Elementos básicos de la comunicación visual

Elementos básicos de la comunicación visual

1. Elementos visuales

   • constituyen la sustancia básica de lo que vemos

2. Punto

   • Unidad más simple, irreductiblemente mínima, de comunicación visual
   • como sistema de notación ideal junto con la regla, el compás.
   • en gran cantidad y yuxtapuestos crean la ilusión de tono o color

3. Línea

   • punto en movimiento o la historia del movimiento de un punto
   • cuando los puntos están tan próximos entre sí que no pueden reconocerse individualmente
   • En las artes visuales
     • nunca es estática
       • elemento esencial de la previsualización
       • libertad de experimentación
   • instrumento para los sistema de notación
     • escritura
       • dibujo de mapas
         • símbolos eléctricos
           • música
   • Puede adoptar formas muy distintas
   • Raramente existe en la naturaleza, pero parece en el entorno

4. Contorno

   • la línea lo describe y articula
     • Tres básicos
       • Cuadrado
         • torpeza, honestidad, rectitud, esmero
       • Circulo
         • infinitud, calidez y protección
       • Triángulo
         • acción, conflicto y tensión
     • fundamentales, figuras planas y simples
       • todas las formas de la naturaleza y la imaginación

5. Dirección

   • Todos los contornos básicos expresan tres direcciones visuales
   • Horizontal-vertical
     • referencia primaria del hombre
       • estabilidad en todas las cuestiones visuales
   • Diagonal
     • referencia directa a la idea de estabilidad
       • fuerza direccional más inestable, provocadora
   • Curva
     • asociada al encuadramiento, repetición y calor

6. Tono

   • el conjunto de bordes que la línea usa para representar, se yuxtaponen en tonos
     • intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto
       • Variaciones de luz, así distnguimos ópticamente la complicada información visual
   • Tonalidad
     • alguna clase de pgimento, pintura o nitrato de plata
       • Escala tonal más usada entre el pigmento blanco y el negro tiene trece grados
   • es uno de los mejores instrumentos para indicar y expresar la dimensión
     • da perspectiva
       • métdo de producir muchos efectos visuales de nuestro entorno natural
         • representar la distancia, masa, punto de vista, punto de fuga, línea del horizonte, nivel del ojo
   • adición tonal
     • la claridad y oscuridad son tan importantes para la percepción del entorno

7. Textura

   • sirve frecuentemente de "doble" de las cualidades de otro sentido, el tacto.
     • se reconoce mediante ambos sentidos, tacto o vista
       • composición de una sustancia a través de variaciones diminutas en la superficie material
         • puede no tener ninguna cualidad táctil
           • permiten una sensación individual al ojo y a la mano
         • puede solo tener cualidad ópticas
           • ambas permiten sensaciones de un significado fuertemente asociativo
         • el significado se basa en o que vemos

8. Color

   • representaciones monocromáticas que son sustitutos tonales del color
     • tres dimesiones
       • Matiz
         • es el mismo color o croma, hay más de cien
           • Tres matices primarios o elementales
             • amarillo, rojo, azul
           • Secundarios
             • naranja, verde y violeta
       • Saturación
         • pureza de un color respecto al gris
           • El color saturado
             • compuesto de matices primarios y secundarios
           • Colores menos saturados
             • neutralidad cromática, acromatismo, son sutiles y tranquilizadores
       • Brillo
         • Va de la luz a la oscuridad, al valor de las gradaciones tonales
           • Esto no afecta el tono, o los valores tonales de la imagen
   • tiene una afinidad intensa con las emociones
     • esta cargado de información es una experiencia visual más penetrante
     • fuente de comunicadores visuales
     • estímulos comunes que asociamos con significados asociativos y simbólicos

9. Dimensión

   • representación volumétrica en formatos visuales bidimensionales que dependen de la ilusión
     • convención técnica de la perspectiva
       • puede intensificarse mediante
         • manipulación tonal del "claroscuro"
           • énfasis espectacular a base de luces y sombras
       • fórmulas exactas con numerosas y complicadas reglas
         • por ejemplo, mostrar dos planos de un cubo dependiendo su posición
       • En la fotografía
         • el lente tiene propiedades similares al ojo
           • puede producir el entorno con una precisión asombrosa y minusiosa

10. Escala

    • capacidad para modificar y definirse unos a otros
      • mediante el tamaño relativo de las claves visuales
        • mediante relaciones con el campo visual o el entorno
    • suele utilizarse en planos y mapas para representar una medición proporcional real
      • fórmulas proporcionales
        • "sección aúrea"
          • elegancia visual

11. Movimiento

    • fuerzas visuales más predominantes en la experiencia humana
      • en formulaciones visuales estáticas es más difícil
        • intervalos de tiempo apropiados se mezclan con la visión para que el movimiento parezca real
        • "persistencia de la visión"