el plan de marketing por lo determinante que puede ser para el futuro de nuestra empresa.
• Se considera que una empresa que no esté inmersa en el mundo digital está fuera de las competencias del mercado actual.
• Paso 1: Análisis de la situación actual. primer paso obligatorio de todo plan de marketing es el análisis de la situación actual de la empresa. Para sistematizar este análisis y garantizar que no se nos pasa nada por alto, podemos recurrir al clásico análisis DAFO: debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.
• Buen análisis del buyer persona.
• ¿Quién es nuestro buyer persona? Aquí recogemos información sobre el perfil general de nuestro cliente ideal, su información demográfica y los identificadores personales.

Plan comunicación digital > marketing 5.0

• Paso 4: Estrategias de comunicación digital. Una estrategia de comunicación se define como “una serie de acciones programadas y planificadas que se implementan a partir de ciertos intereses y necesidades, en un espacio de interacción humana, en una gran variedad de tiempos”. Los avances tecnológicos han permitido la creación de estrategias de comunicación diseñadas para los medios digitales y que buscan optimizar los resultados en tiempo real y a bajo costo si lo comparamos con los medios tradicionales
• Paso 3: Objetivos: Este aspecto es uno de los más importantes de todo plan de marketing, pero quizá sea de los que más se descuidan. Muchas veces la dirección marca unos objetivos poco realistas basándose más en su "wishful thinking" que en la realidad de la empresa.
• Se aconseja basar los objetivos teniendo en cuenta el acrónimo SMART: los objetivos deben ser específicos y concretos, medibles, alcanzables, relevante y definir la fecha límite para conseguirlo.

Plan comunicación digital > marketing 5.0

• Paso 5: Revisión del plan a tiempo real:
• Tener en cuenta que el plan de marketing no es un elemento estático, sino que debe estar en constante evolución para seguir respondiendo a las necesidades de la empresa.
• Para que esto sea así, mi recomendación es que organices reuniones regulares para evaluar la marcha del plan.
• Se deben monitoriar de manera constante: objetivos, cumplimiento, estrategias, presupuesto, revisión.
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Conclusiones

• Con la realización de este trabajo se logro conocer la importancia de las tecnologías aplicada a la vida cotidiana de las personas, tanto en el hogar con productos con internet de la cosas y en lo laboral con productos y servicios con inteligencia artificial que permitan una mejor interacción entre el ser humano y la era digital.
• Es importante señalar que las organizaciones están dispuesta a invertir en este tipo de tecnologías en aras de mantenerse en el mercado y ser rentables con una visión futurista que garantice la existencia de la organización en el tiempo.
• El marketing a tenido una evolución muy importante en el transcurso del tiempo que hoy tiene la capacidad de desarrollar y mejorar la experiencia con el cliente.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

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• Tomás. D. (2020). Plan de Marketing: Qué es, cómo hacerlo, ventajas y ejemplos (+plantillas) [Mensaje en un blog]. Cyberclick. https://www.cyberclick.es/marketing/plan-de-marketing
• Blog.interius.com.mx. 2022. Todo lo que debes saber sobre el marketing 5.0. Recuperado de: https://blog.interius.com.mx/todo-lo-que-debes-saber-sobre-marketing-5-0
• Asociación DEC. 2022. Marketing 5.0: La nueva era del marketing - Asociación DEC. Recuperado de: https://asociaciondec.org/blog-dec/marketing-5-0/51973/
• Hannis, J., 2022. Todas las etapas del marketing: 1.0 - 5.0 - Comunica Tu Empresa. [online] Comunica Tu Empresa. Recuperado de: https://comunicatuempresa.pe/blog/todas-las-etapas-del-marketing-1-0-5-0/
• Inboundcycle.com. 2022. Inteligencia Artificial en marketing digital: impacto - InboundCycle. Recuperado de: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/aplicaciones-de-la-inteligencia-artificial-en-marketing-digital
• Imágenes
• Pedroamador.com. 2022. ▷ Estrategias de Marketing Digital 2022. Recuperado de: https://www.pedroamador.com/marketing-digital
• Peruemprende.org. 2022. Casos de éxito tras aplicar técnicas de marketing 5.0 – Perú Emprende. Recuperado de: https://www.peruemprende.org/casos-de-exito-tras-aplicar-tecnicas-de-marketing-
• Blog.interius.com.mx. 2022. Todo lo que debes saber sobre el marketing 5.0.Recuperado de: https://blog.interius.com.mx/todo-lo-que-debes-saber-sobre-marketing-5-0
• Esic.edu. 2022. La inteligencia artificial en el marketing, ¿cómo afecta a las estrategias?. Recuperado de: https://www.esic.edu/rethink/marketing-y-comunicacion/la-inteligencia-artificial-en-el-marketing-como-afecta-a-las-estrategias