Flowchart
mapa.
Diagrama de flujo: Diseño de un programa de identidad corporativa
Flowchart content
La empresa y el diseño de un plan de un programa de Identidad Corporativa
La empresa y el diseño de un plan de un programa de Identidad Corporativa
El diseño de un programa de Identidad Corporativa
Niveles de Acción
Representación de los temas mediante la estética
Relación de la comunicación externa y la personalidad de la empresa.
La empresa es una organización de trabajo compuesta por trabajadores, los cuales permiten el desarrollo de sus actividades en función del giro de negocio que corresponda.
Comunicación Interna: está dirigida a los empleados y a los colaboradores de la compañía. Persigue conseguir embajadores de marca internos que, a su vez, se conviertan prescriptores frente a otros stakeholders
Actores: . El alma de la empresa es su equipo humano, por eso es fundamental utilizar la comunicación interna para crear un sentimiento de pertenencia, compromiso y motivación con la firma.
le permitirá ser reconocida e identificada por todo su sistema organizacional estructurado por elementos visuales y simbólicos, y no solo por sus productos
- Información y Planificación
- Diseño Gráfico, creación y desarrollo
- Implantación
Objetivo general
Construir una identidad corporativa estratégica, consistente y coherente
Objetivos específicos
Conocer las actitudes, percepciones, sentimientos y valores de la imagen de la marca en los diferentes públicos. Aplicar y gestionar el programa de identidad corporativa con rigor y coherencia, a comunicación de todos los soportes de comunicación
La imagen implica un grado de abstracción y de anonimización
La imagen se constituye como una unidad de atributos
Ninguna imagen es definitiva
Herramientas
-Manual corporativo
-Manual de identidad corporativa
Búsqueda de un contenido temático
Las ideas se transfieren de una cultura a los productos/empresas y, finalmente al individuo (cliente): Mundo material, Conceptos filosóficos y psicológicos, Artes, Moda y Cultura.
Los temas se pueden expresar de las siguientes maneras:
Como nombres (de empresa o marca):
debe ser corto y fácil de recordar, decir algo sobre el producto
Como símbolos: puede mejorar o perjudicar la evaluación de los nombres de las marcas, puesto que se realizan estudios de valoraciones de nombres y marcas por separado.
Como narraciones
Como eslogan o canciones publicitarias
Como conceptos
Puede ser frecuente que no encajen perfectamente el «yo privado» de la empresa o que el carácter de la marca no se proyecte adecuadamente en los diferentes elementos de la identidad que constituyen el rostro público de aquellas
Los fallos de proyección tienen lugar por diferentes causas
Porque los directivos de una empresa han elegido elementos inadecuados para manifestar la identidad de una empresa o de una marca
Porque han pasado por alto y por lo tanto no han empleado un elemento de identidad esencial,
Porque el tipo de manifestación o expresión no es la que debiera.