Manejo del espacio físico en la tienda.

Manejo del espacio físico en la tienda.

1. Distribución física del mobiliario y productos

   • se busca encontrar el equilibrio optimo entre los costos de energía y monetarios

2. La Exhibición

   • Es un elemento importante del marketing del punto de venta del "merchandising"

3. Como mejorar el espacio físico

   • Atraer la atención del cliente hacia el producto.
   • Ofrecer el producto
   • Fomentar la fidelidad de los clientes hacia el negocio.
   • Promover la compra

4. Dimensiones del Surtido

   • Amplitud
     • Familias de productos diferentes o secciones en que se divide
   • longitud
     • Numero total de productos, tiene relación con el tamaño del local
   • Profundidad
     • Numero de productos encontrados

5. Ampliación de lineas

   • Numero de líneas de producto, entendidas éstas como similares u homogéneas

6. Tendencias del entorno

   • Demográficos
     • Incremento en el índice de natalidad, lo que ocasiona que la población tenga la necesidad de consumir más
     • Cambios en la estructura de edad de la población.
   • Culturales
     • Grado de educación y valores
   • Estilo de vida
     • nivel socio- económico influye al momento de que las familias viven al día solo consumen regularmente lo necesario

7. Estructura del surtido

   • Es una forma comercial que tiene como finalidad agrupar, clasificar , identificar y gestionar la oferta de productos.

8. Niveles de la estructura del surtido

   • Departamentos
     • Grandes divisiones que agrupan varias secciones
   • Secciones
     • Unidades independientes de negocio.
   • Categoría de productos
     • son divisiones dentro de la sección, que agrupan varias familias
   • Familias:
     • Corresponde a un conjunto de artículos que satisfacen a la misma necesidad genérica
   • Subfamilias:
     • Corresponde a una serie de subdivisiones vinculadas a una determinada familia y que pueden ser clasificados en función de múltiples criterios
   • Referencia
     • Definen la marca, el formato, el modelo y el contenido del producto

9. Surtido Eficiente

   • Tiene como objetivo optimizar el uso del espacio de las góndolas de punto de venta, ofreciendo al consumidor aquellos productos que necesita

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