Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo

Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo

1. Medición

   • Asignación de números/símbolos
     • a características de objetos
       • reglas preestablecidas
   • En IM no se mide al consumidor,sino sus:
     • Actitudes
     • Percepciones
     • Preferencias
     • Otras características

2. Escalamiento

   • Generación de un continuo sobre el que se localizan los objetos medidos

3. Escalas de medición básicas

   • Nominal
     • # sirven como etiquetas
       • identificar
         • a los objetos
       • clasificar
   • Ordinal
     • # indican
       • posición relativa
         • de los objetos
   • De intervalo
     • se utilizan los # para calificar objetos
   • De razón
     • Permite
       • Identificar/clasificar objetos
       • jerarquizarlos
       • comparar los intervalos o las diferencias
     • cero absoluto

4. Comparación de las técnicas de escalamiento

   • Escalas comparativas
     • Comparación directa de los objetos estímulo entre sí
       • Comparación pareada
         • se muestran al encuestado dos objetos al mismo tiempo, y se le pide que elija uno
           • Datos obtenidos de naturaleza ordinal
           • respecto a ciertos criterios
         • Transitividad de la preferencia
           • Suposición para convertir los datos de la comparación pareada en datos de rangos ordenados
       • Rangos ordenados
         • Se presentan simultáneamente varios objetos a los encuestados, y se les pide que los ordenen o clasifiquen
           • respecto a ciertos criterios
       • Suma constante
         • Los encuestados distribuyen una suma constante de unidades como puntos, dólares, vales, engomados o fichas, entre un conjunto de objetos estímulo
           • respecto a cierto criterio
       • Clasificación Q
         • Utiliza el procedimiento de rangos ordenados, para clasificar objetos en función de su similitud
           • respecto a cierto criterio.
       • Otros procedimientos
   • Escalas no comparativas
     • Escalas de calificación continua
     • Escalas de calificación por reactivos
       • Likert
       • Diferencial semántico
       • Stapel