La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante

Evolución del gerente de categoria
1. Mercadotecnia integrada de la gerencia de marcado
Sistema de servicios de mercadotecnia
1. Actividad de mercadotecnia
2. Servicios de mercadotecnia
Fijacion de presupuestos
1. Presupuesto competitivo
2. Plan de desembolso
3. Porcentaje de ventas
4. El metodo de tarea
El ambiente cambiante de la mercadotecnia
1. Marcas con problemas
  1. Extensiones de marcas
  2. Nichos de marcas
2. Cambios mercadotecnicos
3. administración de marcas
4. Evitar los fracasos de marcas
Selección de la agencia
Evolución de la publicidad nacional
1. Metas de la publicidad y de mercadotecnia
2. Evolución de la campaña antes que se ponga en marcha
3. El conflicto de investigación entre compañía y agencia
Cambios en la estrategia corporativa
1. Tendencias futuras
2. Decender al frente
3. Poner limites al punto de interés
4. Lanzar un gran programa
5. Encontrar la táctica adecuada
6. Conformar la estrategia
7. Realizar los cambios

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