Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca

Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca

1. El nuevo entorno de los medios

   • Desafíos en el diseño de las comunicaciones para la construcción de marcas
     • Modelo de comunicaciones para el procesamiento de información
   • Función de las comunicaciones para el procesamiento de información

2. Generalidades de las opciones de comunicación de marketing

   • Publicidad
     • Prensa
     • Respuesta directa
     • Interactiva
     • Lugar
     • Radio
     • Televisión
     • Medios
   • Promoción
     • Promociones para el consumidor
     • Promociones al comercio
     • Objetivos
   • Marketing de eventos y patrocinio
     • Lineamientos
     • Motivos
   • Relaciones publicas y propaganda
     • Marketing del rumor
   • Ventas personales

3. Desarrollo de programas de comunicaciones Integradas de marketing

   • Criterios para los programas de CIM
     • Cobertura
     • Contribución
     • Concordancia
     • Complementariedad
     • Versatilidad
     • Costo
   • Uso de los criterios de elección de CIM
     • Evaluación de las opciones de comunicación
     • Establecimiento de prioridades y equilibrios
     • Ejecución del diseño final e implementación