Mezcla de mercadotecnia

Mezcla de mercadotecnia

1. Etiqueta

   • Información impresa del producto
   • Quién lo hizo, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se usa
     • • Marca y fabricante • Instrucciones • Advertencias • Formulación • Exportación/importación • Especiales

2. Marca

   • Nombre, término, símbolo, diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar bienes o servicios de un vendedor y diferenciarlo de sus competidores.
   • Se clasifica::
     • A) Según características del nombre, B) Según partes componentes, C) Según cobertura o alcance
       • Nombre y logotipo

3. Producto físico

   • Producto: Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad. Kotler (2003, p. 244)
   • Producto. Bien tangible que el consumidor puede oler, ver, tocar o probar
     • Producto central (beneficios concretos del producto)
     • Producto real (marca, envase y calidad)
     • Producto aumentado. (garantía, mantenimiento y servicio al cliente)
     • De consumo e industriales o de negocios
     • (introducción, crecimiento, madurez y declive
     • Línea de productos, mezcla de productos y estándares de calidad
   • Servicio. Bien intangible que no existe físicamente, pero que el consumidor recibe por parte de una empresa.

4. Envase

   • 1. Contener, 2. Proteger, 3. Promocionar, 4. Diferenciar el producto
   • Funciones estructurales
     • Contención, protección, conservación.
   • Funciones de comunicación
     • Datos del producto y del fabricante

5. Estrategias de marketing

   • Producto, plaza, precio, promoción

6. Empaque

   • Envase secundario para un producto
   • Contener, proteger, promocionar y diferenciar el producto.

7. Definición de mercadotecnia

   • Proceso social y administrativo mediante el cual las personas y grupos obtienen aquello que necesitan y quieren, creando productos y valores intercambiándolos con terceros.

8. Marco legal del producto a nivel nacional e internacional

   • Éste impacta en varios elementos que competen al área de mercadotecnia, desde el producto físico, marca, patentes y embase-empaque-embalaje.

9. Embalaje

   • Envase de distribución
   • Facilita transportación, almacenamiento, agruparlos, asirlos, protegerlos y facilitar su manejo.

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