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Descripción

Mapa mental publicidad
Diego Sac
Mapa Mental por Diego Sac, actualizado hace más de 1 año
Diego Sac
Creado por Diego Sac hace alrededor de 9 años
1477
16

Resumen del Recurso

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Nota:

  • Comunicación persuasiva Utiliza medios Incrementar consumo o servicio
  1. Formatos publicitarios

    Nota:

    • formas o estructuras que permite expresar el concepto creativo
    • Narrativa Escenas de la vida real Busto parlante Testimonial Noticia Presencia del producto Solución de problema Demostración Analogía Cubo de basura Sátira Musical
    1. Estrategias publicitarias

      Nota:

      • Elemento persuasivo y seductor para convencer
      • PUV Imagen de marca Subliminal Posicionamiento o ubicación Solución
      1. Slogan

        Nota:

        • GRITO DE GUERRA Pretende: -Captar la atención -Potenciar reconocimiento -Incrementar recuerdo -Reforzar el aprecio -Asociación ventaja principal-marca
        • Breve Persuasivo único Estéticamente lingüístico Idea o proposito publicitario
        1. ventaja principal del producto
          1. incitan a provarlo
            1. Previene contra sustitutos
            2. Brief

              Nota:

              • Selecciona y ordena la información estrategica: -Descripción situación actual -Antecedentes publicitarios -Publico objetivo -Objetivo publicitario -Beneficio y razón para creerlo
              1. Estrategia creativa

                Nota:

                • -Datos de identificiación -Publico objetivo -Posicionamietno -Promesa o beneficio -Argumentación de la promesa -Tono de comunicación -Eje de campaña -Concepto de campaña
              2. copy

                Nota:

                • es el materia escrito -Variedad tipográfica -disposición libre -transgresiones ortográficas -juegos fónicos, rimas
                1. Descriptivo
                  1. Informativo

                    Nota:

                    • Expresa el producto tal y como es
                    1. Subjetivo

                      Nota:

                      • se amarra de una imagen, dirigido a la imaginación.
                    2. Expositivo

                      Nota:

                      • Resalta puntos de superioridad y los muestra.
                      1. Narrativo

                        Nota:

                        • Dramatiza, emplea situaciones reales.
                      2. Tipos
                        1. Publicidad comercial

                          Nota:

                          • Favorece el consumo o utilización de la marca. + en la marce -producto, + persuación - información
                          1. Publicidad social o institucional

                            Nota:

                            • Modificar comportamientos sociales. Informar sobre derechos y deberes. Dar a conocer servicios y organismos públicos.
                            1. Propaganda política

                              Nota:

                              • su objetivo es que la opinión publica asuma ideas políticas
                              1. Informativa o directa

                                Nota:

                                • Presenta producto de manera realista. Pretende convencer por vía racional. Lenguaje estándar. Productos y situaciones reales. Atiende una necesidad. Uso en productos más necesarios
                                1. Persuasiva o indirecta

                                  Nota:

                                  • Uso de seducción en imágenes y sonidos. Pretende persuadir de forma emocional. Lenguaje de connotaciones. Situaciones simbólicas y deseables. Crea la necesidad del producto. Usado en artículos de lujo.
                                  1. publicidad en función del
                                    1. objeto anunciado
                                      1. anunciante
                                        1. objetivo
                                          1. Alcance
                                            1. medios
                                              1. presión
                                            2. sujetos publicitarios (elementos)
                                              1. Anunciante
                                                1. Agencias
                                                  1. Medios
                                                  2. Campaña publicitaria

                                                    Nota:

                                                    • Saber que tengo(producto, mercado, consumidor) A donde quiero llegar(presupuesto campaña) Como(estrategía publicitaria)
                                                    • -Teaser o expectativa -Lanzamiento -Mantenimiento -Reactivación / promocional: intensiva y extensiva. -De venta fuerte -Relanzamiento -Reposicionamiento de la competencia
                                                    1. Como prepara una campaña publicitaria

                                                      Nota:

                                                      • 1.Estrategia de comunicación 2. Foda 3. Brief estándar 4. Brief creativo 5. Advertising Análisis 6. Sistema AIDA 7. Programa de posicionamiento 8. Plan de medios 9. Gráficos
                                                      • Planificación de campañas publicitarias: -Realización de briefing -Definición del público objetivo -Definición del producto -Características del mercado potencial -Entorno competitivo -Datos de empresa -Experiencias y análisis histórico-publicitario -Objetivos -Elaboración del mensaje -Realización artes finales -Elaboración de medios -Adecuación del mensaje al medio -Coordinación de campaña -Puesta en marcha
                                                      • -Briefing -Investigación -Plantear objetivos -Proceso creativo -Plan de medios
                                                      1. Metodos para analizar a la competencia
                                                        1. AIDA

                                                          Nota:

                                                          • Atención Interes Deseo Adquisición
                                                          1. Advertising Analysis

                                                            Nota:

                                                            • -Marca -Promesa básica -Promesa secundaria -Slogan -PUdV -Posicionamiento -Medios -Tipo de camapaña
                                                          2. Plan de medios

                                                            Nota:

                                                            • 1.Obejtivo de meidos: frencuencia, cobertura, nivel de reucuerdo 2. Grupo objetivo 3. Estretegia de medios 4. Selección de soportes 5. Cronograma y distribución presupuesto 6. Control y evaluación
                                                          3. Evaluación de campañas

                                                            Nota:

                                                            • PRETEST: -grado de comprensión del mensaje -Comparar varios ejes y conceptos -Determinara asociación entre producto y marca -Determinar los aspectos positivos y negativos
                                                          4. Medios
                                                            1. BTL

                                                              Nota:

                                                              • -Bartering -Publicity -Patrocinios -Presencia institucional
                                                              1. Merchandisign / micromercadotecnia

                                                                Nota:

                                                                • -Pilas y expositores masivas del producto -Cubetas -Mástiles -Mensajes anunciadores -Señalizadores -Sampling -Animación en el punto de venta *POP
                                                                1. Premisas un producto se venda más cuando

                                                                  Nota:

                                                                  • -Se presenta primero -Destaque visualmente -Accesivilidad -Transito de personas -Presencia prolonga del producto
                                                                2. Marketing de guerrilla

                                                                  Nota:

                                                                  • -Ambient media -Ambush marketing -Buz -Flash mobs -Marketing viral
                                                                  1. Marketing directo

                                                                    Nota:

                                                                    • -e-Mailing -Mailing/Buzoneo -Telemarketing (llamadas)
                                                                    1. Marketing promocional

                                                                      Nota:

                                                                      • -Tipo económico: descuentos/ofertas -Regalo añadido -Acciones en punto de venta -Acciones en otros puntos
                                                                    2. ATL
                                                                    3. Ciclo de vida del producto CVP

                                                                      Nota:

                                                                      • Prolongación del ciclo de vida: Relanzamiento Actualización Prolongación de la fase de madurez Mantener demanda residual en fase de declive
                                                                      • Introducción: Angular Crecimiento: persuasiva Madurez: persuasiva Declive: orientada a mantener el recuerdo
                                                                      1. Comunicación

                                                                        Nota:

                                                                        • proceso mediante el cual se transfiere un mensaje de una entidad a otra
                                                                        1. Teoría de la comunicación
                                                                          1. Sociedad de masas
                                                                            1. Aguja hipodérmica
                                                                            2. Teoría crítica

                                                                              Nota:

                                                                              • Escuela de Frankurt, manifiesto que adopta la comunicación del sistema capialista
                                                                              1. Modelo Shanon y Weaver

                                                                                Nota:

                                                                                • Modelo matemático de la comunicación: emisor, transmisión, canal, receptor, destinatario Nivel técnico, semático y pragmático.
                                                                                1. Paradigma de Laswell

                                                                                  Nota:

                                                                                  • quién, dice qué, por qué canal, a quién, con qué efecto.
                                                                                  1. Norberte Wiener

                                                                                    Nota:

                                                                                    • Retroalimentación/feedback
                                                                                    1. Escuela Birmighan

                                                                                      Nota:

                                                                                      • articulación clase social  y práctica cultural, clave para comprender los procesos comunicativos
                                                                                      1. Aldea global

                                                                                        Nota:

                                                                                        • interconexión humana por lo medios electrónico
                                                                                        1. Escuela latinoamericana

                                                                                          Nota:

                                                                                          • critica a la corriente americana
                                                                                          1. Comunicación alternativa

                                                                                            Nota:

                                                                                            • medios contrahegemonicos, quitarle capacidad a medios masivos
                                                                                            1. Agenda setting

                                                                                              Nota:

                                                                                              • influencia de los medios sobre el público
                                                                                              1. Estudios de recepción

                                                                                                Nota:

                                                                                                • estudio de audiencias en el receptor, alguno captan y otros rechazan
                                                                                                1. Actualidad

                                                                                                  Nota:

                                                                                                  • el receptor es un consumidor de información que puede hacer con ella lo que sea
                                                                                                2. Tipos de comuncación

                                                                                                  Nota:

                                                                                                  • -Masiva -Selectiva -Efectiva
                                                                                                  1. Funciones de los medios de comunicación

                                                                                                    Nota:

                                                                                                    • -Informar -Educar -Orientar -Fiscalizar
                                                                                                  2. Agencias publicitarias

                                                                                                    Nota:

                                                                                                    • -Servicios completos -Boutique creativa (creatividad o medios) -Marketing directo-Marketing promocional-Relaciones publicas-Advertising agency-General de consumidores-Interactiva
                                                                                                    • las personas jurídicas o naturales. Crean, preparan, programan o ejecutan publicidad.
                                                                                                    1. Departamentos

                                                                                                      Nota:

                                                                                                      • -Cuentas -Strategic planner -Creativo -Producción -Investigación -Medios -Tráfico -Financiero
                                                                                                      1. Presentación

                                                                                                        Nota:

                                                                                                        • -Presentación de la agencia (historia, equipo, clientes, servicios) -Presentación de la campaña (investigación, p. estrategica, p. creativa, p. de meidos, calendairo, prespuesto): presentación integral o especifica *Dossier de agencia o campaña
                                                                                                      2. Remuneración

                                                                                                        Nota:

                                                                                                        • -Comisión sobre medios 17.65%/neto 15/bruto -Honorarios -Participación en resultados -Mixta (hon +com)
                                                                                                      3. Estrategias de Posicionamiento

                                                                                                        Nota:

                                                                                                        • -Grupo objetivo -Beneficios / plus -Necesidades que satisface -Modos de uso -Lejos de competencia
                                                                                                        • -Mezcla de mercadotecnia -Nicho de mercado
                                                                                                        1. Top of mind
                                                                                                        2. Grupos objetivos

                                                                                                          Nota:

                                                                                                          • -Variables geográficas -Variables demográficas -Variables psicográficas -Variables de conducta
                                                                                                          1. Comportamiento del consumidor

                                                                                                            Nota:

                                                                                                            • -Buscar -Comprar -Usar(análisis de toma de decisiones) -Evaluar
                                                                                                            1. Psicograficos del consumidor AIO
                                                                                                              1. Personalidad del consumidor

                                                                                                                Nota:

                                                                                                                • Freud: -id (necesidades fisiológicas) -superego (sensación de ciertas experiencias) -ego (mediador entre los deseos y las restricciones)
                                                                                                                • Toría neo freudalina: 1. Sumisos 2. Agresivos 3. Desenvueltos
                                                                                                                • Maslow: 1.Fisióloicas 2.Seguridad 3.Afiliación 4.Autoestima 5.Autorrealización
                                                                                                                1. Dogmatismo
                                                                                                                2. sociedad

                                                                                                                  Nota:

                                                                                                                  • CALSIFICACIÓN -Culturas -Estructuras -Funcione Según sus grupo dominantes -Economía -Familia -Religión -Política -Comunitarias -Asociativas
                                                                                                                  1. Nivel socieconómico

                                                                                                                    Nota:

                                                                                                                    • -A B (1.8%) 61mil>100mil -C1, C2, C3(35.4%&) 11mil>25mil -D1, D2(62.8)3,400>7,200
                                                                                                                    1. Karl Marx

                                                                                                                      Nota:

                                                                                                                      • -proletariado y la burguesía
                                                                                                                      1. Weber

                                                                                                                        Nota:

                                                                                                                        • -Clase propietaria -Clase lucrativa -Clase social
                                                                                                                  2. Investigación de mercados

                                                                                                                    Nota:

                                                                                                                    • -Fijar tema -Introducción del tema -Determinar objetivos -Sujeto de investigación -Fuentes de información -Definir herramientas -Analizar información -Presentación de resultados
                                                                                                                    1. Fijación de Objetivos

                                                                                                                      Nota:

                                                                                                                      • -Social -Económico -Adminsitrativo
                                                                                                                      1. Tipos

                                                                                                                        Nota:

                                                                                                                        • -Cualitativa -Cauntitativa -de campo -de gabinete -operttiva -publicitaria -socioeconómica -de los mensajes publicitarios -de medios -estudio de control
                                                                                                                      2. Técnicas para producir ideas
                                                                                                                        1. Big idea

                                                                                                                          Nota:

                                                                                                                          • -Plantear el problema -Lluvia de ideas -Filtrar eje de campaña -Conpecto
                                                                                                                          1. Proceso creativo

                                                                                                                            Nota:

                                                                                                                            • serie de soluciones de un problema
                                                                                                                          2. Objetivos publicitarios

                                                                                                                            Nota:

                                                                                                                            • 1. Informar/educar 4. Modificar 3. Recordar 5. Reforzar 2. Relacionar
                                                                                                                            1. Códigos y leyes
                                                                                                                              1. Código de ética

                                                                                                                                Nota:

                                                                                                                                • 1. Niños, niñas y juventud 2. Enfermos, tratamientos y productos médicos 3. Alimentos 4. Bebidas alcohólicas 5. Bebidas de moderación 6. Cigarrillos y tabacos 7. Prestamos, seguros e inversiones 8. Cursos de enseñanza y capacitación 9. Planes de trabajo en el hogar 10. Excursiones y viajes 11. Publicidad comparativa
                                                                                                                              Mostrar resumen completo Ocultar resumen completo

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