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Test Tema 5 - Las estrategias del marketing
Questions in this quiz (15)
1¿Cuál de las siguientes técnicas muestra las elecciones de marca realizadas en dos ocasiones pasadas consecutivas por el conjunto de individuos de una muestra del mercado?
- ALa matriz de cambio de marca.
- BAnálisis del proceso de compra.
- CInvestigación comercial de creencias y actitudes.
- DMapas perceptuales.
2¿En qué consiste la técnica de penetración rápida?
- AEn el lanzamiento de un producto nuevo a un precio elevado y con escasos costes de promoción.
- BEn el lanzamiento de un producto nuevo a un precio bajo y con escasos costes de promoción.
- CEn el lanzamiento de un producto a un precio relativamente bajo con una campaña de promoción agresiva.
- DEn el lanzamiento de un producto a un precio elevado a través de una campaña de promoción potente.
3Las máquinas de foto de carrete, son un ejemplo de productos:
- AVaca lechera
- BEstrella
- CPerro
- DDilema
4Indique la afirmación CORRECTA en relación a la estrategia de adaptación:
- AEs una estrategia del especialista.
- BEs una estrategia del seguidor.
- CSe utiliza habitualmente como estrategia específica de ataque.
- DConsiste en copiar alguno de los atributos del producto del líder.
5¿Cuál de las siguientes es una ventaja de la estrategia de liderazgo en costes?
- APermite a la empresa aislarse de la rivalidad competitiva, gracias a la lealtad de marca y la menor sensibilidad hacia el precio.
- BLa empresa se encuentra en una mejor posición para resistir una posible guerra de precios, consiguiendo obtener beneficios al mínimo nivel de precios de sus rivales.
- CAlcanzan el éxito cuando consiguen cubrir un sector que tiene necesidades tan especiales que las competidoras deciden no servirle o si lo hace, no consiguen satisfacerlo de manera total.
- DLa empresa que se diferencia mediante la obtención de la lealtad del cliente, estará mejor posicionada frente a los productos sustitutivos de sus competidores.
6¿Cuál de las siguientes es una estrategia general de ataque?
- AAtaque a pequeñas empresas.
- BAtaque envolvente.
- CAtaque a través de la mejora de servicios.
- DAtaque mediante el descuento de precios.
7¿Cómo se clasifican las estrategias comerciales en función de las estrategias competitivas?
- AEstrategias de liderazgo en costes, de retador, de especialista y de diversificación.
- BEstrategias de crecimiento intensivo, integrado y por diversificación.
- CEstrategias de liderazgo de costes, de diferenciación y enfocada.
- DEstrategias de líder, de retador, de seguidor y de especialista.
8En el modelo del Boston Consuting Grou, ¿qué productos son aquellos que tienen una baja cuota del mercado relativa al líder, pero están situados en mercados con una alta tasa de crecimiento?
- ADilema o incógnita.
- BVaca lechera.
- CEstrella.
- DPerro, desastre o perro muerto.
9¿Cuál de las estrategias de crecimiento intensivo consiste en tratar de aumentar o mantener las ventas de los productos actuales en los mercados existentes?
- AEstrategia de penetración de mercado.
- BEstrategia de desarrollo de mercados.
- CEstrategia de desarrollo de productos.
- DEstrategia de diversificación pura.
10¿En qué etapas del ciclo de vida se recomienda una distribución intensiva del producto?
- ASolamente en la etapa de madurez.
- BEn la introducción y el crecimiento.
- CEn la madurez y el declive.
- DEn el crecimiento y en la madurez.
11Las representaciones gráficas de las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a los atributos de un conjunto de productos o marcas, se denominan:
- AMapas perceptuales.
- BMatrices de cambio de marca.
- CModelos de portafolio.
- DCiclo de vida de los productos.
12Dentro de la fase de introducción del modelo del ciclo de vida, ¿Como es denominada la estrategia que consiste en el lanzamiento de un producto a un precio relativamente bajo con una campaña de promoción agresiva?:
- AEstrategia de penetración rápida.
- BEstrategia de desnatado lento.
- CEstrategia de desnatado rápido.
- DEstrategia de penetración lenta.
13En el modelo de Boston Consulting Group (BCG), los productos con una tasa de crecimiento elevado y una elevada participación en su mercado, se denominan:
- AProductos vaca lechera.
- BProductos estrella.
- CProductos perro.
- DProductos dilema.
14Indique la afirmación CORRECTA en relación a las estrategias comerciales:
- ALa estrategia enfocada es una estrategia básica en los mercados existentes.
- BLa estrategia del retador es una estrategia de crecimiento.
- CLa estrategia de crecimiento intensivo es una estrategia competitiva.
- DNinguna de las anteriores.
15¿Mediante qué estrategia de las siguientes, la empresa intenta incrementar las ventas de los productos actuales introduciéndolos en mercados nuevos o futuros?
- AEstretegia de desarrollo de productos.
- BEstretegia de penetración de mercado.
- CEstretegia de desarrollo de mercados.
- DEstrategia de crecimiento integrado.
Information
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- Test correspondiente al tema 5 de la asignatura Marketing Estratégico del Grado en Administración y DIrección de Empresas de la UNED.
- Author
- Irene Irnee
- Language
- Español
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