Publicidade e marketing cultural

Question 1

Ana Carla Fonseca Reis apresenta o conceito de marketing cultural.

Assinale a alterativa que apresenta a definição correta para esse conceito.

Accepted Answer

a) “O processo de planejamento e execução da concepção, da definição de preço, da promoção e da distribuição de ideias, produtos, serviços, organizações e eventos para criar trocas que irão satisfazer os objetivos das pessoas e empresas.” É nesse contexto que se enquadra o marketing cultural, usando a cultura como base e instrumento para transmitir uma determinada mensagem (e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento) a um público específico, sem que a cultura seja a atividade-fim da empresa.

Answer

b) “O processo de compras e vendas, a definição de preço, a promoção e a distribuição de ideias, produtos, serviços, organizações e eventos para criar trocas que irão satisfazer os objetivos das pessoas e empresas.” É nesse contexto que se enquadra o marketing cultural, usando a cultura como base e instrumento para transmitir uma determinada mensagem (e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento) a um público específico, quando a cultura for a atividade-fim da empresa.

Answer

c) “O processo de promoção e execução da concepção cultural, da definição de preço da arte, da promoção e da distribuição de ideias, produtos, serviços, organizações e eventos para criar trocas que irão satisfazer os objetivos dos agentes culturais.” É nesse contexto que não se enquadra o marketing cultural, usando a cultura como base e instrumento para transmitir uma determinada mensagem (e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento) a um público específico, mesmo quando a cultura não for relevante para a empresa.

Answer

d) “O processo de promoção e execução da concepção cultural, da definição de preço da arte, da promoção e da distribuição de ideias, produtos, serviços, organizações e eventos para criar trocas que irão satisfazer os objetivos dos agentes culturais.” É nesse contexto que se enquadra o marketing cultural, usando a cultura como base e instrumento para transmitir uma determinada mensagem (e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento) direcionado, a um público específico quando a cultura for a atividade-fim das empresas concorrentes.

Question 2

O composto mercadológico do marketing cultural deriva do composto tradicional do marketing (4 Ps) e é conhecido como:

Accepted Answer

d) 4 Ps – Públicos, Praças, Preços, Parâmetros.

Answer

a) 7 Ps – Produto, Preço, Praça, Promoção, Pessoas, Processos, Parâmetros.

Answer

b) 4 Ms – Multimeios, Métodos, Mercados, Métricas.

Answer

c) 4 Cs – Conteúdo, Conduto, Convergência, Canal.

Answer

e) 3 Cs – Conteúdo, Canais, Comunicação.

Question 3

Considerando uma produção artístico-cultural do ponto de vista do composto de marketing, assinale a alternativa que define corretamente um dos elementos desse sistema.

Accepted Answer

a) O produto é um bem econômico com o fim de fruição cultural.

Answer

b) O ponto é onde serão vendidos ou distribuídos os ingressos.

Answer

c) O preço é o valor monetário investido pelo patrocinador.

Answer

d) A promoção é a categoria que define os critérios da meia-entrada.

Answer

e) O perfil é como se definem as características do público-alvo.

Question 4

São quatro as dimensões ou instâncias nas quais o marketing cultural acontece: marketing cultural de fim, marketing cultural de meio, marketing cultural misto e marketing cultural de agente.

Sobre essas modalidades, assinale a alternativa correta.

Accepted Answer

c) O marketing cultural misto é uma forma híbrida, por isso é a modalidade que mais cresce atualmente.

Answer

a) O marketing cultural de agente é o praticado por organização cuja missão é a promoção ou a difusão da cultura.

Answer

b) O marketing cultural de fim é atribuído aos empreendedores, ou seja, aos produtores que buscam combinar elementos do marketing cultural.

Answer

d) O marketing cultural de agente é aquele realizado pelas empresas que patrocinam a arte e a cultura.

Answer

O marketing cultural de meio é aquele em que duas ou mais empresas apoiam um mesmo projeto, otimizando recursos.

Question 5

Marketing cultural é o conjunto de ações culturais praticadas por entidades como instituições, empreendimentos, produtoras, ONGs, fundações e outros.

Assinale a alternativa que se refere à categoria de marketing cultural que trabalha com diversos tipos de ações culturais, cujo patrocínio é a principal estratégia

Accepted Answer

c) de meio.

Answer

a) de fim.

Answer

b) de agente.

Answer

d) de ponta.

Answer

e) misto.

Question 6

Instrumento que tem por finalidade a divulgação da marca ou da organização por meio de ações relacionadas a música, arte, esporte, literatura, cinema, teatro, entre outras. Pode ser materializado como produto ou como evento e se insere, ao mesmo tempo, no âmbito da comunicação institucional e da comunicação mercadológica.

A que esse texto se refere:

Accepted Answer

E) Marketing cultural.

Answer

A) Marketing de relacionamento.

Answer

B) Marca corporativa.

Answer

C) Marketing experimental.

Answer

D) Promoção de vendas.

Question 7

"A marca deve ser sentida e entendida por seus públicos. Isso quer dizer que uma marca que consiga falar ao coração dos consumidores tem grande chance de ocupar um lugar em sua discursividade, memória e sentidos. Marcas de sucesso têm uma identidade própria que está ancorada em um propósito definido. Quando uma marca conhece o seu mercado e tem um propósito, ela tem condição de propor o novo, o inesperado. Uma metodologia de posicionamento denominada ‘construção da marca’ é muito utilizada para posicionar a marca na mente dos consumidores; ela colabora na construção, no fortalecimento e no gerenciamento, além de orientar a posição e a relação com todos os envolvidos de acordo com os atributos estabelecidos pela marca.”

Tal metodologia se refere a:

Accepted Answer

c) Branding.

Answer

a) Brand.

Answer

b) Sampling.

Answer

d) Brand equity.

Answer

e) Merchandising.

Question 8

Durante o planejamento de marketing de uma empresa ou instituição pública, o profissional de Comunicação deve se ater às diferenças entre promoção e propaganda, para que o planejamento estratégico elaborado para o lançamento de um produto ou serviço seja eficiente.

Analise as sentenças abaixo sobre o tema.

I. A Propaganda tem um objetivo amplo de apresentar ao público-alvo um conjunto de conceitos, ideias, imagens, com o intuito de persuadi-lo de que o produto ou serviço oferecido é positivo e benéfico.
II. A Promoção pode ser compreendida como um conjunto de métodos de marketing para aumentar o número de vendas ou consumo de um produto ou serviço.
III. As ações promocionais têm por objetivo fidelizar clientes ou usuários do serviço público, por meio do estabelecimento de interações da empresa ou instituição com o público-alvo.
IV. Propaganda e Promoção têm significados diferentes: enquanto a primeira pretende atrair a atenção do público, a segunda instiga o cliente a desejar o produto/serviço.

Estão CORRETAS as sentenças:

Accepted Answer

a) I, II, III e IV.

Answer

b) I, II e III, apenas.

Answer

c) I e IV, apenas.

Answer

d) II e IV, apenas.

Question 9

Com relação ao plano de marketing, assinale a opção correta.

Accepted Answer

d) É um dos produtos mais importantes do processo de marketing, pois fornece direção e foco para uma marca, produto ou empresa.

Answer

a) Trata-se de um documento que não possui relação com os planos de outros departamentos.

Answer

b) Possui escopo mais amplo e robusto do que um plano de negócio.

Answer

c) Tem seu ponto de partida na percepção dos acionistas acerca do ambiente externo.

Answer

e) Independentemente do tamanho da empresa, o plano de marketing deve ser o mais curto e informal possível.

Question 10

O marketing de conteúdo trabalha as diferentes etapas do funil de vendas, gerando conteúdos específicos para cada uma delas. Faz parte da estratégia de:

Accepted Answer

a) Inbound Marketing.

Answer

b) Outbound marketing.

Answer

c) Endomarketing.

Answer

d) Marketing local.

Answer

e) Marketing Direto.

Question 11

É uma métrica financeira baseada na relação entre o dinheiro ganho e o dinheiro aplicado em um investimento. Esse cálculo de retorno é muito usado no marketing para validar os investimentos realizados.

Accepted Answer

d) ROI (Return On Investment).

Answer

a) IBL (Integrated Bottom Line).

Answer

b) TBL (Triple Bottom Line).

Answer

c) RIF (Return Index Formula).

Answer

e) ROE (Return On Equity).

Question 12

É o processo, normalmente automatizado em uma sequência de e-mails, que têm o objetivo de estreitar relacionamento com o prospecto e aproximá-lo do momento da compra.

Accepted Answer

d) Nutrição de leads.

Answer

a) Geração de leads.

Answer

b) Landing page.

Answer

c) Lead scoring.

Answer

e) Taxa de conversão.

Question 13

O marketing de conteúdo é uma estratégia que tem como objetivo atrair e engajar o seu público-alvo, nutrindo-o com conteúdos relevantes de acordo com o estágio no processo de compra que ele se encontra. Uma empresa pioneira no uso da estratégia do marketing de conteúdo foi:

Accepted Answer

b) Michelin.

Answer

a) Goodyear.

Answer

c) Coca-Cola.

Answer

d) McDonalds.

Answer

e) Firestone.

Question 14

Plano de marketing é o documento que resume o planejamento, ou seja, é o processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais cujo foco é a verdadeira satisfação do consumidor. Em outras palavras, visa ajudar o consumidor a se sentir um pouco mais feliz e, em consequência, gerar resultados positivos para a organização e a sociedade.

De modo a contemplar a descrição feita no texto, um plano de marketing deve conter as seguintes partes:

Accepted Answer

a) oportunidade, estratégia, tática e operação

Answer

b) diagnóstico, prognóstico, propósito e tática

Answer

c) propósito, oportunidade, métrica e estratégia

Answer

d) prognóstico, diagnóstico, operação e métrica

Question 15

Uma das inúmeras estratégias de monitoramento utilizadas para avaliação do sucesso das estratégias de marketing digital está ligada a determinado comportamento que se pretende obter do cliente, fazendo que ele chegue, de fato, a realizar a compra. Essa estratégia de monitoramento consiste em

Accepted Answer

c) promover a conversão.

Answer

a) validar o conteúdo visitado.

Answer

b) estabelecer as fontes de tráfego.

Answer

d) conhecer o visitante.

Answer

e) identificar a origem da visita.

Question 16

Investir em marketing digital de forma estratégica consiste em espalhar a mensagem por meio do seu envio de uma pessoa a outra, criando uma corrente que propaga a comunicação de forma rápida e eficiente.

A essa ação estratégica muito utilizada atualmente pelas empresas dá-se o nome de

Accepted Answer

a) marketing viral.

Answer

b) e-mail marketing.

Answer

c) publicidade online.

Answer

d) marketing nas mídias sociais.

Answer

e) marketing de busca.

Question 17

Na gestão da marca, deve-se considerar que ela terá atingido seu ciclo final com a extinção do direito, quando o titular deixa de usá-la ou quando a transfere por uma operação de venda ou de fusão.

Accepted Answer

Certo

Answer

Errado

Question 18

O inbound marketing é uma estratégia baseada

Accepted Answer

d) em mensagens atrativas e conteúdos autorais para atrair o cliente para um relacionamento duradouro com a marca.

Answer

a) no conteúdo e se destina exclusivamente a manutenção de um relacionamento sólido e afetivo com o cliente.

Answer

b) nas técnicas de SEO (Search Engine Optimization) e dispensa a interação com o cliente.

Answer

c) em ações promocionais nos pontos de venda, estabelecendo uma relação de troca com os clientes através de brindes.

Answer

e) em estratégias digitais de difícil monitoramento das interações e que atingem os clientes com mensagens padrão.

Question 19

Investir em um público pequeno é uma estratégia de marketing que tem suas vantagens. Contudo, para isso, você tem que saber para quem direcionar seu conteúdo, traçando um perfil fictício desta base de clientes em potencial respondendo as seguintes questões: quem são eles? Quais são suas necessidades? Quais os problemas mais comuns que eles enfrentam? Do que gostam? Onde vivem?

Esse perfil define a ferramenta de segmentação de mercado que é denominada

Accepted Answer

e) Persona

Answer

a) Profile

Answer

b) Rosto

Answer

c) Anamnese

Answer

d) Bio

Question 20

Considere as informações abaixo:

I. Marcas são símbolos que identificam ou representam uma instituição. 
II. Marcas são os slogans; nomes, emblemas ou figuras são logotipos. 
III. A diferenciação não é uma estratégia para valorizar a marca. 
IV. A força de uma marca pode ser comprovada quando os consumidores atribuem valores e personalidades a ela.

Está correto o que se afirma em

Accepted Answer

a) I e IV, apenas.

Answer

b) I, II, III e IV.

Answer

c) II e III, apenas.

Answer

d) I e III, apenas.

Answer

e) II e IV, apenas.

Question 21

Sobre o papel da publicidade na cultura é correto afirmar:

Accepted Answer

b) Promover o acesso à cultura, fortalecer a cadeia produtiva cultural e legitimar ações de instituições culturais.

Answer

a) Apenas divulgar eventos culturais de maneira ampla e atrativa.

Answer

c) Focar exclusivamente em estratégias de marketing digital para atrair o público jovem.

Answer

d) Realizar campanhas publicitárias voltadas para eventos culturais, apenas

Answer

e) Associar marcas patrocinadoras a eventos culturais sem destacar valores regionais ou artísticos.

Question 22

No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.

O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.

Accepted Answer

Certo

Answer

Errado

Question 23

Logotipo, um dos elementos que formam uma marca, é:

Accepted Answer

c) a identificação gráfica de uma marca.

Answer

a) um tipo lógico, logo, o tipo de marca

Answer

b) a proteção legal de uma marca.

Answer

d) o elemento textual da uma marca.

Question 24

Sobre patrocínio, é correto afirmar que:

Accepted Answer

c) é a ação que pode facilitar, geralmente de forma financeira, ações culturais, esportivas, educacionais, ecológicas e sociais.

Answer

a) deve-se entender que patrocínio é uma estratégia de investimento que interliga o mix de marketing da empresa com suas estratégias de comunicação, tendo por objetivo divulgar artistas e ações culturais, sem que o patrocinador apareça.

Answer

b) é a ação que sempre facilita de forma financeira, ações culturais, esportivas, educacionais, ecológicas e sociais.

Answer

d) o patrocínio é feito unicamente através de políticas culturais, tais como as leis de incentivo, sendo vedada a captação direta de recursos.

Answer

e) o patrocínio não tem qualquer ligação com marketing cultural, visto que as empresas não buscam levar seu nome para as ações patrocinadas.

Question 25

A cerca do tráfego pago, julgue o seguinte

Estratégia de impulsionar conteúdos por meio de anúncios pagos em plataformas digitais.

Accepted Answer

Errado

Answer

Certo

Publicidade e marketing cultural

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