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Aprendizaje y memoria

Diego Carretero Psicología Spanish

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Teorías conductistas
- Condicionamiento clásico
  - E → R
    - Estímulo condicionado
    - Respuesta condicionada
  - Iván Pavlov
  - Respuestas fisiológicas
  - Repetición
    - Aparejamiento EC → RI
    - Fortalecimiento de la asociación
    - Posibilidades de extinción
    - Exceso de repetición
      - Desgaste publicitario
        Pérdida del efecto deseado
  - Generalización
    - «Efecto de halo»
      - Estímulos parecidos crean respuestas parecidas
      - Estímulos positivos
    - Marca oculta
      - Evitar la generalización de los productos
  - Asociación
    - Vinculación
      - Producto
      - Estímulo positivo
- Respuestas a eventos externos
  - Observación directa
- «Caja negra»
- Condicionamiento operante
  - B. F. Skinner
  - Moldeamiento
  - Percepción de recompensa
  - Tres maneras
    - Reforzamiento positivo
    - Reforzamiento negativo
      - Creación de conductas deseadas
    - Castigo
      - Evitación de conductas no deseadas
Teoría cognoscitiva
- Parte del aprendizaje no es consciente
  - «Irreflexión»
- Exposición
  - Efecto desencadenante
- Utilización de categorías existentes
  - En lugar de crear otras nuevas
- Aprendizaje observacional
  - Experiencia vicaria
  - Imitación
    - Modelamiento
    - Albert Bandura
  - Componentes
    - Atención
    - Retención
    - Procesos de producción
    - Motivación
Memoria
- Adquisición
- Almacenamiento
  - Información
  - Codificación
- Recuperación
- Significado
  - Sensorial
    - Color
    - Forma
  - Semántico
    - Símbolo
- Sistemas
  - Sensorial
    - Temporal
    - Puente de atención
  - de Corto plazo
  - de Largo plazo
- Decisiones de compra
  - Entorno
    - Situacional
  - Dependiente del estado
    - Emparejamiento emocional
  - Familiaridad con el producto
  - Prominencia
    - Potencial para despertar recuerdos
Aprendizaje
- Cambio conductual
- Experiencia
- Proceso
  - Continuo
  - Directo o indirecto
- Presencia de estímulos
  - Retroalimentación