Flashcards
PR
Cards in this deck (24)
- 1verringerte Aufmerksamkeitsspanne (Ursachen)- Überfrachtung von Adressdaten mit zu vielen Informationen
- Zu viele Kanäle (Informationen erreichen Adressaten nicht mehr)
- Achtsamkeit (Nicht mehr erreichbar sein wollen) - 2verringerte Aufmerksamkeitsspanne (Folgen)- Informationen werden vorgesetzt und nicht mehr kritisch hinterfragt
- mehr Aufmerksamkeit für Bild/Überschrift
- niedrige Toleranz für komplexe Texte (Bildung/Politik)
- Inhalte werden nicht mehr wahrgenommen - 3veränderte Rolle des Journalisten (Früher: Gatekeeper)- Journalist bestimmte über Inhalte seiner redaktionellen Texte selbst
- Sowie Quellen selber bestimmen
- Agenda Setting - 4veränderte Rolle des Journalisten (Heute: Gatewatcher)Ursache durch Internet und Digitalisierung
- Jeder wird selbst zum Produzenten von Medieninhalten
- Journalisten beobachten das "Rohmaterial" welches interessant sein könnte und verwandeln es in strukturierte Berichte
- Inhalt wird mehr aufbereitet und kombiniert - 5Tote Quellen- Sekundärquellen = alles was bereits publiziert wurde
- Dokumente (inkl. Fotos) = Zeugnisse dass und wie ein Vorgang stattgefunden hat
- Normen/setzungen Gesetze, Verordnungen - 6Lebendige Quellen- Akteure = Personen die im Geschehen eine Rolle spielen
- Sprecher = Personen die im Namen anderer Reden
- Zeugen = Personen die als Beobachter sprechen
- Experten = Personen mit hohem Sachwissen, die nicht involviert sind - 7QuellenlageDie Qualität einer Quelle steigt mit...
..Authentizität
...Unvoreingenommenheit
...Sachwissen - 8Fehler beim Recherchieren- Verlassen auf das eigene Gedächtnis
- An der Oberfläche bleiben
- Auf die zweitbeste Quelle verlassen
- Nur online recherchieren
-Blauäugige Recherche
- Unterschätzung des Faktenchecks - 9WirkungsketteKonzern/Produkt (mit ggfs. schlechter Reputation)
-> wendet sich an einen Lobbyisten
-> Beeinflussung mehrer (auch politischer) Kanäle über den Lobbyisten - 10Die Arbeit der Lobbyisten- beobachten von Gesetzesplanung
- Abseits der Öffentlichkeit
- persönliche Kontakte helfen dem Lobbyisten - 11Grund von LobbyismusUm Einzelinteressen oder Interessen von Unternehmen oder Verbänden umzusetzen
- 12Abgrenzung Journalismus- J. arbeitet bei einem Medium oder ist bei einem Medienhaus angestellt
- Er produziert Inhalte für das Publikum des Medienhauses
- objektive Haltung
- Jeder kann Journalist sein - 13Abgrenzung PR- Verfassen redaktioneller Texte
- Arbeitet im Sinne eines Unternehmens / einer wirtschaftlichen Organisation / eines Verbandes mit wirtschaftlichen Interessen
- Mittler zwischen Unternehmen und dessen Publikum
- Auftragekommunikation - 14Duale Rolle des Protagonisten- Personen, Verbände, Rundfunkhäuser die eine Rolle im dualen Rundfunksystem spielen
- Protagonisten sind im d.RFS. sowohl Rezipienten als auch Produzenten (aufgrund der Digitalisierung)
- Bsp.:Feedback ist Produzieren - 15Owned Media- Alle Corporate-Media-Kanäle, die zum Unternehmen gehören (inkl. Content) => komplett kostenfrei und selbst generiert
- Bsp.:Unternehemnswebseite, Blog, Facebook Seite, auf denen Content vermittelt werden kann - 16Paid Media- Jegliche Form bezahlter Werbung im Internet
- kostenpflichtige Werbemaßnahmen im Internet
Bezahlte Werbung häufigste genutze Werbeform von Unternehmen
- Bsp.: Online-Banner, Werbung vor einem YT-Video - 17Earned Media- Teilen unternehmensbezogener Inhalte durch Dritte ohne Bezahlung
- inhaltlich wertvoller Content (User fühlen sich angesprochen / sehen Mehrwert)
- => unbezahlte Reichweite für Unternehmen
-"Online-Word-of-Mouth"
- Bsp.:Teilen von Videos - 18Curated Media- Content wird aus mehreren Quellen im Newsroom eines Unternehmens dargestellt
- Content hat Mehrwert für Unternehmen
- Unternehmen filtert Inhalte und stellt diese anschließend dar
- Bsp.: Newsroom der DHL - 19MedialisierungDie Kommunikation von gesellschaftlichen Veränderungen, Geschehnissen, Prozessen in Sport; Politik; Wirtschaft die an die Bedingungen (Zeithorizonte, Selektionsregeln) der Medien angepasst wird.
- 201. Teilbereich Medialisierung: Wachsende Verschmelzung-Wachsende Verschmelzung von Medienwirklichkeit und politischer; sozialer Wirklichkeit
-Bsp.:Wichtige politische Entscheidungen werden so verlautbart, dass sie eine hohe Chance haben in die 20Uhr Nachrichten zu gelangen - 212. Teilbereich Medialisierung: Zunehmende Wahrnehmung- Zunehmende Wahrnehmung von Politik im Wege medienvermittelter Erfahrung
- Bsp.: Politische Kandidaten werden zunehmend nach ihrer medialen Tauglichkeit ausgesucht (gutes Aussehen, lockeres Auftreten, Schlafertigkeit => Kompetenz spielt eine geringere Rolle) - 223. Teilbereich Medialisierung Ausrichtung Politik- Ausrichtung politischen Handelns und Verhaltens an den Gesetzmäßigkeiten des Mediensystems
- Bsp.: Unternehmen inszenieren sich medial mit ihrer Corporate Social Responsibility, um medial und damit gesellschaftlich bestehen zu können - 23Entstehung Content Marketing- Früher: Unternehmen bewerben Produkte/Dienstleistungen über kommerzielle Kommunikation -> unglaubhaft ("Werbung nervt")
- Unternehmen suchen glaubhafte Lösung
- Medien übernehmen Rolle der 4. Gewalt (noch glaubwürdig)
- Unternehmen nutzen Content Marketing über die Medien
- Heute: Zunehmende Anwendung von Content Marketing - 24Beispiel für Corporate Media- 2011 als kostenloses Printmagazin gestartet
- 2014 erster Online-Ableger
- Konsequente Weiterentwicklung zum Technik-Magazin
- Erfolgsfaktoren:
—> sehr genau definierte Zielgruppe
—> „Saturn-Magazin für Technik-Fans“
—> Interaktivität —> Dialog
—> glaubwürdige Indikatoren (Influencer)
- Hintergrund von „Turn on“
—> 16 köpfiges Redaktionsteam
—> Countern Fleet GmbH
—> Analysenerfahren für Trendinn Tonics in Social Media
—> 2015 —> Übernahme durch Ströer
Information
- Description
- Flashcards on PR, created by Jonas Balduin on 13/01/2018.
- Created by
- Jonas Balduin
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