Identidad de marca

Identidad de marca

1. Conjunto de asociaciones de marca que una empresa aspira a crear y mantener.

   • Características
     • Profundidad y riqueza, clara, relación entre ka marca y el cliente, beneficios funcionales y emocionales, se diferencia de la competencia, comunnicable.
   • Componentes que se registran para identificar y diferenciar una marca: Nombre, URLS, logos, símbolos, personajes, slogan, melodía, empaque.
   • Estructura: Idea central, idea extendida.
   • 4 perspectivas:
     • 1.La marca como producto. 2. La marca como organización. 3. La marca como persona. 4. La marca como símbolo.
       • Reconocida como única a lo largo del tiempo y sin confusión, ser clara, fácil de comprender, respaldar el posicionamiento de la organización, respuesta los deseos de los clientes, mantener identidad.
   • Crearla: Claridad en la personalidad,consistencia y mantenimiento, constancia y relevancia en el mercado, analizar el segmento y producto.
   • Beneficios:
     • Funcionales. Emocionales. Auto expresión.

2. Importancia

   • Guerra de precios, marca prominente, evitar vulnerabilidad.