Medienwirkungen(& Mediennutzung)

Medienwirkungen(& Mediennutzung)

1. Relevanz

   • Medienwirkungsprozesse - verstehen: Wirkungen beschreiben, erklären, vorhersagen
     • - strategisch einsetzten: Wirkungen erzielen, verstärken, abschwächen vermeiden

2. Medien / Medienwirkungen

   • Medien in vielen Bereichen der persönlichen und sozialen Welt
     • Medienwirkungen als allgegenwärtig vermutet
       • Medienwirkungen meist kontrovers / negativ diskutiert
         • oft simplifizierte /triviale Wirkungsvorstellungen

3. Mediennutzung & Wirkung

   • Erforschung & strategischer Einsatz) relevant:
     • Informationen Vermitteln: Journalismus
       • für Ideen & Vertrauen werben: Politik
         • Produkte verkaufen: Wirtschaft, Medien
           • Macht-& Handlungsspielraum sichern: Politik, Unternehmen
             • Risiken & Chancen zeigen: Gesundheitskommunikation
               • Wirkungsprozesse verstehen: Wissenschaft

4. Nutzungs- & Wirkungsforschung

   • unterschiedliche Bereiche:
     • - Staat & Regierungen - Politik & politische Kommunikation - Medienschaffende / Journalismus - Werbung, Kaufverhalten - Rollenbilder -Gesundheit(skommunikation) - Gesellschaft (Kulturentwiklung unKritik

5. Phasen

   • präkommunikative Phase: Nutzungsmotive
     • kommunikative Phase: Nutzung, unmittelbare Wirkungen
       • postkommunikative Phase: mittel- & langfristige Wirkungen

6. Was bedeutet Wirkung?

   • - alle Prozesse, die in der kommunikativen Phase infolge der Rezeption von Medienbotschaften stattfinden und / oder
     • - sämtliche Effekte, die in der postkommunikativen Phase als Resultat der Auseinandersetzung mit Medienbotschaften ablaufen
       • - die nicht nur auf die Botschaften (Inhalte), sondern in einem weiteren Sinne auch auf den Mediengebrauch selbst zurückgeführt werden können
         • "The Medium is the Message"

7. Wirkungsdimensionen

   • Entwicklung, Veränderung oder Stabilisierung von:
     • - Wissen, Meinungen, Einstellungen, Überzeugungen
       • - Emotionen und Gefühlen
         • - Motiven und Verhalten
           • direkt / indirekt (un-)beabsichtigt (un-)erwünscht kurzfristig / langfristig
             • auf den Kontakt mit Medien & Medienbotschaften zurückzuführen

8. Medienwirkungen

   • - durchringen viele gesellschaftliche Bereiche (qualitativ & quantitativ)
     • - beim Beschreiben & Erklären muss man festlegen:
       • - wer sind die Akteure
         • - was versteht man als Wirkung
           • - auf wen wirkt es
             • - welchen Bereich will man anschauen
               • - Zeithorizont
                 • - welche Medien sind beteiligt