Pregunta 1
Pregunta
Percepční mapa jest:
Respuesta
-
- graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
-
- graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
- má typicky jen jednu osu.
-
- se v marketingové praxi nevyužívá.
Pregunta 2
Pregunta
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Pregunta 3
Pregunta
Extenze značky: (multi)
Respuesta
-
- je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
- může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
- je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
-
- může skončit tzv. rozředěním značky.
Pregunta 4
Pregunta
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Pregunta 5
Pregunta
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Pregunta 6
Pregunta
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Pregunta 7
Pregunta
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami
Pregunta 8
Pregunta
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Pregunta 9
Pregunta
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Pregunta 10
Pregunta
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Respuesta
-
distribuce
-
targeting
-
produkt
-
prodej
Pregunta 11
Pregunta
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Pregunta 12
Pregunta
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Pregunta 13
Pregunta
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Pregunta 14
Pregunta
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Pregunta 15
Pregunta
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)
Respuesta
-
Strategii prémiových cen
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii penetrace trhu
Pregunta 16
Pregunta
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)
Pregunta 17
Pregunta
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Pregunta 18
Pregunta
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Respuesta
-
Televizor
-
Sůl
-
osobní počítač
-
oblek
Pregunta 19
Pregunta
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově
orientované ceny
Respuesta
-
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
-
jednoduchost stanovení ceny
-
těsná vazba na náklady firmy
-
těsná vazba na ceny konkurence
Pregunta 20
Pregunta
Mezi základní techniky dotazování patří:
Respuesta
-
projektivní techniky a focus group
-
dotazování primární a sekundární
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor