Generación de valor intangible a través de las marcas.Estudio de casos en el Perú

Generación de valor intangible a través de las marcas.Estudio de casos en el Perú

1. Introducción

   • Las empresas y sus productos se han enfocado en la innovación como parte de sus estrategias
     • ¿Se están registrando correctamente las marcas para representar la innovación?
     • ¿Es posible que una marca sea un indicador adecuado para revelar la innovación?
     • Las marcas registradas adecuadamente pueden generar alto valor intangible a la empresa

2. Justificación: los valores intangibles son los más importantes para las empresas

   • La innovación puede ser representada por una marca
   • Las marcas pueden generar capital para la empresa
     • Ejemplo: en Singapur se han creado instrumentos para evaluar valores intangibles y obtener capital
   • Las marcas forman partes de esos valores inntangibles

3. Las marcas registradas como protectoras de la innovación

   • Hay poca discusión sobre lo importante que es una marca para la innovación
   • Las empresas ignoran el enorme valor que les puede brindar la marca que refleje adecuadamente sus innovaciones

4. La marca cómo indicador válido para evaluar la innovación

   • Desarrollando indicadores para poder evaluar
   • BENELUX: el caso de las empresas belgas y sus marcas registradas que reflejan servicios innovadores
   • Las marcas detrás de la innovación de servicios de conocimiento intensivo