Mapa mental

La Espiral de la Publicidad y la Planeación de Marcas

Cristina Garza G Español

Contenido del mapa

Etapa Pionera
- educar a consumidores sobre nuevo producto
- Demostrar que se tienen necesidades no reocnocidad de utilizar producto
- Mostrar al consumidor que ahora existe producto para satisfacer necesidades
Etapa Competitiva
- Consumidor ya conoce producto
- Se hace una pregunta
  - ¿Qué marca comprar?
- Publicidad competitiva
Etapa de Retención
- Producto alcanza madurez
Creación de marcas fuertes y valor de marca
- Fortalezas y debilidades
  - conciencia de la marca
  - participación de mercado
  - sensibilidad de la marca
  - conciencia de la comunicación de la marca
  - calificación de atributos de la marca
  - distribución, precios, calidad e información del producto
  - fidelidad de la marca
Brief creativo
- fin del desarrollo de todas las comunicaciones de la marca
- estrategía típica
  - observación clave
  - objetivo de la comunicación
  - información del consumidor
  - información del consumidor
  - promesa
  - soporte