Producto

Producto

1. Conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable, en otras palabras es “cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad”.

   • Estrategia de Producto
     • Es una de las más importantes dentro de la mezcla de mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.
       • Posicionamiento de un producto Se refiere a un programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental (opiniones, impresiones y asociaciones) que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación con la competencia.
         • Mezcla de productos. Lista completa de los productos que una empresa ofrece al consumidor.
         • Portafolio de productos Es el conjunto de productos, agrupados en líneas, que una organización ofrece a su mercado.
         • Productos interrogación o niño problema Los productos interrogación tienen una baja participación en el mercado pero una tasa alta de crecimiento dentro del mismo.
         • Productos estrella Un producto estrella goza de una alta participación en el mercado y de un alto crecimiento del mismo.
         • Productos vaca Es Cuando un mercado muestra un crecimiento bajo pero la mercancía sostiene una participación.
           • Clasificación del embalaje
             • El embalaje se clasifica en cajas de madera o de materiales aglutinados; barrotes, tanques, tambores y flejados; o bien, en cajas de cartón, corrugado, y/o sacos de libras textiles como yute, algodón, lino, papel, plástico y alpacón, etcétera.
             • Embalaje Agrupa un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre sí, con el propósito de facilitar su manejo. La agrupación se hace en cajas, bolsas o recipientes, que tienen como función cubrir o resguardar objetos que se almacenarán o deben transportarse; al hablar de embalaje se piensa también en el transporte de un producto pequeño y frágil o un artículo voluminoso, maquinaria pesada o bien equipos especializados.
           • Envase y/o empaque Se define como cualquier material que encierra un artículo con o sin envase, con el fi n de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor. El propósito del empaque es proteger el producto, el envase o ambos y promoverlo dentro del canal de distribución.
         • Productos perro Los productos perro son aquellos para los que el mercado ya no crece; además cuentan con una posición débil dentro de éste; se trata de productos que consumen más recursos de los que generan.
       • Marca Actualmente esta característica no ha cambiado, por lo tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación. Es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identifi car los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlos de los productos de los competidores.
   • Productos de consumo
     • Son aquellos que los consumidores adquieren y utilizan de acuerdo a sus deseos y necesidades.
       • • Productos duraderos y no duraderos. Los duraderos son artículos tangibles y de uso cotidiano; por ejemplo, televisores, autos,
       • • De conveniencia o habituales son los que el consumidor compra con cierta regularidad y sin planificarlo; por ejemplo, cigarros, dulces, pastas dentales, entre otros.
       • • De elección o compra. Los productos de elección son aquellos cuyos atributos se comparan en el proceso de selección y de compra; por ejemplo, prendas de vestir, perfumes o relojes.
       • Especiales o de especialidad. Los productos especiales tienen características únicas o de identificación; el consumidor está dispuesto a sacrificar su economía para adquirirlos y por su mente no pasa la idea de aceptar otro artículo; en esta categoría se encuentran los automóviles o los seguros de vida, por ejemplo
       • • No buscados. Los productos no buscados son artículos por los que el consumidor no hace ningún esfuerzo de compra, quizá porque no tiene presente la necesidad o deseo; por ejemplo, un regalo de cumpleaños, seguros médicos, servicios de un panteón o ataúdes.
   • Productos industriales Son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores finales. Abarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fábricas o equipo
     • se clasifican en: ■ Instalaciones (plantas industriales, terrenos) ■ Equipos (herramientas). ■ Materiales de operación (aceites, papelería, focos). ■ Servicios (despachos fiscales y contables, agencias de publicidad o bancos). ■ Materiales de fabricación. • Productos semifacturados. • Productos terminados. • Productos finales. • Materiales de empaque
       • OTRAS CLASIFICACIONES • Productos de consumo popular . son Productos fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional. • Productos gancho: Artículos que no reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario. • Productos de impulso Fungen como base para dar a conocer otros productos de reciente creación y características similares; en ocasiones se hacen modificaciones a su diseño antes de su decadencia. • Productos de alta rotaciónSon los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta (esferas navideñas, trajes de baño, tiendas de campaña, impermeables, etcétera). • Productos de media y baja rotaciones Éstos no tienen una producción masiva. La producción es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas.
   • Caminos para ampliar el portafolio del producto;
     • 1. Invenciones. Consiste en crear nuevos productos para el mundo; construir algo que no existe; inventar satisfactores nuevos, como en su momento lo fueron el teléfono celular, el fax, la internet, las agendas Palm, etcétera.
     • 2. Nueva línea de productos. Es decir, incluir en el portafolio nuevas líneas de productos que la empresa no ofrecía; por ejemplo, Scappino agregó líneas de billeteras y cinturones, mientras que Liverpool ahora vende comida gourmet.
       • 3. Nuevas versiones. Se trata de nuevos productos que se integran a las líneas que ya maneja la empresa; por ejemplo, Pepsi Cola, que continuamente introduce productos como la Pepsi Retro o la bebida energética Pepsi Kick, etcétera.
         • 4. Mejora en los productos. Son modificaciones a los productos existentes para atender de mejor manera las necesidades del mismo segmento de mercado; por ejemplo, detergentes reforzados con químicos quitamanchas.
           • 5. Reposicionamiento del producto. Consiste en buscar para los productos existentes un nuevo segmento de mercado, ya que el actual se encuentra saturado; por ejemplo, sopas Campbell’s busca posicionar sus sopas como salsas en diferentes platillos.
   • Proceso de Desarrollo de un nuevo producto
     • Proceso de desarrollo de nuevos productos 1.Creación de ideas. 2. Selección de ideas o tamizado. 3. Análisis del negocio. 4. Desarrollo del producto.5. Mercado de prueba. 6. Comercialización.